借殼上市宣稱在京瘋狂開店的全城熱戀鉆石商場（以下簡稱“全城熱戀”），似乎還是走到了創(chuàng)始人販賣品牌的老路上。北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，位于國瑞城購物中心的全城熱戀二店悄然關閉。這家門店也是該品牌的首個分店。此前，位于西單和悠唐購物中心的兩家店也已關閉。目前，這家商場在京僅有曾經的雙井旗艦店，壓縮面積后仍在營業(yè)。由于全城熱戀官方網站已無法打開，尚未與該公司負責人取得聯(lián)系。

北京獨苗

全城熱戀持續(xù)收縮，開業(yè)四年多的全城熱戀國瑞城店被圍擋包圍。商場招商部表示，品牌已經撤店。

全城熱戀這一現(xiàn)實似乎在情理之中。根據(jù)調查，全城熱戀在北京雙井富力廣場、國瑞城購物中心、西單商業(yè)街和悠唐購物中心開有門店。其中，悠唐店2014年關閉，西單店被一家名表城取代。據(jù)知情人士透露，這家全城熱戀已撤店一年多。

一度營銷廣告鋪天蓋地的全城熱戀，走到了消逝邊緣。品牌創(chuàng)立之初，全城熱戀雙井店位于富力廣場3層，營業(yè)面積3000平方米。如今，這家賣場已經搬到四樓，面積也大幅縮水。

門店存疑

2012年，剛滿周歲的全城熱戀憑借母公司萬成控股有限公司的一系列收購案，借殼上市，公司為中國公共醫(yī)療（控股）有限公司，股票代碼08116.HK。目前，股票所屬企業(yè)更名中國幸福投資（控股）有限公司。

根據(jù)該企業(yè)去年11月發(fā)布的三季報，全城熱戀在京擁有3家門店，除北京市場外，在沈陽、成都也有經營店鋪。財報內容并未提及上海、山東等地的門店。不過，百度地圖信息顯示，除了北京，全城熱戀還在上海、成都、沈陽等6地開設7家門店。北京商報記者調查了解到，上海華盛大廈店、溫州新國光店、牡丹江店目前營業(yè)中；沈陽興隆大奧萊內店正在裝修，工作人員表示，“1月底營業(yè)面積不變，但經營模式會有所轉變，品類會減少，再開業(yè)只賣裸鉆”；成都富力廣場店和上海月星環(huán)球港店電話則一直無人接聽；昆山中茵世貿廣場店的電話已停機。

根據(jù)媒體公開報道，早在全城熱戀借殼后，就有知情人士曝出，公司已經將上海地區(qū)品牌經營權出售。當時，全城熱戀董事長萬子紅回應稱：“北京沒有加盟，但其他地區(qū)不方便透露。”

品牌消逝

全城熱戀國瑞城店對于品牌意義特殊。據(jù)了解，該店是全城熱戀開設的首家分店。曾有業(yè)內人士分析稱，萬子紅建立商業(yè)項目后，一般不通過長期持有、培育品牌獲得利潤或升值，而是通過營銷，將項目賣出獲利，并非一般“做品牌”的路徑。全城熱戀國瑞城店一度被認為是萬子紅兌現(xiàn)連鎖發(fā)展承諾標志，也是萬子紅運營品牌時，惟一一家實現(xiàn)連鎖的企業(yè)，但如今已經不復存在。

2010年，當時還運營每克拉美鉆石商場的萬子紅，曾高調宣布公司三年內上市。不過同年8月，他卻出售了這個品牌。目前，該品牌在新團隊的帶領下實現(xiàn)了業(yè)績突破，同時也成功上市。在全球經濟不明朗，珠寶等奢侈品行業(yè)發(fā)展受影響的情況下，每克拉美通過連鎖運營，去年保持了業(yè)績增長，門店數(shù)量繼續(xù)增加。最新的消息是，該品牌濟南時光海店將在本周開業(yè)。

更早之前，曾因萬子紅的運營，一度紅遍大江南北的“女人街”也同樣沿襲了被轉讓的軌跡。目前，這條商業(yè)街區(qū)已經徹底退出了北京商業(yè)的主流陣地。