形勢比人強，不過短短幾年，網(wǎng)絡(luò)紅人的榜單上，已少有人記得起當(dāng)年奶茶、芙蓉姐姐和鳳姐之輩了。一個“集美貌與才華于一身的女子”PAPI醬，帶著她的1200萬融資，以及即將揭曉的新媒體廣告標(biāo)王，大有日進(jìn)斗金、大殺四方之勢，這多多少少讓她的上述前輩們相形見絀。

以PAPI醬為代表的網(wǎng)紅們，發(fā)跡于一個短、平、快的新媒體時代，就好像以前人們談?wù)擑P姐時，稱其為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而不是“網(wǎng)紅”。現(xiàn)在，網(wǎng)紅早已不是一種身份之外的標(biāo)簽符號，它已成為一種職業(yè)本身，不少網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式，正是出席各類講座、論壇，或開辦培訓(xùn)班，為那些想紅的男男女女面授機宜。除此之外，主要還是引流量做微電商，或植入廣告，這套商業(yè)手法，也被命名為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

網(wǎng)紅式營銷，能成為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，前提是新媒體和社交平臺的發(fā)展，讓去中心化成為可能。這跟以往粉絲的取得必須依靠傳統(tǒng)的平臺不同，只要你有想法有創(chuàng)意，在社交媒體上注冊一個賬號，用時髦的話講，就可能將ID打造成一個大寫的IP。所以，網(wǎng)紅的崛起，從階層流動的角度講是件大好事。實際上，在不少短視頻平臺上，我看到過許多農(nóng)村網(wǎng)紅的例子，他們用惡搞換取網(wǎng)絡(luò)注意力，雖然沒走到變現(xiàn)這一步，但是可觀的粉絲基數(shù)為變現(xiàn)提供了可能。

這里面有沒有泡沫？當(dāng)然有。微信公眾號動輒估值數(shù)千萬，網(wǎng)紅的身家這兩年也一路水漲船高，二者變現(xiàn)的瓶頸一直都成問題，即使國外也是這樣。這其實并不難解釋，在工業(yè)時代乃至web2.0時代，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有一個較長周期的成長過程。因為網(wǎng)絡(luò)的特性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實際上把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要好多年才能發(fā)育成熟的時間進(jìn)程，壓縮在短短兩年里了。所以，PAPI醬融資成功，才會被視作網(wǎng)紅界的標(biāo)桿性事件，因為在此之前，所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，更多只是賺流量賣商品，沒有跳出傳統(tǒng)的銷售范疇，很少有人能夠做到產(chǎn)品化的。即便是PAPI醬，未來能否通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，專業(yè)化的產(chǎn)品包裝，形成獨立的品牌IP，現(xiàn)在也難料。

所以，那些眼饞PAPI醬們的年輕人，別以為網(wǎng)紅一定是風(fēng)口。網(wǎng)紅的門檻，絕不是在社交媒體上注冊一個公眾賬號這么簡單，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后還有一套嚴(yán)格的篩選、淘汰機制。那些爆款紅人，其美貌、機靈、創(chuàng)意、才華，才是取勝的關(guān)鍵。打個不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)說到底還是“超女選秀”，只不過以前是作為平臺和渠道的湖南臺把選手召集起來。去中心化后，各式各樣的新媒體平臺騰空出世，選手們得自己去各個平臺、圈層找粉絲。你以為實質(zhì)變了，實際上變的只是形式，那套篩選機制沒有變。傳媒界喜歡講內(nèi)容為王，其實是一個道理。

至于說內(nèi)容的潛在負(fù)面效果，網(wǎng)紅并非都在宣傳正能量的價值觀，有些甚至相反，批評其粗俗、拜金、物欲都有道理。社會口味在影響網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅則在反作用影響社會氣質(zhì)。真正值得擔(dān)心的，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所植根的時代，人們對深度、嚴(yán)肅和思考逐漸失去了耐心，開始推崇最原始的外表之美，推崇插科打諢的無厘頭段子，以及無需過腦的視頻化信息。