“真人秀”：“井噴”背后的資本大戰(zhàn)

從上世紀９０年代開始，伴隨著電視臺“上星”、有線電視的大面積普及，綜藝節(jié)目方興未艾并快速發(fā)展。在新世紀更是迎來了前所未有的繁榮。特別是在當(dāng)前的廣電格局中，綜藝節(jié)目正在超過電視劇，成為銀幕上的新寵兒。

自湖南衛(wèi)視引進了韓國親子類真人秀《爸爸去哪兒》后，國內(nèi)掀起一股兒童參與真人秀節(jié)目的熱潮，《爸爸回來了》《我不是明星》《人生第一次》等類似節(jié)目熱播，滿屏真人秀看似是明星之間的比拼和競技，其背后卻是一場利用粉絲經(jīng)濟的資本大戰(zhàn)。

“《爸爸去哪兒》將我們帶入了‘投資巨大、燒錢比拼’的時代?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說，一些明星選手片酬可比１到２部小成本電影。

著名演員葛優(yōu)接受媒體采訪時也表示，真人秀的市場威力令他吃驚，薪酬確實高，比拍電影掙錢又多又快，但為了市場和收視率，會對藝人過度消費。

隨著真人秀對明星吞吐量日益增大，明星身價也直線上升。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前綜藝節(jié)目的一線明星身價幾乎都達千萬元，電視臺和制作公司都稱自己是“為明星們打工”。在這種情況下，為了追求收視和利潤，節(jié)目做宣傳時也會利用明星子女的曝光“博眼球”進行炒作。

“星二代”霸屏也讓“星爸星媽”看到了“憑子貴”的另一種可能。原本名不見經(jīng)傳的一位參與者，因會帶孩子、會做飯的形象深入人心，身價在兩個月間飆升近百倍；有的“星二代”與父母一同現(xiàn)身一檔綜藝節(jié)目時，出場費已是父母的總和……

“在消費主義語境下，觀眾通過消費以實現(xiàn)明星經(jīng)濟價值與形象符號價值的結(jié)合，至此兒童成為明星，也成為被消費的商品。”馬曉妍說。