近日，《藝術財經》雜志發(fā)布了自2006年創(chuàng)刊以來的第100期公告，而這第100期即《藝術財經》的最后一期，這一期之后，作為紙質媒體的《藝術財經》將?？?，它將通過微信、微博等平臺來更新藝術市場資訊和藝術家動態(tài)。在藝術類媒體中，《藝術財經》?？⒎莻€例，不久前《外灘畫報》也宣布只保留新媒體業(yè)務，現在國內有影響力的藝術期刊只剩下《Hi藝術》、《藝術客》、《芭莎藝術》等屈指可數的幾家。

藝術類期刊生死劫

《藝術財經》在停刊詞中寫道：“世事貴于堅持，奈何不敵時代?！痹谒囆g品市場調整的大背景下，作為上游的畫廊舉步維艱，藝術品拍賣也遠不如幾年前火爆，加之新媒體的沖擊，廣告收入持續(xù)遞減，?？矊崒贌o奈之舉。

藝術市場環(huán)境變化

上周，《藝術財經》宣布第100期后紙質媒體?？?。作為一本創(chuàng)刊十年、頗具權威的藝術類雜志，《藝術財經》的?？齺硪黄瑖@息。

回顧藝術類期刊的發(fā)展，有三個關鍵階段不得不提。在上世紀80年代末到90年代初期，國內的藝術期刊只有《世界美術》、《畫家》、《美術》以及《美術譯叢》等寥寥幾家。受當時經濟環(huán)境的影響，早期的藝術期刊在學術研究和市場定位上都有所缺失，造成部分刊物紛紛?？?。2000年，中國進入互聯網時代，“雅昌藝術網”于2000年10月成立，目前已經成為全球最大、最重要的中國藝術品門戶網站。網絡藝術媒體的異軍突起，解決了紙質媒體時效性不強的弊端，隨之加速了紙質媒體?？钡牡絹怼６ㄎ幻鞔_、內容囊括當代藝術范疇之內的幾乎所有藝術形式的《新潮》因經營不善2001年?？旰笤灰暈樾袠I(yè)標桿的《現代藝術》宣布?？?，幾本可謂開創(chuàng)先河的藝術媒體的?？l(fā)媒體人的反思。伴隨著智能手機、平板電腦等移動終端的普及，局限于PC端的網絡媒體也已經不能適應新的時代，無論拍賣公司、眾多藝術電商，抑或藝術類新聞網站，都推出了自己的App。而微信公眾號的普及，順應潮流的自媒體勢不可擋，紙媒的生存空間再次被擠壓。

因時代的革新，紙質媒體或多或少都要面臨眼下被新媒體沖擊的困境。而藝術類雜志又因其本身的小眾性和藝術市場大環(huán)境的變化被擠壓得更為嚴重。“藝術本來就屬于小眾范疇，藝術品消費要建立在經濟大環(huán)境良好的情況下，雜志的廣告商大多來自畫廊和拍賣行，藝術市場的興衰也直接影響雜志的生存?！薄端囆g財經》副主編嚴冰表示，的確，2008-2010年《藝術財經》的鼎盛期正是藝術品市場最為火爆的三年。“在如此的經濟環(huán)境下，誰又會拿出真金白銀來投資一份情懷呢？”

轉型的樣本

同樣創(chuàng)辦于2006年的《Hi藝術》，至今仍是在中國當代藝術領域頗具影響力的雜志。創(chuàng)刊之初的《Hi藝術》以紙媒方式出現，但設有自己的畫廊玉蘭堂，雜志與畫廊相輔相成。近十年的時間，玉蘭堂已經成為一家集展示、出版、銷售、收藏為一體的畫廊。《Hi藝術》在成立五年后創(chuàng)建了自己的網站hiart.cn，從去年初開始有規(guī)律地推進微信訂閱號。

《Hi藝術》并未固守紙媒的經營思路，而是將微信訂閱號視為“精品櫥窗”，網站是為內容資訊集合體，雜志則應該往奢侈品方向發(fā)展。

《Hi藝術》執(zhí)行主編羅穎說：“從身邊熟悉的刊物陸續(xù)停刊來看，紙媒在今年的確遭遇了真正的寒冬，據我所知，受到沖擊的不僅僅是紙媒，網媒也受到不小的沖擊。一方面是經濟大環(huán)境起伏不定所致，股市的震蕩就是明顯的信號，所以對于以廣告為生的媒體來說自然會被牽連。在新媒體崛起的當下，紙媒的轉型是必然的。這種轉型不僅僅是搭載平臺的轉變，包括內容的呈現方式也要有針對性地調整。所謂內容為王，為讀者提供有價值、有觀點的信息，目前仍然是行之有效的策略。一旦對內容有所懈怠，必然會進入惡性循環(huán)?！?/p>

新媒體不是惟一出路

據估算，按2011-2012年的《藝術財經》一期200頁來說，市場定價20元/本，其中印刷成本大概需要10-15元/本，僅按北京地區(qū)發(fā)行費用來算，在報刊亭單獨上攤費用20-30元，如果想擺放在顯眼位置，一個攤位50元，而各地機場書店和VIP休息室銷售和擺放展示費用一年1萬-2萬元。再加上人力、辦工等費用，做一本月刊紙質刊物一年至少要花費200萬-300萬元，雖然每年主辦的大型活動能吸引部分贊助，但收入日漸不足以支撐全年開銷。

相對于一本雜志，新媒體的成本顯然更低，廣告定價也相對便宜許多，時效性更為廣告商所看重。但嚴冰指出：“眼下的新媒體只是讓廣告商以為找到了一個更便宜、更快捷的投放渠道，其實有效到達率并不高。人們的視覺和閱讀需要不斷被刺激，新媒體可能很快就滿足不了人們的閱讀需求。藝術類公眾號現在有很多，這種快速的更新換代，恐怕會比紙媒體更快地消耗掉投資者?！笔聦嵣希藥准液茉绫汩_設公眾號的新媒體，很多藝術類新媒體早已悄無聲息。

對于新媒體的態(tài)度，羅穎與嚴冰觀點一致?！靶旅襟w因為運營成本低廉，一時顯現出活躍的局面，但比起那些動輒幾十萬、上百萬粉絲的綜合類微信訂閱號而言，受眾面極小的藝術類新媒體尚未找到有效的生存模式。所以單靠微信訂閱號能否成就一家媒體，我心里仍有疑問?！?/p>