走過2015，走進(jìn)2016，在世界經(jīng)濟(jì)一片迷霧之中，誰能獨(dú)善其身?中國經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)——進(jìn)入新年，股市任性、匯市熱鬧，投資者迷惘，市場哀鴻遍野……如此局面之下，中國的藝術(shù)市場將何去何從?

如果2016注定是“最困難的一年”，那我們至少要了解該如何從容應(yīng)對(duì)。歲末年初，總結(jié)回顧2015藝術(shù)市場的得失成敗，梳理新年的發(fā)展脈絡(luò)，即是從容應(yīng)對(duì)的第一步。“藝術(shù)資產(chǎn)”周刊以《困難的局面》《市場的抉擇》《創(chuàng)新的浪潮》《未來的方向》等四篇報(bào)道為切入點(diǎn)，為您“望聞問切”中國藝術(shù)市場的前因后果、大勢所趨。

環(huán)球同此涼熱。全球金融市場都在誠惶誠恐中度過了2015年：這一年不僅經(jīng)歷了最瘋狂牛市，也遭遇了最恐怖的極速熊;希臘債務(wù)危機(jī)差點(diǎn)引發(fā)歐洲股市崩盤;大宗商品價(jià)格集體暴跌使得不少企業(yè)甚至國家潰不成軍;人民幣從十年單邊升值，轉(zhuǎn)向貶值……

誰都無法獨(dú)善其身。國際金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來的影響還在繼續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)仍然處在深度調(diào)整期。這樣的全球格局下，中國經(jīng)濟(jì)的適度減速和結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛自然不可避免。最新數(shù)據(jù)出臺(tái)：中國2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長6.9%，創(chuàng)下25年來新低。

藝術(shù)品市場，更是無法置身事外。據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2015年市場規(guī)模較2014年仍然持續(xù)下調(diào)：上拍量下降13.96%、成交量下降13.40%、成交額下降15.38%。

經(jīng)濟(jì)大勢左右藝術(shù)“小市”

“做拍賣二十多年來，2015年是最困難、心里最沒底的一年，”在年底各類總結(jié)、報(bào)告頻頻出爐，都統(tǒng)一定調(diào)“困境”的時(shí)候，北京華辰拍賣有限公司董事長甘學(xué)軍也不得不承認(rèn)，“藝術(shù)品市場一直是附著在GDP快車上快速發(fā)展的，雖然很受關(guān)注但體量很小，所以當(dāng)經(jīng)濟(jì)一剎車，藝術(shù)品市場有一種被甩出去的感覺。”

同時(shí)作為北京拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，甘學(xué)軍半開玩笑地向記者嘆“苦經(jīng)”：“事實(shí)就是這樣，很多中小型公司今年干脆就不做了，協(xié)會(huì)里有很多公司都聯(lián)系不上了，會(huì)費(fèi)都追繳不上來。”

拍賣數(shù)據(jù)表明，2015年較2014年繼續(xù)下調(diào)。10家主要拍賣公司共舉辦407個(gè)專場拍賣，上拍67747件(套)，成交46073件(套)，成交率僅68.01%，成交額為168.34億元(含買方傭金)。單件成交均價(jià)為36.54萬元/件(套)，較2014年37.39萬元/件(套)仍是下降。

不可否認(rèn)，拍賣行的確是洞察中國經(jīng)濟(jì)的敏感來源，除了臺(tái)上的簡單數(shù)據(jù)外，臺(tái)下地產(chǎn)商、煤老板的缺席，以及互聯(lián)網(wǎng)大佬的進(jìn)場都給窺探中國經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)維度和全新視角。

“兩極分化”或是在回望2015年拍賣市場時(shí)提及最多的詞，我們既可以看到成交價(jià)高達(dá)2.79億元的《鷹石山花圖》、1.84億元的《萬山紅遍》等近10件過億拍品，也可以看到大量門可羅雀的日?qǐng)觯约拜^2010、2011年幾近腰斬、甚至仍然流拍的普品。同時(shí)還有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便是2015年兩極分化中的高價(jià)位，一樣是在低位運(yùn)行，并沒有達(dá)到高估值。

對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言，探究中國拍賣市場的整體表現(xiàn)，較之創(chuàng)紀(jì)錄的明星拍品更需要關(guān)注的是——在兩極分化的中間——支撐藝術(shù)市場大體量的中間市場。分析人士認(rèn)為，中間市場的交投不活躍正是讓藝術(shù)市場看起來冷清的直接原因。

