3、 傳播路徑：從好內(nèi)容分發(fā)到更大范圍傳播

如上面所說，網(wǎng)紅在某一個垂直社交平臺上生產(chǎn)了好內(nèi)容，也在這個平臺所屬的圈子里圈住了一定量的粉絲，但這只能說明，TA走出了第一步，只在這個平臺的蕓蕓眾生中脫穎出來，但這不足以讓這個網(wǎng)紅紅遍大江南北。所以，這個時候傳播渠道、路徑就顯得十分重要。

在今天的社交媒體時代，內(nèi)容仍然越來越重要，但是內(nèi)容要形成影響力的話，渠道分發(fā)能力就更加重要，渠道分發(fā)能力越強(qiáng)，引起整個網(wǎng)絡(luò)大范圍傳播的幾率就越高。

以前，一條新聞內(nèi)容可能經(jīng)過幾大門戶的報道和互相轉(zhuǎn)載，就能夠在整個網(wǎng)民中掀起波浪。就像曾經(jīng)電視媒體能夠做到的那樣。但是，別忘了，今天的用戶已經(jīng)越來越細(xì)分化，越來越分散并活躍在不同的垂直社交平臺圈子里，并且這在年輕人群體中體現(xiàn)的會更加明顯。

再加上，不同的媒介如今都在修建自己的地盤，都希望將流量圈住，形成自家平臺圈子的完整生態(tài)鏈條。所以除去平臺和平臺之間的定位、功能的差別之外，平臺為了自身發(fā)展來說，也并不會有太多意愿互通信息。

所以，一條好內(nèi)容單單在一個媒介平臺上只能影響到這個平臺圈子里的人，除非你的內(nèi)容能夠很大程度引發(fā)這個圈子里的人向外傳播，傳播到大眾社交媒體上（微博或微信），才有可能引發(fā)更廣泛的傳播。當(dāng)然，這里說的是“可能”，但這個可能性單單依靠一個平臺的話，就會顯得小很多。如果一條內(nèi)容，能夠同時分發(fā)到不同的垂直社交平臺，通過這種方式引起更大范圍、不同特點用戶的關(guān)注，那么聯(lián)動式的傳播就更可能會形成。當(dāng)然，這里的邏輯是可能性或幾率更高，而不是說，只要你在所有渠道分發(fā)了，就一定能火。