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中國洗衣粉廣告被指種族歧視 華媒:單純批判失公平

2016年06月02日 14:52 | 來源:中國僑網(wǎng)
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近日,一則來自中國的洗衣粉廣告因涉嫌種族歧視,在全球網(wǎng)絡(luò)引起熱議,說丟了中國人的臉。美國中文網(wǎng)6月1日刊文稱,單純批判這條廣告并沒有太大意義,而是這樣的廣告是如何形成的、為什么會引起中國和西方社會不同的反響更值得我們反思。

  全文摘編如下:

  最近一條中國的廣告竟然在外媒和Facebook這些社交媒體都炸鍋了,因?yàn)樗攘宋鞣缴鐣囊淮罄讌^(qū):種族歧視。在這廣告里,中國女孩先是和非裔小哥眉來眼去,當(dāng)這個(gè)小哥湊過來準(zhǔn)備親吻女孩的時(shí)候,女孩突然往小哥嘴里塞進(jìn)一塊洗衣液,然后猛地把小哥塞進(jìn)旁邊的洗衣機(jī)。幾秒鐘之后,這位非裔小哥被洗成了白白凈凈的亞裔“小鮮肉”,女孩很滿意,一臉花癡地笑了。

  這條廣告在中國已經(jīng)播出了好幾個(gè)月,沒有引起任何非議,直到近期被上傳YouTube才引起了這場全球罵戰(zhàn),甚至被一些媒體稱為“史上種族歧視最嚴(yán)重的廣告”。

  我看了廣告和很多網(wǎng)友評論,總結(jié)起來有三大震驚。

  第一個(gè)震驚的當(dāng)然是廣告本身。這則廣告的確明顯帶有歧視性,因?yàn)樗那疤峋褪牵つw黑等同于臟,用把黑皮膚洗白來宣傳洗衣粉的功效。結(jié)尾廣告語說,“改變從俏比開始”,暗示白皮膚就是比黑皮膚優(yōu)越。把人按照膚色來劃分優(yōu)劣,這難道不是歧視嗎?

  第二個(gè)震驚是國人的反應(yīng)。刷了一下國內(nèi)網(wǎng)站的評論,我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的意見是,這不是歧視,西方人小題大做敏感過頭。我看到一條評論說,“中國不存在種族歧視,在我們看來,黑人、白人都是老外,沒有差別?!卑?,我記得出國前,好幾個(gè)親戚朋友都叮囑過我,談戀愛找老外還可以接受,但千萬別找黑人啊。其實(shí)當(dāng)時(shí)我也并沒覺得有什么不妥,但我們沒意識到歧視并不意味著我們不歧視。我想這可能就是一個(gè)在中國生活多年的老外所說的innocent racism,天真的種族歧視,歧視卻不自知。

  第三個(gè)震驚是個(gè)別美國網(wǎng)友的回應(yīng)??吹竭@條廣告,美國人一哄而上,充滿優(yōu)越感地炮轟,評論中不乏“Chinese are?。洌椋螅纾酰螅簦椋睿缰袊司褪菒盒摹?、“中國人是最種族歧視的人,應(yīng)該被全世界隔離開來”這樣的字眼。還有人說,“難道你沒發(fā)覺洗完之后有什么東西縮水了嗎?”因?yàn)橐粍t廣告或者一些個(gè)體就泛化到抨擊整個(gè)族群,這樣的歧視和廣告本身一樣糟糕。

  更何況,很多國人恐怕這輩子都沒見過非裔,他們對非裔的了解大多來自于西方好萊塢電影電視劇的文化輸出,而且美國社會中少數(shù)族裔受到的歧視仍然根深蒂固,譴責(zé)中國人種族歧視,這些美國網(wǎng)友也只是五十步笑百步罷了。

  我倒是覺得,單純批判這條廣告并沒有太大意義,而是這樣的廣告是如何形成的、為什么會引起中國和西方社會不同的反響更值得我們反思。中國和美國的歷史不同,中國歷史上不存在對非裔的奴役壓迫、也沒有過非裔民權(quán)運(yùn)動;中國和美國的社會現(xiàn)實(shí)也不同,絕大多數(shù)國人生活在族裔、膚色單一的環(huán)境中,自然沒有西方社會對種族問題的敏感度。

  在全球化的大環(huán)境下,中國人將會也必須逐漸適應(yīng)種族多元化的語境。我們絕不否認(rèn)這條廣告的錯(cuò)誤,但把中國社會中一個(gè)不完美的產(chǎn)物,搬到美國社會的語境下大肆批判,甚至概化到對整體中國人的批判,又是否公平呢?

編輯:玄燕鳳

關(guān)鍵詞:洗衣粉廣告被指種族歧視 種族歧視

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