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    藝術(shù)期刊停刊,終點還是起點

    2016年08月05日 10:53 | 作者:魯博林 | 來源:光明日報
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    近日,藝術(shù)圈中兩本專業(yè)雜志《芭莎藝術(shù)》和《新視線》相繼在7月底停刊,而就在幾個月前,《芭莎藝術(shù)》的官方微信還宣布,目標直指“中國第一美學網(wǎng)站”。理想和現(xiàn)實的差距如此之大,讓不少圈內(nèi)人士感嘆:藝術(shù)紙媒的“冬天”就要來了。

    在紙媒被新媒體不斷沖擊的當下,藝術(shù)類刊物因其小眾性和專業(yè)性,更呈現(xiàn)出艱難而復雜的生存狀態(tài),新世紀以來,一系列藝術(shù)雜志陸續(xù)停刊。藝術(shù)何為,紙媒又該走向何方?

    藝術(shù)期刊的“停刊之痛”

    回溯到20世紀80年代,國內(nèi)的藝術(shù)刊物只有寥寥幾家。以《美術(shù)思潮》《中國美術(shù)報》和《江蘇畫刊》為代表的“兩刊一報”以及《美術(shù)》《畫廊》等官辦刊物“一統(tǒng)天下”。而到了世紀之交,這一格局開始發(fā)生變化,伴隨著市場化潮流的逐漸深入,民辦刊物大量涌現(xiàn)。

    “世紀之交,《現(xiàn)代藝術(shù)》和《新潮》這兩本重要的藝術(shù)媒體創(chuàng)刊,只是沒想到兩者都非常短命。”中國藝術(shù)研究院副研究員祝帥介紹說,兩本期刊在當時可算是行業(yè)標桿,卻在2002年和2004年相繼停刊。此后,停刊的還包括《視覺21》《藝術(shù)財經(jīng)》,以及準藝術(shù)性質(zhì)的《外灘畫報》《瑞麗時尚先鋒》等。

    祝帥認為,民營藝術(shù)期刊承擔著信息傳播者的職能,而這一職能今天已經(jīng)被新媒體所取代。此外,內(nèi)容上的高度同質(zhì)化、接受者的銳減也是原因之一。

    “緊盯發(fā)行量是死路一條”

    在《音樂研究》副總編陳荃有看來,當代藝術(shù)期刊的生存困局,恐怕還要歸咎于運營思路的躑躅不前。“從一開始靠發(fā)行盈利,到后來接廣告,再到現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體鋪天蓋地,盈利的渠道越來越多樣化,期刊的生存環(huán)境一直在變。如果還是老一套思路,自然難以為繼。”

    “散”“弱”“小”——這是陳荃有對當前藝術(shù)期刊的形容。由于藝術(shù)期刊的主辦方大多各自分散,互不隸屬,難以形成獨立的新媒體平臺,因此不得不借助于“知網(wǎng)”“萬方”等大型中間商進行傳播。然而,太小的話語權(quán)讓這些“內(nèi)容提供者”實際成了供給鏈條上的“弱勢群體”,利益分配的不平衡成為常態(tài)。

    “由于利潤薄弱,一些雜志被迫形成了收費辦刊等非正常慣例,勉力維持。國家社科基金也會資助一些期刊,但其中藝術(shù)門類的數(shù)量極少。”陳荃有認為,藝術(shù)期刊想要擺脫困境,一是要形成合力,建立一個更大的平臺和市場;二是要轉(zhuǎn)變辦刊方式,增加培訓、讀者活動等多渠道的運營方式,而非自困在“紙媒時代”。“如果仍然只盯著發(fā)行量,那只能是死路一條。”

    中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院院長趙志安也認為,傳播介質(zhì)的改變是時代發(fā)展的必然,無須恐慌,從業(yè)者應該努力去適應。就像實體唱片業(yè)盡管衰落,數(shù)字唱片業(yè)卻開始勃興。“技術(shù)變了,介質(zhì)變了,但我們所喜愛的內(nèi)容卻是不變的。”

    冬天里也有新芽

    藝術(shù)期刊停刊之際,對藝術(shù)的質(zhì)疑之聲也不絕于耳,尤其對當代藝術(shù)的負面評論紛至沓來。但在趙志安眼中,這根本是兩碼事。“紙媒發(fā)行量的降低,不代表閱讀量的減少。事實上,現(xiàn)在我們的很多文章被閱讀的地方是在網(wǎng)上,讀者對藝術(shù)的興趣和需求一直很強烈。”

    陳荃有以《音樂研究》為例,論證了網(wǎng)絡時代讀者陣地的轉(zhuǎn)換。“從曾經(jīng)上萬冊的發(fā)行量,到如今兩三千冊,但影響力不降反升,這就是媒介轉(zhuǎn)換的有力證據(jù)。紙媒現(xiàn)在更多是‘公共訂貨’,而‘個人訂貨’幾乎全涌向了網(wǎng)絡。”

    趙志安進一步分析,即便在藝術(shù)期刊內(nèi)部,也并非鐵板一塊。藝術(shù)類刊物還分學術(shù)類、大眾類等,而學術(shù)期刊往往有固定的讀者群,專業(yè)的評委團,發(fā)行相當穩(wěn)定。大眾類的期刊即便停刊或減產(chǎn),內(nèi)容上卻并未遭受革命性的打擊,依然具有創(chuàng)造潛力。

    “接連關張的確有紙媒生存前景的問題,但我覺得這更像是個例,與相關媒體的自我經(jīng)營和定位方針有關。”談及藝術(shù)期刊,自媒體公號“潮人談”的負責人唐若甫顯得更為樂觀,他指出,就在紙媒陷入困頓之際,上海恰恰誕生了一本依靠眾籌出版的藝術(shù)季刊《橄欖古典音樂雜志》。“共性中也有個性,寒冬里也有新芽。”(記者 魯博林)

    編輯:邢賀揚

    關鍵詞:藝術(shù)圈 藝術(shù)期刊 停刊 芭莎藝術(shù) 新視線 紙媒

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