馬云最近似乎有些“不務(wù)正業(yè)”。

作為全球知名電商阿里集團(tuán)的創(chuàng)始人，馬云最近的行蹤與電商就像是兩條平行線：24日，先是馬云見證了湖北省政府與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，主題是智慧光谷、智慧交通、全民閱讀，后有媒體報(bào)道馬云收購(gòu)《南華早報(bào)》已經(jīng)進(jìn)入尾聲；23日，馬云在芒果TV放言，阿里有兩個(gè)關(guān)乎十年以后的戰(zhàn)略，一個(gè)是快樂，一個(gè)是健康，他提到的具體項(xiàng)目是阿里巴巴影業(yè)，主題是娛樂產(chǎn)業(yè)。

再往前，阿里集團(tuán)投資版圖上，優(yōu)酷土豆、華數(shù)傳媒、第一財(cái)經(jīng)、無(wú)界、封面?zhèn)髅降刃滦慊騻鹘y(tǒng)媒體的名字，赫然在列。

而王健林在早些時(shí)候布局的萬(wàn)達(dá)院線早已日進(jìn)斗金，成為萬(wàn)達(dá)在文化產(chǎn)業(yè)投資里的重要部分。

這些名字背后都有一個(gè)共同的主題：文化產(chǎn)業(yè)。

“行業(yè)才剛剛開始，真正的競(jìng)爭(zhēng)還沒起來(lái)，阿里參與競(jìng)爭(zhēng)是希望能夠把市場(chǎng)做大。”馬云說(shuō)。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。就在一些傳統(tǒng)民營(yíng)企業(yè)正在忙于尋找轉(zhuǎn)型方向之際，以阿里集團(tuán)為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始在文化產(chǎn)業(yè)布局。

三周前，這個(gè)方向得到了中央的定性：“十三五”期間，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，正式列入《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》。

民資扎堆產(chǎn)業(yè)期待爆發(fā)

隨著資本市場(chǎng)三季報(bào)陸續(xù)披露，大部分文化類上市公司的報(bào)表都讓投資者們笑逐顏開。

據(jù)專業(yè)媒體統(tǒng)計(jì)，43家網(wǎng)絡(luò)游戲類概念股上市公司中，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的公司有29家，占比67.4%，凈利潤(rùn)下滑公司達(dá)14家，占比32.6%。

其中，順榮三七的財(cái)務(wù)報(bào)告引起了不少分析師的關(guān)注——順榮三七董事長(zhǎng)吳衛(wèi)東正在演繹一個(gè)從工人變身時(shí)尚達(dá)人的勵(lì)志故事。

順榮三七原為順榮股份，主業(yè)是多層汽車塑料燃油箱。2013年，吳衛(wèi)東力主公司收購(gòu)了一家娛樂公司60%股權(quán)，轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。

“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)沒有天花板的行業(yè)。”吳衛(wèi)東的判斷，與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在布局影業(yè)、傳媒時(shí)的說(shuō)法，驚人的一致。

事實(shí)正在證明他們的判斷。近日，順榮三七發(fā)布公告稱，2015年三季度凈利潤(rùn)為3.54億元左右，增長(zhǎng)幅度達(dá)到10751.27%。

有分析師稱，該公司業(yè)績(jī)劇增與熱播電視劇《瑯琊榜》有關(guān)。10月12日，順榮三七相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，公司擁有電視劇《瑯琊榜》的網(wǎng)頁(yè)游戲改編權(quán)。

現(xiàn)在看來(lái)，順榮三七的故事仍未謝幕：影視劇衍生產(chǎn)品正在成為行業(yè)大佬們的必爭(zhēng)之地。騰訊的微票兒商城、阿里集團(tuán)的阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的萬(wàn)達(dá)影業(yè)等背靠大樹的超級(jí)航母，以及光線傳媒、華誼兄弟等專業(yè)公司都在影視劇衍生品市場(chǎng)上投入了重兵。

僅以電影為例。

2015年1月至6月，全國(guó)電影票房收入203.63億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入95.36億元，進(jìn)口影片票房收入108.27億元。

相對(duì)照的一組數(shù)字是，2014年1月至6月，全國(guó)電影票房收入137.43億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入66.34億元，進(jìn)口影片票房收入71.09億元。

面對(duì)一個(gè)年均增長(zhǎng)超過(guò)40%的市場(chǎng)，任何一個(gè)投資者都不會(huì)淡定。另一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字是，美國(guó)電影工業(yè)的核心好萊塢，票房收入在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中占約30%，70%收入來(lái)自衍生品。而國(guó)內(nèi)電影收入的90%以上來(lái)自票房和植入廣告。

