在商界流傳的故事里，有一種企業(yè)的死亡叫“成龍代言”。代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛(ài)多VCD，愛(ài)多老總坐牢了；代言汾湟可樂(lè)，汾湟可樂(lè)沒(méi)了；代言開(kāi)迪汽車，全國(guó)才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了；代言日本三菱汽車，結(jié)果發(fā)生召回事件……。

實(shí)際上，成龍還代言過(guò)格力電器，開(kāi)始于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。近日，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠在接受采訪時(shí)表示，“ 原來(lái)成龍代言格力，但哪個(gè)企業(yè)給他代言都死掉了。格力也給他代言了兩年，但格力沒(méi)死。”

董明珠還表示，“ 有些企業(yè)追究成龍，說(shuō)他代言把企業(yè)代死了。但企業(yè)的生死不是看成龍代言與否，應(yīng)該看企業(yè)自身的實(shí)力。” 董明珠自稱，代言是代表著她對(duì)消費(fèi)者的承諾，“ 有些消費(fèi)者看了明星的代言，出于對(duì)明星的信任購(gòu)買了產(chǎn)品，結(jié)果貨不對(duì)版。我是企業(yè)負(fù)責(zé)人，我應(yīng)該出面向消費(fèi)者承諾。”

2014年年初，格力集團(tuán)將代言人成龍改為自家老板董明珠。董明珠稱，每年花在代言人的費(fèi)用超過(guò)千萬(wàn)，正打算自創(chuàng)手機(jī)的格力，寧愿把省下的錢花在制作成本上。

數(shù)據(jù)顯示，成龍?jiān)诖愿窳Φ乃哪昀铮窳Τ尸F(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)率，代言當(dāng)年，格力實(shí)現(xiàn)了高達(dá)42.62%的同比增長(zhǎng)，2011年該項(xiàng)數(shù)據(jù)為37.35%，2013年為19.44%。