美國(guó)著名的網(wǎng)絡(luò)文化觀察者凱文·凱利預(yù)言，注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，金錢將跟隨注意力。這一點(diǎn)在中國(guó)似乎比他想象得來(lái)得更快。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)視頻直播平臺(tái)接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶已達(dá)兩億。與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年產(chǎn)值預(yù)計(jì)接近580億元，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房，顯示了網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)勁的吸金能力。

然而，資本的青睞并不是預(yù)判行業(yè)前景的唯一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)給人的一個(gè)直觀感受就是泥沙俱下。一方面，直播平臺(tái)中宣揚(yáng)淫穢、暴力，教唆犯罪和危害社會(huì)公德等違法違規(guī)內(nèi)容并不少見，此次被查處的多家直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)單位都或多或少存在這樣的問(wèn)題；另一方面，直播過(guò)程中的侵權(quán)問(wèn)題也屢屢被詬病。種種亂象的存在，說(shuō)明當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)雖然已成為投資的“風(fēng)口”，依然未擺脫“野蠻生長(zhǎng)”的窠臼。

以網(wǎng)絡(luò)直播為主要載體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”并無(wú)原罪，它是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的一個(gè)趨勢(shì)，也是當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分。直播平臺(tái)猶如打開了神秘的潘多拉魔盒，將人們的注意力推向一個(gè)前所未有的廣闊天地。門檻低，人人都可當(dāng)“主播”，無(wú)傳播介質(zhì)要求，人人都可成觀眾，這些是其在短時(shí)間內(nèi)走紅并受到資本垂青的重要原因。但是，注意力和資本的雙重誘惑，也令一些主播和直播平臺(tái)走上了“賺快錢”的捷徑，甚至踐踏社會(huì)公德與法律法規(guī)的紅線，為這個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蒙上了一層陰影。

在最初發(fā)展階段，一些平臺(tái)和主播憑借色情、暴力等“惹眼球”內(nèi)容獲得了人氣與不菲的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，縱容這樣一種無(wú)底線的“野蠻生長(zhǎng)”，只會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)自我污名化的風(fēng)險(xiǎn)。縱觀一些不斷“秀下限”的直播內(nèi)容，其本身并無(wú)多少技術(shù)含量可言，不過(guò)是將原本在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)上不能通過(guò)的內(nèi)容在直播平臺(tái)進(jìn)行了嫁接，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”。就此而言，在這樣一個(gè)新興行業(yè)，呼吁建立一種健康的自律文化，各平臺(tái)自覺擔(dān)負(fù)起對(duì)內(nèi)容的把關(guān)責(zé)任，不為眼前的短期利益所蒙蔽，尤其顯得必要。

當(dāng)然，在法治社會(huì)，任何一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展最終都離不開法治的約束。從“人人有麥克風(fēng)”到“人人當(dāng)直播”，意味著傳播范式發(fā)生了進(jìn)一步的顛覆和更迭，也給監(jiān)管帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，突破了制度與經(jīng)驗(yàn)上的既有邊界。因此，在治理上亟須創(chuàng)新與探索。日前出臺(tái)的《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》首次明確了今后網(wǎng)絡(luò)直播將實(shí)行隨機(jī)抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國(guó)禁演，可視為對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播亂象的一次有力的制度回應(yīng)。但“黑名單”制度如何在落實(shí)上不打折扣？直播平臺(tái)又該負(fù)起怎樣的責(zé)任？具體的違規(guī)行為如何界定？解決這一系列問(wèn)題，需要更為細(xì)化和系統(tǒng)的管理規(guī)定跟進(jìn)。