影視市場(chǎng)只是我國(guó)正在蓬勃發(fā)展的文化市場(chǎng)的一角。

據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，2014年末全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位（含互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所和民營(yíng)藝術(shù)表演團(tuán)體）22.00萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員132.32萬(wàn)人。全年全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位營(yíng)業(yè)收入1613.52億元，比上年增長(zhǎng)18.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)468.06億元，增長(zhǎng)28.0%。

國(guó)家發(fā)改委政策研究室曾針對(duì)“支柱性產(chǎn)業(yè)”提出九個(gè)指標(biāo)。其中，產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)民生產(chǎn)總值(GNP)中所占比重達(dá)5%左右是一個(gè)顯著指標(biāo)。

國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所副研究員薛燕曾撰文分析，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用也會(huì)逐步增強(qiáng)，屆時(shí)一定可以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

東風(fēng)助力文化產(chǎn)業(yè)急行

“前三季度，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊賱?chuàng)歷史新高。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.39億元，同比增長(zhǎng)70.44%；扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.31億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)76.59%。”

10月26日晚，宋城演藝發(fā)布2015年三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。隨后幾天，宋城演藝的股價(jià)一路飄紅。

宋城演藝和其品牌產(chǎn)品《宋城千古情》，都是黃巧靈無(wú)中生有的文化作品。

“我們創(chuàng)作的基礎(chǔ)是歷史，但我們表現(xiàn)出的精神是有時(shí)代感的。既有傳承，更要?jiǎng)?chuàng)新。”黃巧云從其老師、北大樂黛云教授的《紅樓夢(mèng)》研究中獲得的啟示之一，就是文藝?yán)碚撊绻c時(shí)代感情相通，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。

在文化產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)中，影響力就是生產(chǎn)力。

1987年，軍人出身的黃巧靈只身前往海南創(chuàng)業(yè)，成為開發(fā)海南旅游業(yè)的先行者之一。十年后，他在杭州創(chuàng)立的宋城演藝，推出了《宋城千古情》。再一個(gè)十年，一臺(tái)《宋城千古情》演出超過(guò)16000場(chǎng)，超過(guò)5000萬(wàn)人次觀看，年收入4億多元，年納稅超過(guò)1億元，衍生產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖氤^(guò)10億元。

如今的宋城演藝不僅是中國(guó)演藝第一股，將《宋城千古情》打造成與拉斯維加斯O秀、法國(guó)紅磨坊比肩的世界名秀，還打造了杭州、三亞、麗江、九寨、1929高原五個(gè)宋城旅游區(qū)。

借助資本市場(chǎng)，黃巧靈開始了一波新的擴(kuò)張。11月17日，宋城演藝發(fā)布公告，公司與上海世博東迪文化發(fā)展有限公司擬共同投資7億元，打造“宋城演藝·世博大舞臺(tái)項(xiàng)目”。

7月，宋城演藝設(shè)立30億規(guī)模宋城產(chǎn)業(yè)投資基金，并很快完成了國(guó)內(nèi)最大移動(dòng)端漫畫平臺(tái)“布卡動(dòng)漫”等兩家公司的投資。此前，宋城演藝還以26億元的成本并購(gòu)了視頻網(wǎng)站六間房。

資本市場(chǎng)正在成為文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的新動(dòng)力。深圳華僑城、藍(lán)色光標(biāo)、樂視網(wǎng)、百視通、星輝互動(dòng)、奧飛動(dòng)漫等超過(guò)50家文化類公司實(shí)現(xiàn)在主板上市。

政策也正在向文化產(chǎn)業(yè)傾斜。

據(jù)文化部《2014年文化發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2014年，文化部修訂印發(fā)《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地管理辦法》，開展了第5批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范（試驗(yàn)）園區(qū)和第6批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地申報(bào)評(píng)選命名工作。年末全國(guó)共有10個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)和339個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。建設(shè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺(tái)，面向全國(guó)公開征集重點(diǎn)項(xiàng)目3834個(gè)。

此外，中央實(shí)施的文化金融專項(xiàng)扶持計(jì)劃，首次發(fā)布文化金融合作債券融資項(xiàng)目庫(kù)中有106個(gè)項(xiàng)目獲中央財(cái)政的支持。

記者注意到，《規(guī)劃建議》在文化建設(shè)發(fā)展環(huán)境上也提出了很多具體要求。比如，深化文化體制改革，實(shí)施重大文化工程，完善公共文化服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系、文化市場(chǎng)體系；推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)等等，目的之一就是為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。