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網(wǎng)絡(luò)直播太亂必須治 是經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力還是混亂之源

2016年07月25日 09:21 | 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版
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近日,文化部等部門(mén)重拳出擊,查處了斗魚(yú)、六間房等一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。目前,中國(guó)在線直播平臺(tái)接近200家,用戶達(dá)到2億人,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約90億元,2016年成為名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)直播的低俗、色情、暴力等亂象相伴而生。

網(wǎng)絡(luò)直播為何一夜躥紅?對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新生行業(yè)的監(jiān)管何以總是“慢半拍”?這種信息傳播方式又將對(duì)社會(huì)心態(tài)產(chǎn)生何種影響?本報(bào)采訪了相關(guān)專家。

是經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力還是混亂之源

每晚9時(shí)后,在北京一家外企工作的熙小如(應(yīng)采訪人要求化名)都會(huì)躺在床上,打開(kāi)手機(jī),登錄一個(gè)名叫“嘿秀”的移動(dòng)直播平臺(tái),和觀眾聊天??粗^眾不斷給她打賞(用現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)電影票、鉆戒、高跟鞋、跑車等道具)、點(diǎn)亮(一種互動(dòng)方式),她說(shuō),“既能增加收入又能放松身心,比上班好多了?!?/p>

熙小如的經(jīng)歷是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。

無(wú)獨(dú)有偶,7月11日晚9時(shí),網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”在8個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同步開(kāi)始個(gè)人直播,不到1小時(shí),全平臺(tái)在線觀看人數(shù)超過(guò)了2000萬(wàn),并收到網(wǎng)友90萬(wàn)元的打賞。網(wǎng)紅的號(hào)召力和網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的巨大活力可見(jiàn)一斑。

近年來(lái),隨著4G的普及和資費(fèi)的降低,用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下觀看視頻的習(xí)慣和需求正在被培養(yǎng)起來(lái)。一部手機(jī)一個(gè)賬號(hào),人人都可以變成“直播車”。一個(gè)全民直播時(shí)代正在來(lái)臨。

正是看到這樣的市場(chǎng)潛力,騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭順勢(shì)入局,包括IDG、啟明創(chuàng)投、紅杉資本等投資機(jī)構(gòu)也將大把“真金白銀”砸向直播領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,今年1月至5月,視頻直播領(lǐng)域獲得的融資金額已超過(guò)10億元。秀場(chǎng)、演藝、體育、電競(jìng)、教育、明星等各類直播形態(tài)紛紛問(wèn)世。

中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新對(duì)本報(bào)記者分析說(shuō),近年來(lái),科技的發(fā)展,讓人獲得很大的解放,同時(shí)也出現(xiàn)了大量的閑人。只要很多人聚在一起,就有潛在的消費(fèi)者,吸引他們的注意力就能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。此外,網(wǎng)絡(luò)直播的跨地域性,也擴(kuò)大了相同志趣的人的聚集。正是互聯(lián)網(wǎng)的這種“長(zhǎng)尾效應(yīng)”,導(dǎo)致了閑人經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。

與此同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的爆發(fā),相關(guān)的負(fù)面信息和爭(zhēng)議也不斷增加。在被查處的“嘿秀”平臺(tái)上,違規(guī)女主播在直播房間內(nèi)公開(kāi)用脫衣服引誘觀眾打賞,更有甚者會(huì)以直播性行為來(lái)吸引關(guān)注。而在“爐石”平臺(tái),主播直播飆車,導(dǎo)致嚴(yán)重車禍;在“虎牙”平臺(tái),直播中出現(xiàn)群毆。對(duì)此,這些平臺(tái)并沒(méi)有進(jìn)行有力的監(jiān)管,或者說(shuō)為了利益因素,默認(rèn)和縱容主播進(jìn)行違規(guī)、違法表演,讓網(wǎng)絡(luò)直播亂象愈演愈烈。

7月12日,文化部公布了對(duì)一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的查處結(jié)果,斗魚(yú)等26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查,16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。同時(shí),文化部還出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》,對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位傳播網(wǎng)絡(luò)表演行為進(jìn)行規(guī)范。《通知》首次明確了表演者為直接責(zé)任人,并提出今后將對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)行隨機(jī)抽查,并實(shí)行“黑名單”制度,被列入名單的表演者將被全國(guó)禁演。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,“政府政策的收緊,是希望從社會(huì)利益角度建立一些基本的限定性標(biāo)準(zhǔn),類似于‘負(fù)面清單’。而且,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的這些低俗的東西容易嘩眾取寵,危及正在成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)。因此,從維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的角度來(lái)說(shuō),進(jìn)行規(guī)范是十分必要的?!?/p>

