“故宮貓”系列產(chǎn)品之水杯。

“故宮貓”系列產(chǎn)品之皇帝U盤。

以《五牛圖》中牛的元素設(shè)計(jì)制作的銅牛文創(chuàng)產(chǎn)品。

戲曲設(shè)計(jì)風(fēng)格的餐具。

采用古椅設(shè)計(jì)元素的書簽。

用創(chuàng)新發(fā)展拓寬文化之門

在不斷加強(qiáng)保護(hù)與傳承力度的同時，用豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)觀眾“把故宮文化帶回家”的愿望，是近年來故宮博物院的另一個著力點(diǎn)。

截至2015年年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種。這兩年，他們認(rèn)識到，注重產(chǎn)品文化屬性的同時，還要強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)意性和功能性。他們確定以社會公眾需求為導(dǎo)向的原則，定位于“根植于傳統(tǒng)文化，緊扣流行文化元素”，增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性，設(shè)計(jì)生活化且包含中華傳統(tǒng)文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而拓寬了已經(jīng)打開的故宮文化大門，讓故宮文化能夠融入人們的日常生活之中，讓更多日常生活用品擁有文化價值，讓博物院更加輕松、生動、親切地發(fā)揮文化影響力。例如以“萌”為設(shè)計(jì)理念且充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品，以及以在紫禁城內(nèi)生活的貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到了公眾的青睞。2014年9月，故宮博物院推出時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)品“朝珠耳機(jī)”，迅速引起人們的廣泛關(guān)注，也帶動了故宮淘寶的銷售。

除了實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品外，故宮博物院還開始探索基于移動設(shè)備的觀眾服務(wù)及藏品介紹應(yīng)用程序，為觀眾提供線上文化饕餮盛宴。目前，故宮博物院已經(jīng)自主研發(fā)并上線了8款應(yīng)用產(chǎn)品，取得了平均下載量上百萬的顯著成績，促進(jìn)了故宮文化的傳播。例如《韓熙載夜宴圖》APP運(yùn)用了大量科學(xué)技術(shù)手段，共有100個內(nèi)容注釋點(diǎn)、18段專家音視頻導(dǎo)讀和1篇后記，還有臺北“漢唐樂府”表演團(tuán)體用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南音”演繹畫中樂舞，從而為觀眾提供了新鮮時尚的富媒體交互體驗(yàn)。

本文開頭提及的“海洋贊禮號”被譽(yù)為“專為中國打造的國際游輪”，其船名寓意“贊美中華、禮遇八方來客”。故宮博物院在與其合作中扮演文化傳播者的角色，通過故宮文化講座、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示及銷售等，使故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品沿著廣闊的海洋傳播到世界各地，讓更多民眾體驗(yàn)非凡的故宮文化之旅。

再過四年，到2020年，紫禁城就600歲了。然而，古老的故宮卻跳動著一顆年輕的心，充滿銳意進(jìn)取的朝氣。“年輕”的故宮正在大步走向世界，走向未來。

（記者 李韻 郭紅松 馬列）（本版照片來自光明圖片）