法制晚報(bào)訊 近日，某化妝品品牌因一段僅15秒的廣告被輿論討伐。此段在央視8套播出的廣告，不斷地重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話，甚至直接用這五個(gè)大字占滿屏幕。11月18日，北京大學(xué)化學(xué)與分子工程學(xué)院退休教授周公度發(fā)出聲明，要求停播廣告并普及化學(xué)知識(shí)。

《法制晚報(bào)》記者獲悉，中國(guó)化學(xué)會(huì)已致函媒體，就播出不當(dāng)廣告公開致歉并彌補(bǔ)損失。目前該廣告已經(jīng)停播，該化妝品公司也發(fā)表了道歉說明。周公度則希望媒體及相關(guān)部門，能夠向民眾普及化學(xué)知識(shí)，強(qiáng)調(diào)化學(xué)的重要性。

事件 媒體廣告高喊“我們恨化學(xué)”

近來每晚8點(diǎn)半，央視8套都會(huì)播出一則化妝品廣告。廣告里某女星臉色昏暗、眼含淚水，高喊“我們恨化學(xué)”，這5個(gè)字隨即占滿屏幕。之后廣告中彈出該化妝品“自然護(hù)膚”的宣傳語。有網(wǎng)友質(zhì)疑，化妝品都含有一定化學(xué)成分，但廠家并未回應(yīng)。

周公度是北京大學(xué)化學(xué)與分子工程學(xué)院的退休教授，是《結(jié)構(gòu)化學(xué)基礎(chǔ)》、《化學(xué)是什么》的作者，從事化學(xué)教育幾十年。11月18日，他親筆寫下聲明對(duì)此事表達(dá)不滿。

他在文中提到，這是一則反科學(xué)、破壞化學(xué)教育的壞廣告，應(yīng)立即停播，還要設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。他提到，聯(lián)合國(guó)將2011年定為“國(guó)際化學(xué)年”，主題是“我們的生活，我們的未來”，這項(xiàng)活動(dòng)旨在增加公眾對(duì)化學(xué)的認(rèn)識(shí)和熱愛，“這則廣告和世界潮流背道而馳”。

11月19日，周公度把聲明遞交給北大化學(xué)學(xué)院。學(xué)院開會(huì)商議后決定，轉(zhuǎn)交給學(xué)校。當(dāng)天下午，北大一學(xué)生將周公度的聲明上傳微博，很快便得到眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。截至目前，微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過3000條，評(píng)論近500條。

記者在網(wǎng)上隨機(jī)瀏覽約500名網(wǎng)友的評(píng)論，其中93.7%的網(wǎng)友稱要尊重科學(xué)，抵制虛假宣傳，支持教授維權(quán)；超6成網(wǎng)友表示“我們恨化學(xué)”的說辭缺乏基本科學(xué)素養(yǎng)；7成人認(rèn)為，媒體作為廣告發(fā)布平臺(tái)，傳播此類偽科學(xué)信息，有把關(guān)不嚴(yán)之責(zé)。

昨天，北京大學(xué)新聞發(fā)言人蔣朗朗表示，這是周公度老師的個(gè)人意見，已建議他通過相關(guān)途徑表達(dá)意見。校方也已通過組織程序向央視反映此事，但目前還未收到回復(fù)。

進(jìn)展 化妝品公司致歉 稱情緒化表達(dá)帶來困擾

11月22日，該化妝品公司在微博上發(fā)表了“廣告創(chuàng)意說明”，稱廣告中所提到的“我們恨化學(xué)”的創(chuàng)意，是針對(duì)于當(dāng)下護(hù)膚品領(lǐng)域部分存在的過度使用石油化工化學(xué)成分，濫用化學(xué)藥劑導(dǎo)致對(duì)人體肌膚產(chǎn)生危害的現(xiàn)象，表達(dá)出許多消費(fèi)者的憤懣之情。

該公司表示，短短十幾秒鐘的廣告時(shí)間，無法盡述該公司的價(jià)值主張，情緒化的表達(dá)也許讓一部分朋友無法完整了解其真實(shí)想法，因此產(chǎn)生困擾和不安的反應(yīng)。該公司對(duì)給這部分觀眾帶來的困擾，深表歉意。

化學(xué)會(huì)致函央視 要求公開致歉彌補(bǔ)損失

昨天，中國(guó)化學(xué)會(huì)致函央視，要求撤銷該廣告，就播出不當(dāng)廣告公開致歉并彌補(bǔ)損失。要求加強(qiáng)廣告及相應(yīng)欄目科學(xué)性審查，制作并播放宣傳化學(xué)正面形象的公益廣告，彌補(bǔ)現(xiàn)已造成的無法挽回的惡劣影響，并杜絕此等反科學(xué)事件再次發(fā)生。

該函指出，根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，任何化妝品都不可能沒有化學(xué)成分，該廣告人為地制造并傳播“化學(xué)有害”的錯(cuò)誤論調(diào)，造成公眾對(duì)化學(xué)的懷疑和抵觸。根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，為虛假?gòu)V告。該廣告所謂的“純天然”，是根本無法實(shí)現(xiàn)的。以“我們恨化學(xué)”的方式宣傳產(chǎn)品“純天然”，已涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告。

中國(guó)化學(xué)會(huì)表示，后續(xù)或?qū)⒉扇∠鄳?yīng)法律措施，維護(hù)化學(xué)形象，維護(hù)化學(xué)工作者權(quán)益。

回應(yīng) 不僅要停播廣告 更要普及化學(xué)知識(shí)

昨天下午周公度對(duì)記者表示，新聞媒體應(yīng)該對(duì)其所播出的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)?！拔也荒芤蠡瘖y品公司怎么做廣告，但我希望媒體不要傳播錯(cuò)誤的知識(shí)?！?/p>

周公度告訴記者，該廣告目前已停播，但他認(rèn)為停播廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，“生活中是離不開化學(xué)的，說化妝品不含化學(xué)成分是沒有常識(shí)的?！?/p>

他表示，化學(xué)給人們帶來的好處非常多，如目前國(guó)家大力推廣的新能源汽車，采用的正是化學(xué)電池。周公度希望可以通過新聞媒體的正確引導(dǎo)，讓公眾認(rèn)識(shí)化學(xué)、學(xué)習(xí)化學(xué)、重視化學(xué)。

截至記者發(fā)稿時(shí)，央視尚未對(duì)此事做出公開回應(yīng)，也未對(duì)周公度教授做出回應(yīng)。