一首很魔性的拜年神曲火了！2月1日農(nóng)歷小年，國務(wù)院國資委新聞中心“國資小新”新媒體平臺發(fā)布了賀歲視頻《央企小伙伴大拜年》，12家中央企業(yè)新媒體卡通形象集體亮相，為粉絲送上歡樂和祝福。這個視頻配樂迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)粉絲熱議。

記者注意到，這部《央企小伙伴大拜年》視頻已經(jīng)同時在國資小新“雙微一端”新媒體平臺、12家央企新媒體矩陣，33條干線高鐵電視，中國移動咪咕視頻、中國電信天翼視訊等手機(jī)視頻，騰訊視頻、土豆、優(yōu)酷、酷6、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站，今日頭條、澎湃、壹站等客戶端同步推出，實現(xiàn)了線上線下20多個平臺的全覆蓋。僅高鐵電視覆蓋受眾預(yù)計將達(dá)1.6億人次。

這個視頻為啥這么火？記者瀏覽粉絲評論發(fā)現(xiàn)至少有三個因素：

一是音樂很魔性。該配樂旋律歡快可愛，以人聲模仿了各種小動物進(jìn)食咀嚼的聲音。網(wǎng)友紛紛表示：“太魔性”、“萌翻了”、“哪位大神配的樂！我邊聽邊抖”。對咀嚼聲的正確發(fā)音，網(wǎng)友各抒己見：“miu miu miu”、“mie mie mie”、“miang miang miang”……中石化的官微“石化實說”把它讀成“咩咩咩咩！Miamiamiamiamiamiang!!!”視頻發(fā)布者“國資小新”在互動中，公布正確讀音為“Nom Nom Nom”。

二是視頻很萌動。在這部充滿新意的拜年視頻中，“國資小新”、中國石化“小石頭”、南方電網(wǎng)“南網(wǎng)50Hz”、神華集團(tuán)“小神龍”、華潤“happy潤”、中國國旅“樂寶”、大唐電信“糖糖”、三峽集團(tuán)“小微”、中化集團(tuán)“小化”、中國五礦“小達(dá)”、中國鋼研“鋼博士”、航天科工“航小科”等12家中央企業(yè)新媒體卡通形象依次亮相，表達(dá)萌萌噠的祝福。12位萌物一起展望猴年，表達(dá)了“新春發(fā)新力合筑中國夢猴年添火候共建新國企”的美好祝愿。

三是春聯(lián)有意思。相關(guān)央企根據(jù)企業(yè)與國計民生的關(guān)系定制“春聯(lián)”，向公眾匯報改革發(fā)展新成果，中國石化“給中國制造提氣為美好生活加油”，華潤集團(tuán)“衣食住行享物華天寶春夏秋冬過滋潤生活”，三峽集團(tuán)“近水遠(yuǎn)山花開春風(fēng)里高峽平湖電亮幸福家”，中化集團(tuán)“良種良肥出好糧新年新風(fēng)開新局”，中國五礦“金銀銅鐵鋁五光十色東西南北中四通八達(dá)”等，雖然對聯(lián)不甚工整，形式卻很新穎、接地氣。“卡通+對聯(lián)”的拜年形式獲得了網(wǎng)友的好評，有網(wǎng)友評論說：“企業(yè)卡通形象，互聯(lián)網(wǎng)時代新LOGO!”

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽認(rèn)為，本次“國資小新”攜多家央企動畫形象向網(wǎng)友拜年，體現(xiàn)了政務(wù)新媒體、企業(yè)新媒體最新的發(fā)展態(tài)勢；既借了春節(jié)的“勢”，又用了網(wǎng)友喜愛的“萌”，最終達(dá)到很好的覆蓋度、影響力、感染性。這是一次非常成功的新媒體聯(lián)動嘗試；未來，利用節(jié)假日傳播正能量、樹立企業(yè)形象的模式將越來越成熟。