精神生態(tài)不能因泛娛樂(lè)化而失衡

輸入一串身份證號(hào)碼即可注冊(cè),依靠著裝“清涼”、挑逗性語(yǔ)言就能獲得收入,低門(mén)檻、收入高讓一些人爭(zhēng)相進(jìn)入主播行業(yè)。而從年齡結(jié)構(gòu)看,在主播和觀眾人群中,“80后”“90后”都是重要組成部分。

王四新分析說(shuō),內(nèi)容高雅或者低俗和生產(chǎn)者花費(fèi)的單位時(shí)間、勞動(dòng)量有直接關(guān)系?,F(xiàn)在,很多人希望從網(wǎng)絡(luò)直播中獲得泛娛樂(lè)的快樂(lè)。作為內(nèi)容生產(chǎn)者的主播,很多人沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有能力提供高質(zhì)量的內(nèi)容。而且由于是直播,當(dāng)很多人聚在直播室這樣一個(gè)情景時(shí),情緒很難控制,相關(guān)的道德、法律觀念容易被淡化。在“廣場(chǎng)效應(yīng)”或者法不責(zé)眾效應(yīng)的驅(qū)使下,為了滿足人們的獵奇需求,主播可能會(huì)降低內(nèi)容門(mén)檻。

“這種商業(yè)模式雖類似于舞臺(tái)表演,但很容易走偏,是不可持續(xù)的?!标惿俜逭J(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播把主播變成了直播內(nèi)容,他們的身體語(yǔ)言、穿著、和觀眾的互動(dòng),一舉一動(dòng)都成了消費(fèi)對(duì)象。對(duì)于觀看者尤其是一些青少年來(lái)說(shuō),他們的心態(tài)和價(jià)值觀也可能因此發(fā)生異化。

美國(guó)媒介文化研究學(xué)者尼爾·波茲曼曾在其著作《娛樂(lè)至死》一書(shū)中寫(xiě)道:“如果一切文化內(nèi)容都無(wú)聲無(wú)息甚至心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸,其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種?!?/p>

值得注意的是,一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正在朝這種泛娛樂(lè)化方向演變,有學(xué)者將其稱為“傳媒商業(yè)邏輯對(duì)文化邏輯的嚴(yán)重逼仄”,其提供的膚淺甚至是惡俗的快樂(lè)是欲望發(fā)泄式的,缺乏思索和精神參與,其消費(fèi)主義和泛娛樂(lè)的訴求正在瓦解一些傳統(tǒng)文化價(jià)值體系。長(zhǎng)期接受這種泛娛樂(lè)文化熏陶的受眾,其精神生態(tài)可能面臨失衡。因此相對(duì)應(yīng)的社會(huì)心態(tài)和文化也可能產(chǎn)生變異。這是必須警惕的。

政府監(jiān)管重在管理效率

從政府監(jiān)管角度看,此前,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題,國(guó)家新聞出版廣電總局、文化部、中央網(wǎng)信辦、各地文化市場(chǎng)行政執(zhí)法部門(mén)和公安局網(wǎng)絡(luò)安全部門(mén)等,都曾以不同形式出面監(jiān)管。有直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人擔(dān)憂,互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)法政出多門(mén)會(huì)對(duì)正在成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)造成危害。

王四新認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管“九龍治水”的模式,在一定時(shí)間內(nèi)還將存在?;ヂ?lián)網(wǎng)涵蓋的問(wèn)題太多,有治安、文化、音視頻、互聯(lián)網(wǎng)信息等,全都?xì)w口到一個(gè)部門(mén)是不現(xiàn)實(shí)的。目前可行的辦法是,著力提高各部門(mén)的管理效率。這需要明晰各部門(mén)權(quán)責(zé),同時(shí)需要像中央網(wǎng)信辦這樣的部門(mén)對(duì)一些問(wèn)題進(jìn)行集中協(xié)調(diào)。

那么,在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行治理的過(guò)程中,政府監(jiān)管如何實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新呢?

