“80后”成為購書主力

有玩笑稱，現(xiàn)代人生存的四大要素是“陽光、空氣、水和WiFi”。印象中，在這個數(shù)字化的年代，人們似乎在越來越傾向于電子化的閱讀。然而，近期的一些讀書調(diào)查結(jié)果，則可能會改變這一看法。據(jù)第十三次全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國紙質(zhì)書閱讀正回暖。在2015年，我國成年國民紙質(zhì)圖書閱讀率為58.4%，較2014年的58.0%上升了0.4個百分點；我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.58本，與2014年相比增加了0.02本；有57.5%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”。

更讓人意外的是，在愿意購買紙質(zhì)書的人群中，“80后”已然成為絕對主力。記者在北京三聯(lián)韜奮書店，隨機訪問了20位購書市民，發(fā)現(xiàn)其中七成是“80后”。

除了在實體書店購書，在通過網(wǎng)絡(luò)購書的人群中，“80后”也是主力。當當網(wǎng)發(fā)布的十年國民圖書消費報告中稱，在過去十年中，“80后”的圖書消費量分別是“90后”的54倍、“70后”的9倍、“60后”的169倍，呈現(xiàn)出數(shù)量級的差異。對此，當當副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示，這一數(shù)據(jù)并不意味著其它年齡段不閱讀，只是不同年代的主流閱讀路徑存有差異。不過，這一調(diào)查確實在一定層面上反映了已過而立之年的“80后”，不僅已經(jīng)成為社會各領(lǐng)域的中流砥柱，在通過閱讀來實現(xiàn)自我提升的方面，也成為各年齡層的表率。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，利用大量時間讀書顯然已經(jīng)成為奢侈，取而代之的是合理利用“碎片時間”，這一點上“80后”也做得不錯。調(diào)查顯示，在閱讀的時間上，睡前、工作休息間隙和節(jié)假日是大多數(shù)現(xiàn)代人的高峰閱讀時段。其中睡前是閱讀的最高峰，超過80%的人都會在睡前閱讀。而“80后”利用“碎片時間”進行閱讀的比例最高，其中，選擇在上下班或上下學(xué)路上閱讀的“80后”近四成，遠高于其他年齡段。

“80后”購書注重品質(zhì)

調(diào)查表明，“80后”或是更加注重閱讀品質(zhì)的一代人。據(jù)當當網(wǎng)調(diào)查，許多“80后”“重視閱讀舒適度和排版美感”。即使是在閱讀電子書籍時，也是愛付費購買更加精致字體的群體，其購買字體的比例遠超其他年齡段。

“買書的時候我會比較注意排版樣式、封面的樣式、書的大小，包括內(nèi)頁的行間距我都很在乎。”正在北京三聯(lián)韜奮書店挑選圖書的王女士表示。她是一家私營企業(yè)的員工，正在挑選情感類小說書籍。她認為，閱讀對自己來說是一種休閑方式，所以在內(nèi)容以外，書籍的裝幀設(shè)計會在很大程度上影響自己的購買愿望。“我喜歡排版疏朗一點兒的設(shè)計，看上去不會覺得很累。而且一本書如果設(shè)計得很有美感、賞心悅目，我覺得會非常具有收藏價值。”

帶著大黑框眼鏡、穿著帆布鞋的“80后”武先生則表示，自己挑選書的時候，會很注意是哪個出版社出品的。武先生是某樂隊的主唱，他說：“查了一下自己讀過的書單，也挺驚訝的，我選擇的書，80%都是廣西師大、譯文和三聯(lián)出版社的。另外，人民文學(xué)出版社的一系列經(jīng)典作品，我也很喜歡。”武先生認為，一個靠譜的出版社，基本上能保證圖書的品質(zhì)，這會大大降低自己挑選圖書的時間成本。因為他個人也比較喜歡閱讀國外作家的作品，所以他在挑選譯文書的時候，也會更加注重翻譯的質(zhì)量，常會比較幾個譯本。如果有喜歡的譯者，也會由此關(guān)注這位譯者的其他翻譯作品。

“80后”購書旨在實用

“80后”一代人正在逐漸走進婚姻家庭，擔負起更大的社會責任，所以在購買圖書的選擇上，多數(shù)“80后”的選擇顯得非常具有現(xiàn)實價值，他們更希望通過閱讀掌握更多技能，提高自身的競爭力。

“80后”一般正處在事業(yè)發(fā)展的上升期，所以成為了最喜歡購買“成功/勵志”類書籍的人群。在當當網(wǎng)關(guān)于數(shù)字圖書的調(diào)查中，“80后”喜歡搜索的電子書關(guān)鍵詞里，“成功”“管理”也同樣是名列前茅。亞馬遜中國的調(diào)查也顯示出同樣結(jié)果，亞馬遜中國副總裁石建軍稱，很多人的睡前閱讀時間，都是看歷史類、經(jīng)濟類等專業(yè)類的書籍，比如麥肯錫的《方法》《證券交易》《蘇聯(lián)高層決策研究》等比較專業(yè)的書。

由于很多“80后”已經(jīng)生兒育女，所以童書牢牢占據(jù)了“80后”購書排行榜的首位。此外，中小學(xué)教輔也占據(jù)了“80后”所購書的一大部分。同樣，根據(jù)亞馬遜中國發(fā)布的全民閱讀調(diào)查報告，購買少兒書的“80后”父母占比高達58%，已成為當前少兒書購買主力。

從亞馬遜中國公布的少兒圖書銷售排行榜可以看到，“80后”父母在購書中，特別關(guān)注年齡段的細分，有意識地增加搜索詞如“1歲寶寶圖書”“3-6歲童書”等。在亞馬遜2015年第一季度童書銷售中，少兒書榜前50名里，0-6歲少兒書達到了占比為66%，比上一年增加了12%。這一類圖書銷售比例的提高，顯示出“80后”的父母越來越重視早期教育，傾向于采用科學(xué)理論來指導(dǎo)“生兒育女”，期望借助書籍在孩子幼兒時期即進行智商及情商的全方位培養(yǎng)。