資深藏家朱紹良將這一大體量的中間市場稱為“禮貨市場”。朱紹良向記者表示：“都看到市場在調(diào)整，但調(diào)整的是什么?調(diào)整的是過去支撐藝術(shù)市場的禮貨市場，形成只剩下高端和低端的局面。”在朱紹良看來，諸如《萬山紅遍》和《純惠皇貴妃朝服像》這樣的拍品較之前的拍場價(jià)格而言仍是上漲的，“如果期望它們像2010年、2011年那樣沖擊幾個(gè)億，確實(shí)需要依賴好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，但一幅李可染的作品已經(jīng)比文徵明的好作品還貴，它的價(jià)格已經(jīng)可以了。”

從買家的角度出發(fā)，朱紹良并不覺得所謂的拍賣市場“寒冬”可以一言以蔽之，“我覺得我該買的東西還是沒買到，我底價(jià)設(shè)置500萬的瓷器，仍然被出價(jià)600萬的買走，而且這個(gè)價(jià)格和過去相比，我已經(jīng)調(diào)高出價(jià)了。”朱紹良認(rèn)為，禮貨市場帶走了藝術(shù)市場一半以上的體量，“你可以觀察，大的拍賣行這些年賣的商品化的藝術(shù)品，大量中間層次的東西，跟2010、2011年比，價(jià)格沒有腰斬也下調(diào)很多，但好的東西仍然在漲，中間這一大塊幾十萬到幾百萬的東西，如果交投仍然活躍，那市場就會(huì)顯得很熱鬧。但現(xiàn)在是大家看到高價(jià)的買家反復(fù)就是那幾個(gè)人，低價(jià)的東西越來越便宜，所以會(huì)覺得冷清。”

中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)最新的數(shù)據(jù)或許從側(cè)面支撐了朱紹良的這一看法。

中拍協(xié)最新發(fā)布的藍(lán)皮書表明，中國書畫是今年整體市場下滑的主要拉動(dòng)因素，對(duì)總成交額的影響率高達(dá)90.55%，尤其是近現(xiàn)代和當(dāng)代書畫的縮水直接拉動(dòng)整體市場下滑，值得注意的是，與此同時(shí)出現(xiàn)行情下調(diào)明顯的板塊還有文房清供、紫砂茗具、珠寶玉石。

與此同時(shí)，一級(jí)市場同樣面臨整合。

盡管前不久尤倫斯藝術(shù)中心和今日美術(shù)館分別公開了2015年的開銷和收入，但和二級(jí)市場的兩極分化一樣，“少數(shù)派”的喜報(bào)并不能掩蓋整體一級(jí)市場行情的慘淡。事實(shí)是，盡管受文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)浪潮的影響，2015年曾出現(xiàn)了畫廊的“逆勢開業(yè)潮”，藝博會(huì)也在四處開花，但我們不難發(fā)現(xiàn)各類藝術(shù)博覽會(huì)越來越走向大眾消費(fèi)，甚至成為工藝品的展銷平臺(tái)。一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，2016年的形勢不容樂觀，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小型畫廊的休業(yè)潮。

而將2015年稱為藝術(shù)品市場“熔斷年”的榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇，更直言：“畫家也如是，我認(rèn)識(shí)很多年輕畫家，原先手里有不少訂單，畫不過來，到了2015年底再和他們聊天發(fā)現(xiàn)，他們進(jìn)入2016年手里就沒有訂單了，前期的訂單畫完以后，到了新的一年兩手空空，這也算一種‘熔斷’吧。”

供給單一的事實(shí)

局面困難，更需對(duì)癥下藥，只有號(hào)準(zhǔn)了脈，才能有的放矢。我們?cè)诟钊氲靥骄?015年藝術(shù)市場之時(shí)，很容易聯(lián)想到一個(gè)2015年中國經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞——供給側(cè)改革。

不難發(fā)現(xiàn)，2015年藝術(shù)市場中，比需求更大的問題，或是供給的短缺化，準(zhǔn)確地說是優(yōu)質(zhì)供給。與中國經(jīng)濟(jì)一樣，逐年下滑的行情下，對(duì)需求的刺激效果甚微，需求不足僅是表象，供需錯(cuò)配才是實(shí)質(zhì)。

