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故宮款朱仙鎮(zhèn)木版年畫發(fā)起眾籌 單價(jià)168元銷售火爆

2016年01月28日 10:19 | 作者:楊霄 | 來(lái)源:大河報(bào)
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“故宮文化+開(kāi)封年畫”的化學(xué)反應(yīng)


1月26日,一款名為“皇帝賜金福、皇后贈(zèng)如意”故宮款年畫,在淘寶網(wǎng)發(fā)起眾籌,單幅作品報(bào)價(jià)168元,迅速刷爆了網(wǎng)上人氣:僅用4小時(shí),該項(xiàng)目即完成眾籌;40小時(shí)過(guò)后,項(xiàng)目達(dá)成率竟飆升至632%。


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“故宮淘寶”設(shè)計(jì)師黃晶(右)和木版年畫傳承人郭太運(yùn)(左)商討合作


鮮為外界所知,故宮版年畫的創(chuàng)作起源,卻是一次無(wú)心插柳的撮合。而且,市場(chǎng)為故宮版朱仙鎮(zhèn)木版年畫給出的真實(shí)投票,更讓兩個(gè)“90后”原創(chuàng)者始料未及。


元旦后,阿里巴巴策劃的淘寶“年貨節(jié)”正式上線。與往年不同,阿里對(duì)本屆活動(dòng)主題設(shè)為“老年俗、新勢(shì)力”,設(shè)剪紙、年畫、面塑、布鞋等5類年俗品或手工藝品,欲將其國(guó)內(nèi)各地的“非遺”傳承人與其作品推送上線。如年畫,就匯集了河南朱仙鎮(zhèn)、河北武強(qiáng)、天津楊柳青等,共計(jì)國(guó)內(nèi)8省特色年畫“非遺”傳承人的作品。


那么,傳承唐宋文化的開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)年畫,是如何搭上了“清宮戲”呢?


這是阿里的一個(gè)偶然想法:能否讓國(guó)內(nèi)文創(chuàng)界最活躍的“故宮淘寶”團(tuán)隊(duì),與中國(guó)最古老的年畫技藝合作,誕生一款全新作品?


1月24日,90后的“故宮淘寶”設(shè)計(jì)師黃晶,攜其創(chuàng)作的“皇帝賜金福、皇后贈(zèng)如意”年畫原型圖,赴開(kāi)封拜訪了92歲高齡的“云記”木版年畫傳承人郭太運(yùn)。


如記者所見(jiàn),這款作品除萌噠噠的清宮廷帝后像外,還有龍鳳、瑞猴、如意、康熙御筆“?!弊帧⒑K碌?,都是“故宮文化”的典型符號(hào)。但這與朱仙鎮(zhèn)年畫所傳承千年的門畫(門神)和神碼(灶畫、家堂畫等)主題迥異。


“這是個(gè)好作品。原稿的部分圖案、顏色仍需調(diào)整,才能解決它與木版年畫制作工藝存在的‘錯(cuò)位’,但經(jīng)修校后即能馬上開(kāi)工?!惫\(yùn)應(yīng)承下了,并答應(yīng)由其親自“出山”主持該作品的落地。


由此,兩個(gè)“90后”手藝人的聯(lián)手,即產(chǎn)生了前述網(wǎng)上眾籌爆棚的一幕。


如“故宮淘寶”一負(fù)責(zé)人稱,將相隔千年的兩種不同文化實(shí)現(xiàn)合作,對(duì)其團(tuán)隊(duì)也是一次挑戰(zhàn)?!爸煜涉?zhèn)木版年畫是中國(guó)年畫的鼻祖。由它來(lái)搭載故宮文化誕生出新藝術(shù)品,當(dāng)然是夠分量的。但最終,仍需市場(chǎng)真實(shí)投票來(lái)說(shuō)話?!?/p>


什么是拯救“非遺”年畫的速效藥


故宮版年畫在網(wǎng)上眾籌大獲成功,似乎是一次“意外”。記者注意到,今年春節(jié)期間,傳統(tǒng)款式的朱仙鎮(zhèn)木版年畫銷量萎靡,并遭價(jià)格“冷凍”。如在一些電商平臺(tái),單幅年畫的售價(jià)由10元至100元不等。在開(kāi)封市區(qū)的一些工藝品店,其價(jià)格也大致如此。只有經(jīng)過(guò)裝裱才有更高溢價(jià),單幅年畫的價(jià)格區(qū)間升至40元~600元。


這似乎是說(shuō),朱仙鎮(zhèn)木版年畫的自身價(jià)值,尚不抵做添頭的裝裱包材。


“‘三公消費(fèi)’受限后,朱仙鎮(zhèn)年畫銷量遭遇前所未有的沖擊。”當(dāng)?shù)匾荒戤媱?chuàng)作圈兒的人士透露,截至目前,開(kāi)封市制作年畫的畫社約十幾家,而且,銷售渠道是以傳統(tǒng)工藝品店和市內(nèi)風(fēng)景名勝區(qū)為主,其全市的木版年畫產(chǎn)值規(guī)模僅幾百萬(wàn)元。


而公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2014年,天津楊柳青、河北武強(qiáng)兩地年畫的年銷售規(guī)模,均在5000萬(wàn)元。而同期,山東高密撲灰年畫則為3000萬(wàn)元。


在采訪中,一些朱仙鎮(zhèn)年畫的傳承人對(duì)這門傳承千年的手藝未來(lái)的出路深感茫然。正如郭太運(yùn)的憂慮:“如果年畫失去了被貼在門上的傳統(tǒng),而被當(dāng)做藝術(shù)品掛在墻上,那在若干年后,它是否將面臨飽和危機(jī),淪為博物館的封藏品呢?”


其實(shí),外人對(duì)郭太運(yùn)的這一想法頗感詫異:“朱仙鎮(zhèn)年畫為何不能通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新作品,獲得新的生命力呢?”


“朱仙鎮(zhèn)木版年畫的價(jià)格失真,根本問(wèn)題仍是其與市場(chǎng)脫軌,未能構(gòu)建傳承‘非遺’的自我造血機(jī)能?!遍_(kāi)封市博物館館長(zhǎng)曾廣慶透露,這次“故宮淘寶”送來(lái)的設(shè)計(jì)原稿,對(duì)“云記”木版年畫團(tuán)隊(duì)的傳承理念是一次深刻洗禮。


事實(shí)上,截至目前,“云記”木版年畫法定傳承人無(wú)一來(lái)自郭太運(yùn)的家族。而朱仙鎮(zhèn)木版年畫的境遇,在國(guó)內(nèi)“非遺”界也并非孤例。


清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院版畫藝術(shù)家付斌數(shù)年前受政府邀約,為國(guó)內(nèi)“非遺”傳承人進(jìn)行藝術(shù)文化“補(bǔ)課”。他坦言,很多“非遺”項(xiàng)目傳承人,受自身文化素養(yǎng)及“藝術(shù)邊界”的禁錮,致使“非遺”項(xiàng)目瀕臨失傳。


編輯:陳佳

關(guān)鍵詞:故宮款朱仙鎮(zhèn) 木版年畫發(fā)起眾籌 單價(jià)168元 銷售火爆

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