宋亮認(rèn)為，此次奶粉“新政”出臺(tái)將從三方面助力市場，推動(dòng)行業(yè)洗牌，重塑行業(yè)發(fā)展新格局。一方面，“新政”在減少品牌同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)能有效下降并抑制新增產(chǎn)能，企業(yè)會(huì)更加珍惜現(xiàn)有品牌，并全力維護(hù)品牌形象，對上游供應(yīng)鏈嚴(yán)格把關(guān)，對下游產(chǎn)品去向嚴(yán)格管理，全新的產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系將明顯升級(jí)，效果顯著。

一方面，抑制跨境過快增長，給予線下傳統(tǒng)渠道升級(jí)發(fā)展時(shí)間，由于品牌減少，國內(nèi)外價(jià)格差距縮小，促使門店加快線上線下統(tǒng)一，建立封閉銷售體系，提升奶粉引流作用，同時(shí)由于產(chǎn)品價(jià)格下降，使得門店加快轉(zhuǎn)型，降低奶粉在門店盈利比重，提升其他產(chǎn)品盈利性，也從側(cè)面加快三線以下地區(qū)門店的連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化整合。

最嚴(yán)奶粉新政

最后，新政實(shí)施，極大提升準(zhǔn)入門檻，抑制海外進(jìn)口熱情，并把大批不合規(guī)產(chǎn)品擋在國門之外，同時(shí)也有助推動(dòng)國內(nèi)市場競爭趨于良性。