優(yōu)質(zhì)供給的短缺化，不僅是在探討2015年藝術(shù)市場艱難前行時(shí)的更深層原因，也無疑是未來市場面臨的挑戰(zhàn)。

藝術(shù)市場專家李蘇橋表示，有沒有吸引眼球的藝術(shù)作品進(jìn)入市場，和有沒有足夠多的錢注入市場一樣重要，“2016年恐怕這兩樣?xùn)|西仍會(huì)落空，尤其是中國近現(xiàn)代藝術(shù)市場和古代藝術(shù)市場將面臨巨大的下行壓力，在普遍缺錢的時(shí)候，市場中優(yōu)秀作品供應(yīng)充足只能是小概率事件，這么做的動(dòng)機(jī)不多。”

同樣，中國當(dāng)代藝術(shù)市場的份額本來就小得可憐，“這兩年試圖以新人新作挽回頹勢的努力盡管很高調(diào)，但很難真正在核心收藏家缺失的情形下有什么令人興奮的進(jìn)展。”

朱紹良認(rèn)為市場并不缺好東西，關(guān)鍵是肯不肯拿出來，事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)貨源的短缺反過來仍然在印證市場環(huán)境不理想的事實(shí)，這也讓看來已經(jīng)在底部運(yùn)行的藝術(shù)市場并無底可抄。

而對(duì)拍賣行業(yè)來說，這也是未來勢在必行的轉(zhuǎn)型之一。

北京匡時(shí)國際拍賣有限公司董事長董國強(qiáng)就認(rèn)為，“百貨賣百家”實(shí)際上比做成高精尖的書畫市場更符合一個(gè)企業(yè)的基本訴求，“從拍賣公司來說，其實(shí)就是一個(gè)交易平臺(tái)，這個(gè)交易平臺(tái)大家不要僅僅看作是一個(gè)拍賣書畫為主的平臺(tái)，最終是別人來選擇我們，不是我們來選擇拍什么東西，什么樣的東西有市場需求，它需要通過拍賣來實(shí)現(xiàn)，自然就會(huì)找到我們，同時(shí)我們也是主動(dòng)尋找可以適合我們這個(gè)平臺(tái)交易的產(chǎn)品，最終這個(gè)行業(yè)也會(huì)發(fā)生很大的變化。”

董國強(qiáng)所說的變化，實(shí)際上也是目前經(jīng)常談及的拍賣行業(yè)的“轉(zhuǎn)型”，供給上的單一迫使拍賣行業(yè)需要尋求更多的突破，這也是企業(yè)需要盈利的本能：尋求更多的突破，不僅僅局限在我們今天所見的固有品種上。

董國強(qiáng)在最近的2015年北京拍賣季“藝術(shù)市場價(jià)值榜”論壇上坦言：“對(duì)企業(yè)發(fā)展來說，以后讓所有人買東西都到拍賣會(huì)來，能不能實(shí)現(xiàn)，這是我們的目標(biāo)，我們并沒有承載著推廣傳統(tǒng)文化的義務(wù)，我們只是企業(yè)，企業(yè)第一目的是盈利，我們盈利就是對(duì)國家的最大貢獻(xiàn)，如果我們拍的東西又是文化產(chǎn)品，那是對(duì)文化也有幫助，是我們的額外貢獻(xiàn)。”

股市與藝術(shù)市場難舍難分

董國強(qiáng)所言不虛，拍賣行為歸根結(jié)底是企業(yè)，拍賣市場的運(yùn)營歸根結(jié)底也要符合市場規(guī)律。那藝術(shù)市場的起起落落，就必然脫不開市場“無形的手”的撥弄。

股市的翻手云雨，就好好給藝術(shù)市場的資金上了一課。許多買家因?yàn)槭堋按笈Ｊ小钡恼T惑而沖入股市，結(jié)果財(cái)富蒸發(fā)，只能對(duì)藝術(shù)市場陷入谷底后的收藏機(jī)會(huì)望洋興嘆。

2016新年伊始，股市開市29分鐘之內(nèi)就觸發(fā)了剛剛開始實(shí)行的熔斷機(jī)制。于是乎，藝術(shù)圈里投資股市不如投資藝術(shù)品市場的說法開始甚囂塵上。有人說，中國股市的死穴是高估值(表現(xiàn)為高市盈率)，而藝術(shù)市場的死穴是贗品泛濫。

相比而言，其實(shí)高估值也是中國藝術(shù)市場的大毛病，那恰恰是導(dǎo)致2012年后藝術(shù)市場長期陷入低迷的病根。2015年拍賣公司都標(biāo)榜“生貨”，實(shí)際上就是要避開那些在價(jià)格巔峰時(shí)期曾經(jīng)高價(jià)成交過的藝術(shù)品，其實(shí)這何嘗不是一種變相的熔斷機(jī)制。

