春節(jié)將至，多家上市公司扎堆布局春節(jié)檔影視市場。從排片上看，影片上映時(shí)間集中；從內(nèi)容上看，題材豐富多樣。此外，隨著春節(jié)大量人員返鄉(xiāng)，二三四五線城市的票房收入將成為電影市場重要力量。分析人士表示，近年來，一線城市的票房增速放緩，二三四五線城市的市場潛力隨著院線布局逐漸釋放。隨著春節(jié)假期的到來，作為觀影主力的80、90后等返鄉(xiāng)，二三四五線城市票房將表現(xiàn)靚麗。

影片題材豐富多樣

藝恩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影市場延續(xù)了去年“多片同映”的扎堆布局，不過大年初一(2月8日)上映的電影由去年的8部縮減為5部。

從春節(jié)檔排片看，大年初一上映的電影分別是《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《年獸大作戰(zhàn)》、《過年好》、《澳門風(fēng)云3》。從內(nèi)容上看，影片題材豐富多樣?！赌戢F大作戰(zhàn)》為動(dòng)畫電影。喜劇《過年好》聚集了百位明星；博納影業(yè)發(fā)行《澳門風(fēng)云3》，前兩部作品均表現(xiàn)不錯(cuò)。去年上映的《澳門風(fēng)云2》最終以9.79億元票房收官，距離10億大關(guān)僅一步之遙。

情人節(jié)也在春節(jié)檔中。年初七(2月14日)上映的電影有3部，分別是《奔愛》、《謀殺似水年華》、《我最好朋友的婚禮》。其中，華誼兄弟參與了影片《奔愛》的制作，《謀殺似水年華》的制作團(tuán)隊(duì)中有萬達(dá)、電廣傳媒的身影。

2014年春節(jié)檔票房達(dá)到14.2億元，2015年春節(jié)檔票房高達(dá)19.8億元。其中，2015年大年初一單日票房創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到3.3億元，春節(jié)7天實(shí)現(xiàn)票房18.2億元，比前一年提高29%。業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)檔電影頗具看點(diǎn)，加之今年春節(jié)檔獲情人節(jié)助力，保守估計(jì)票房將突破20億元。

上市公司加速布局

根據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年的各線城市票房市場份額中，二線城市占比第一，達(dá)41.44%，一線城市以22.24%的占比位居第二；三、四、五線城市票房占比分別為18.12%、11.88%、6.32%。

近年來，隨著三四五線城市的加快院線布局，影視市場潛力逐漸釋放。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著返鄉(xiāng)人潮的“遷徙”，這些城市的票房收入在春節(jié)檔期間將迎來爆發(fā)性增長。

數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度新建影院分布中，一線城市新建影院占比僅為5.4%，三四線城市占比近40%，而五線城市的占比達(dá)到了32%，未來影院擴(kuò)張的主戰(zhàn)場將向三線以下的城市轉(zhuǎn)移。

2015年累計(jì)票房突破440億元，增幅高達(dá)49%，為近5年最高增幅，僅次于2010年的64%；觀影人次達(dá)12.56億，首次突破10億觀影人次大關(guān)；累計(jì)銀幕數(shù)突破3萬塊，同比增長23%。

在此背景下，多家上市公司加速院線布局。當(dāng)代東方擬3235.29萬元收購中廣國際數(shù)字電影院線(北京)有限公司30%股權(quán)。通過此次收購，當(dāng)代東方將主營業(yè)務(wù)由影視劇內(nèi)容制作發(fā)行向電影院線業(yè)務(wù)等領(lǐng)域擴(kuò)展。而中廣院線大力推進(jìn)影院加盟，實(shí)施院線自治聯(lián)盟，吸引了全國范圍內(nèi)幾十家影院加盟，涉及上海、浙江、山東、重慶等地。

萬達(dá)院線相關(guān)人士表示，公司近年來采取依托地產(chǎn)的擴(kuò)張方式，加速對二三四五線城市的院線布局。去年春節(jié)檔，公司在三線城市的一新建院線取得的票房收入超過了多家一線城市院線。不過，盡管二三四五線城市的影視市場具備潛力，但不能盲目布局，要充分考慮當(dāng)?shù)氐娜丝跀?shù)量和經(jīng)濟(jì)水平。

IP驅(qū)動(dòng)為票房助力

本次春節(jié)檔將上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》由西游記IP改編而來。此前的《西游記之大鬧天宮》單日拿下1.22億元票房，并以10.45億元收官；而《西游記之大圣歸來》也取得9.56億元票房。

此外，《美人魚》、《澳門風(fēng)云3》等IP積累了眾多粉絲，有較強(qiáng)的粉絲驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。

野村證券黃立舜對中國證券報(bào)記者表示，2015年，中國影視市場運(yùn)營公司快速增多，也從側(cè)面表現(xiàn)出中國影視市場的繁榮發(fā)展。但中國影視市場缺乏超級IP，超級IP會(huì)集中粉絲并形成消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

近年來，多家上市公司在培養(yǎng)自己的超級IP，如慈文傳媒圍繞網(wǎng)絡(luò)小說《花千骨》拍攝的電視劇、同名網(wǎng)游、周邊產(chǎn)品等獲得好評，公司將繼續(xù)投資拍攝《花千骨》電影等；華誼兄弟的《前任》系列即將拍攝第三部；對于網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》IP的改編，萬達(dá)、華誼等多家上市公司都相繼參與。分析人士表示，隨著影視市場的日漸成熟，IP驅(qū)動(dòng)將成為影視市場發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>