王四新建議,政府應(yīng)該放低身段,研究互聯(lián)網(wǎng)背后的原理性問(wèn)題,掌握互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律,避免監(jiān)管“慢半拍”和“打補(bǔ)丁”現(xiàn)象。比如,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)人的影響,直播和觀眾的互動(dòng),是否可能引發(fā)群體性事件等,都需要政府去仔細(xì)研究。

同時(shí),政府也要擺正自己的位置。在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播時(shí),應(yīng)該做一個(gè)超脫的中立方,設(shè)定合理規(guī)則,平衡好網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和消費(fèi)者的利益?!皝y,可能是互聯(lián)網(wǎng)新生行業(yè)具有生機(jī)和活力的一種表現(xiàn),政府監(jiān)管應(yīng)該立足保持住互聯(lián)網(wǎng)的這種活力,不能為管而管。”王四新說(shuō)。

消弭亂象才能長(zhǎng)久繁榮

自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誕生以來(lái),“亂象”與“繁榮”就如一枚硬幣的兩面,共存于行業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段。由于互聯(lián)網(wǎng)總能誕生新生事物,而監(jiān)管則存在一定的滯后性,因此,“風(fēng)口”之上的“亂象”幾乎成為一種必然。

然而,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者而言,在“風(fēng)口”之中也要把握“風(fēng)向”。可以預(yù)見(jiàn),國(guó)家文化部門(mén)的強(qiáng)力監(jiān)管將會(huì)成為未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的主基調(diào),網(wǎng)絡(luò)直播需要“帶著鐐銬跳舞”。

在王四新看來(lái),目前文化部門(mén)的強(qiáng)力監(jiān)管是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)劃出的一道“紅線”,網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道自有其傳播規(guī)律,在內(nèi)容風(fēng)格上,直播行業(yè)不會(huì)發(fā)生太大的變化,只是違規(guī)事件會(huì)大幅降低。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看,業(yè)內(nèi)生態(tài)在悄悄發(fā)生變化。陳少峰認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)多元發(fā)展的階段,有松有緊?!八傻牟糠志褪菢I(yè)態(tài)更加多元,互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始加入后,很多業(yè)態(tài)為了強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性,都會(huì)采用直播的方式。緊的方面是,內(nèi)容上不能抵觸政府的‘負(fù)面清單’,這會(huì)對(duì)以往的商業(yè)模式產(chǎn)生很大沖擊?!标惿俜逭f(shuō)。

近期網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展印證了陳少峰的看法。在經(jīng)過(guò)最強(qiáng)“監(jiān)管風(fēng)暴”的洗禮后,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不再是各種美女的天下,內(nèi)容結(jié)構(gòu)開(kāi)始向?qū)I(yè)化、多元化方向發(fā)展,產(chǎn)生了一批幽默段子、財(cái)經(jīng)評(píng)點(diǎn)等專業(yè)主題類直播節(jié)目。直播平臺(tái)也開(kāi)始改變其固有的商業(yè)模式,開(kāi)始探索與電商、演唱會(huì)等結(jié)合起來(lái)的新路子。

很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者也開(kāi)始清醒地認(rèn)識(shí)到,網(wǎng)絡(luò)自律也是自保,亂象消弭才能長(zhǎng)久繁榮。社會(huì)各界也正在形成一種共識(shí),管好互聯(lián)網(wǎng)直播,觀眾不至于“娛樂(lè)至死”,直播行業(yè)才能重回健康發(fā)展軌道,對(duì)這個(gè)行業(yè)和社會(huì)來(lái)說(shuō),這都是一件好事。

網(wǎng)友評(píng)論

網(wǎng)友“張瑋”:很不理解那些亂七八糟的手機(jī)直播,沒(méi)有任何內(nèi)容,也沒(méi)說(shuō)啥有用的,三句話離不開(kāi)禮物。

網(wǎng)友“987348”:網(wǎng)絡(luò)直播的主播如果在向聽(tīng)眾展示自己的音樂(lè)才華,就沒(méi)有失去道德,沒(méi)有違法。如果加強(qiáng)管理與完善,這個(gè)行業(yè)還是有意義的。

網(wǎng)友“YWM”:有需求才有供給,有一批愿意出錢(qián)的人,主播才能收錢(qián),需要研究的是這些出錢(qián)的是什么人。

網(wǎng)友“泰蘭德的記憶”:網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)頁(yè)游戲一個(gè)道理,誰(shuí)砸的錢(qián)多,誰(shuí)就在這個(gè)區(qū)第一,滿足一下心理驕傲而已,都是很無(wú)聊的東西。

網(wǎng)友“十里坡劍神”:網(wǎng)紅、主播的興起代表一些人變得娛樂(lè)化、拜金化、虛偽化,是道德淪喪的直觀印證。

編輯:周佳佳

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播 太亂 經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力 混亂之源

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