心里最沒底的一年

與資金共生的，還有信心。甚至可以說信心不足是在談市場經(jīng)濟(jì)不好、優(yōu)質(zhì)供給短缺之下的大前提。

蘇富比亞洲總裁程壽康在接受記者采訪時(shí)表示，藝術(shù)市場需要信心，其中包括一個(gè)可以讓大家投資獲利的健康發(fā)展的股市。

董國強(qiáng)認(rèn)為，市場的冷是相對(duì)的，真正有價(jià)值的收藏品不會(huì)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境過多影響，更多的影響都來源于心態(tài)。

甘學(xué)軍同樣認(rèn)為，這“心里最沒底的一年”，較資金來說，信心更明顯，“藝術(shù)市場畢竟是個(gè)小體量市場，萎縮很重要的原因還是信心的影響，這表現(xiàn)為對(duì)整體看法不明晰，對(duì)市場前景不明晰。”

這種沒信心和不樂觀的看法，正從側(cè)面反映了中國經(jīng)濟(jì)走向的不確定性，也讓眾多市場人士在對(duì)2016年藝術(shù)市場預(yù)判時(shí)顯得過分謹(jǐn)慎。

但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是2016年的關(guān)鍵詞。

事實(shí)上，2015年的困難不但沒有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來太大影響，更讓藝術(shù)市場迸發(fā)出更多互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。

藝典中國CEO邱童告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)做的是消費(fèi)型藝術(shù)品、小額藝術(shù)品，經(jīng)濟(jì)對(duì)其影響并不大，唯一受影響的，可能是我們的投資方，他們還有多少信心和耐心，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式本來就跟傳統(tǒng)不一樣，核心是當(dāng)商業(yè)模式進(jìn)入到盈利區(qū)間的時(shí)候，會(huì)進(jìn)行一個(gè)非線性的暴發(fā)式增長，只是在這個(gè)增長來臨之前，我們要做的就是忍耐。”

大咖拍賣創(chuàng)始人張皓也認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的拍賣模式正是抓住了傳統(tǒng)拍賣的機(jī)會(huì)點(diǎn)，“新銳80后、90后藝術(shù)家是傳統(tǒng)拍賣所沒有涉及的普品，大咖拍賣的模式是服務(wù)于傳統(tǒng)拍賣市場的互聯(lián)網(wǎng)新型拍賣模式。對(duì)于服務(wù)新客戶方面，傳統(tǒng)拍賣成本結(jié)構(gòu)決定了無法做相對(duì)便宜的藝術(shù)品，這樣又給了互聯(lián)網(wǎng)更多的機(jī)會(huì)。”

互聯(lián)網(wǎng)自然是不可回避的大勢。

據(jù)觀察，藝術(shù)市場的互聯(lián)網(wǎng)模式多為將線下搬到線上，互聯(lián)網(wǎng)作為工具的性質(zhì)明顯多于其在思維上的應(yīng)用，它的確可以改變傳統(tǒng)的營銷模式，給傳統(tǒng)市場帶來效率和便捷，也有利于在龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶背后尋找新貴。

在前景不明朗、互聯(lián)網(wǎng)成一致出口的2016年，藝術(shù)市場我們一方面期待2016年出現(xiàn)更多與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更為緊密而深入的模式，一方面也希望互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)為傳統(tǒng)拍賣業(yè)仍沒解決的拍假、假拍等問題撕開更大的口子。

寄望政策的市場

除了轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，中國的藝術(shù)市場或許能從蘇富比、佳士得的經(jīng)驗(yàn)中窺探一二，市場在鼓吹藝術(shù)金融，或擠壓市場泡沫的時(shí)候，西方已在悄然的開啟民智，對(duì)新買家藝術(shù)教育的培養(yǎng)正全面鋪開。

對(duì)于后市，采訪中的市場人士都希望大經(jīng)濟(jì)環(huán)境能走向明朗，給藝術(shù)市場帶來東風(fēng)，也強(qiáng)調(diào)需要自身尋求更多突破口。

“你還記得2008年的金融海嘯嗎?藝術(shù)市場可是在那場金融風(fēng)暴還沒結(jié)束前進(jìn)入了億元時(shí)代。”

我們希望能借朱紹良之言，將2015年的困境看作如2008年冷清背后的蓄力，藝術(shù)市場仍能觸底反彈引來另一個(gè)高峰。