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NBA球衣為什么開始打廣告?
不少球迷似乎被NBA最近的一個(gè)決定傷害了感情,那就是下賽季NBA比賽球衣開始放置廣告。在最近火熱的美國網(wǎng)友關(guān)于“你是否接受NBA球衣廣告”的投票中,截至記者發(fā)稿,總共14095人參與,只有15%表示接受,85%的人投了反對票。大家認(rèn)為,NBA的球衣“主權(quán)”慘遭充滿銅臭的廣告商踐踏,這最后的神圣領(lǐng)土也宣告攻破。
吐槽歸吐槽,仔細(xì)想想,一個(gè)球隊(duì)死忠不會因?yàn)榘驼拼蟮那蛞聫V告而取消對喜歡球隊(duì)的關(guān)注,而即便是普通球迷,生活在這個(gè)被廣告充分浸潤每個(gè)角落的世界里,你真的相信為此就會導(dǎo)致聯(lián)盟的收視率或上座率下降?恐怕也不太可能。
過去兩年來,總裁蕭華一直把歐洲足球的成功案例作為范本。從上世紀(jì)50年代,就有烏拉圭的足球俱樂部想出了廣告登陸球衣的點(diǎn)子,當(dāng)時(shí)幾乎每一個(gè)歐洲的聯(lián)賽、球迷、官員、球隊(duì)都對此不屑一顧,誓死捍衛(wèi)一方凈土。直到上世紀(jì)70年代,人們漸漸發(fā)現(xiàn)廣告上身并沒那么可怕,在給球隊(duì)帶來額外效益的同時(shí),也并沒有對球隊(duì)自身的品牌價(jià)值以及球迷認(rèn)同帶來多大摧毀。如今,廣告商標(biāo)已風(fēng)靡歐洲足球聯(lián)賽各隊(duì)球衣,甚至“喧賓奪主”,擺在球衣正中間最顯著的位置,而球隊(duì)的標(biāo)志則被“擠”到了球衣左上方的一個(gè)小區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示,歐洲頂級足球聯(lián)賽去年一年在球衣廣告上的總收入達(dá)到9.3億美元,其中英超最多,達(dá)3.7億美元,剩下的5.6億來自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。
對于如此巨大的商業(yè)價(jià)值藍(lán)海,NBA不可能不眼紅,這一小塊廣告預(yù)計(jì)將為NBA帶來每年1.5億美元的收入增長,占據(jù)其總收入的3%左右,其中一半屬于球隊(duì),一半會流入聯(lián)盟設(shè)立的“資金池”中貯存。
當(dāng)然,NBA不敢冒進(jìn),聯(lián)盟低調(diào)行事,依然把球隊(duì)隊(duì)名放在正中間,而選擇一塊6.35厘米X6.35厘米見方球衣左上方的位置放置廣告,與耐克商標(biāo)(取代阿迪達(dá)斯的新NBA球衣贊助商)對稱。
廣告上身并非突發(fā)奇想,這樣的想法聯(lián)盟已預(yù)謀很久,蕭華過去兩年里不斷地表示這一趨勢“無法避免”。WNBA在2009年就已開始在球衣上放置廣告,而今年在多倫多的2016全明星賽中,NBA也已將起亞的標(biāo)志放在了球衣上面。此外聯(lián)盟表示,這一做法先試運(yùn)行3年,這是一招不錯(cuò)的緩兵之計(jì),給了球迷們特別是超級保守派們臺階下,意思就是別急,咱們只是先試驗(yàn),以后好商量??僧?dāng)經(jīng)歷過3年里無數(shù)電視網(wǎng)絡(luò)新媒體潤物細(xì)無聲的曝光之后,球迷的觀看習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣將再次被定型,那時(shí)提出將一個(gè)小方塊廣告趕出球衣的人甚至可能會被認(rèn)為無理取鬧,更何況當(dāng)3年里數(shù)以億計(jì)的美元流入聯(lián)盟、球隊(duì)以及球員們的口袋,這時(shí)把口袋再捂上只怕已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)了。(完)
編輯:鞏盼東
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