氣質(zhì)照的始作俑者是歌手王心凌。11月24日凌晨，她微博發(fā)出新專(zhuān)輯吃漢堡包造型，很典型的卡通大眼烈焰紅唇、無(wú)血膚色和難民瘦的網(wǎng)紅標(biāo)配照。網(wǎng)友回復(fù)“主要是氣質(zhì)”，之后氣質(zhì)照病毒式爆發(fā)，于上周末抵達(dá)峰值。

游戲規(guī)則是這樣的：朋友A發(fā)出一張自己的照片，標(biāo)題為“主要看氣質(zhì)”，如果有人點(diǎn)贊或者回復(fù)，就是中招；繼續(xù)游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發(fā)“主要看氣質(zhì)”的照片，要么給A發(fā)5.21元紅包。據(jù)說(shuō)有人一天之內(nèi)狂斂20000元人民幣，我也是細(xì)思恐極，平時(shí)看到養(yǎng)眼照片那么愛(ài)搭茬，這次沒(méi)被任何氣質(zhì)打動(dòng)，全身而退，得以保全，萬(wàn)幸。網(wǎng)絡(luò)行走，最煩就是轉(zhuǎn)了就發(fā)財(cái)，就健康，就父母高堂安好帖。什么屬狗的轉(zhuǎn)走，屬豬的轉(zhuǎn)走，啥星座轉(zhuǎn)了吉祥，啥血型轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)危為安，不轉(zhuǎn)的潛臺(tái)詞不言而喻。雖說(shuō)完全不信，心里還是會(huì)別扭。這次連退路都給你想好了，不想暴露氣質(zhì)是吧，給5塊來(lái)錢(qián)的紅包補(bǔ)償就算兩清，憑什么呀！專(zhuān)業(yè)點(diǎn)贊黨人想必遭遇了破財(cái)破相的黑色星期六。總之網(wǎng)絡(luò)有綁架，點(diǎn)贊需慎重。

之前類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)名則是釣魚(yú)式點(diǎn)名的陽(yáng)光版，就是點(diǎn)名微信好友，回答一些人畜無(wú)害的隱私問(wèn)題，并繼續(xù)傳播下去。這個(gè)最早始于微博時(shí)代，是推廣微博用戶手段。點(diǎn)名游戲還是“冰桶挑戰(zhàn)”的雛形，去年的冰桶挑戰(zhàn)已經(jīng)成為娛樂(lè)圈和商圈不被點(diǎn)名不夠紅不夠成功的試金石。還有自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)狂歡，比如模仿范冰冰和大黑牛的“我們”照，這類(lèi)突然爆發(fā)的點(diǎn)名游戲和萬(wàn)眾模仿，一般背后都有營(yíng)銷(xiāo)號(hào)推手和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的跟進(jìn)入駐。

這波曬氣質(zhì)狂歡，除了個(gè)別明星跟進(jìn)，比如鄧超曬了童年，王寶強(qiáng)齜牙咧嘴說(shuō)“活好不是罪，搞笑萬(wàn)萬(wàn)歲”，張庭玩老公女裝照，吳綺莉曬了自己和小龍女的異曲同工神態(tài)，周鴻祎、薛蠻子正兒八經(jīng)出鏡……主要是普通人狂歡，有一種自拍黨也有春天的感覺(jué)：45度角仰望長(zhǎng)空的美顏照片終于有了主題性發(fā)布的機(jī)會(huì)，畢竟是以氣質(zhì)的這個(gè)相對(duì)高端的名義。氣質(zhì)好了，離網(wǎng)紅還遠(yuǎn)嗎？

網(wǎng)紅是氣質(zhì)照壓倒性話題到來(lái)之前很熱的話題，原因郭天王的網(wǎng)紅女友，加上王思聰?shù)膸茁曇馕渡铋L(zhǎng)的哈哈，讓網(wǎng)紅這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的虛擬職稱(chēng)前景得到正面疏導(dǎo)：小臉、大胸、淘寶款和嘟嘴、賣(mài)萌、秀身材、隨時(shí)自拍、堅(jiān)持曬照片的廣大網(wǎng)紅，有望走出淘寶店和微店，備選郭天王女朋友、羅志祥女朋友、林更新女朋友，尤其網(wǎng)紅集郵愛(ài)好者王思聰女朋友啊。古早時(shí)代的說(shuō)法是，高考千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋。今天這個(gè)時(shí)代，橋?qū)挾嗔耍罄颂陨钞?dāng)網(wǎng)紅，無(wú)限可能。

即便是長(zhǎng)得不好，也可以想得很美。最勵(lì)志姐當(dāng)屬網(wǎng)紅先驅(qū)鳳姐，她走的是一雷而紅的路，是另外一種氣質(zhì)：從非清華高材生不嫁的征婚宣言，到來(lái)了就不走了的紐約；從在美國(guó)美甲，到在鳳凰客戶端寫(xiě)專(zhuān)欄；從炒股虧了20萬(wàn)，到宣布拿到千萬(wàn)融資做美容平臺(tái)，鳳姐真不是靠臉。這些年她代言什么魔獸、胃藥、洗發(fā)水都遭到相關(guān)用戶的抗議，她靠的是敢不整容不P圖殺出一條血路的氣質(zhì)。鳳姐如果沒(méi)有渾不吝的氣質(zhì)，憑她的臉蛋，應(yīng)聘國(guó)內(nèi)小清新美甲店都未必能被錄用。真心覺(jué)得鳳姐比千篇一律嘟嘴賣(mài)萌的紅法，技術(shù)含量和娛樂(lè)含量都高多了。如果以鳳姐披荊斬棘的絕殺氣質(zhì)，代言這波氣質(zhì)照，完美。 （黃嘯）