“新iPhone變得更厚、更重、更結(jié)實(shí)。”

　　作為蘋(píng)果CEO庫(kù)克所說(shuō)的“最好的手機(jī)”，在9月10日發(fā)布會(huì)結(jié)束后，iPhone的第十二代產(chǎn)品，美國(guó)科技媒體The Verge給了以上的評(píng)價(jià)，如果要讓消費(fèi)者評(píng)選此次iPhone 6S最大的亮點(diǎn)，恐怕是“玫瑰金”（就是“粉色”）的發(fā)售，正如“土豪金”讓iPhone5S成為街機(jī)，“玫瑰金”將成為這一代蘋(píng)果手機(jī)的象征。

　　觀察近兩年的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，有個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，每次發(fā)布會(huì)后諸多媒體都會(huì)問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題，庫(kù)克主導(dǎo)的蘋(píng)果還是之前那個(gè)創(chuàng)新者嗎？曾經(jīng)出現(xiàn)喬布斯時(shí)代的發(fā)布會(huì)上那些讓觀眾歡呼的顛覆式產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新越來(lái)越少了，取而代之的是庫(kù)克時(shí)代擠牙膏式的技術(shù)“微創(chuàng)新”。

　　以此次發(fā)布會(huì)為例，兩個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)節(jié)奏非常緊湊，蘋(píng)果幾條產(chǎn)品線上的新品也逐一亮相，但如果只能用一句話來(lái)概括，那就是“毫無(wú)懸念”，不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾從一開(kāi)頭就已經(jīng)猜到結(jié)局。正如幾個(gè)月來(lái)的各大媒體爆料所言，在發(fā)布會(huì)上壓軸的蘋(píng)果iPhone 6S系列兩款手機(jī)，增加了觸摸屏按壓識(shí)別（3D Touch）功能，升級(jí)了攝像頭，外殼使用號(hào)稱(chēng)航天材料的7000金屬，新增的玫瑰金外殼配色，這所有的創(chuàng)新點(diǎn)都在市場(chǎng)人士和媒體的預(yù)期之中，或許這是iPhone推出以來(lái)最平淡的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，“精彩有余爆點(diǎn)不足”，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋(píng)果股價(jià)當(dāng)日收盤(pán)下跌2%。隨后路透社給出的評(píng)語(yǔ)，“投資人對(duì)新產(chǎn)品不認(rèn)可”。

　　回顧8年iPhone的進(jìn)化史，可以分為兩個(gè)時(shí)代，從初代到iPhone4S的前5代產(chǎn)品，是蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯的時(shí)代，依靠全觸摸屏的革命性設(shè)計(jì)，以及圍繞iPhone構(gòu)建的IOS系統(tǒng)生態(tài)鏈，再搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)道，將手機(jī)真正帶入了智能機(jī)時(shí)代，也讓蘋(píng)果取代了諾基亞成為新的手機(jī)霸主。而iPhone5到6S的后4代產(chǎn)品則是庫(kù)克時(shí)代的產(chǎn)物，與之前顛覆式的產(chǎn)品功能創(chuàng)新不同，庫(kù)克給出的是跟隨潮流、更討巧消費(fèi)者的創(chuàng)新，其中尤以iPhone5S的土豪金配色和iPhone6轉(zhuǎn)向大屏幕為甚，依靠這兩項(xiàng)充滿爭(zhēng)議的變革，蘋(píng)果將昔日的隊(duì)友三星成功超越，成為全球市值最大、最賺錢(qián)科技企業(yè)。

　　如果說(shuō)喬布斯看重的是原創(chuàng)技術(shù)和顛覆市場(chǎng)的創(chuàng)新，那么庫(kù)克更為看著的是市場(chǎng)的認(rèn)可度，甚至為了市場(chǎng)不惜討巧和折中，庫(kù)克的這種創(chuàng)新的哲學(xué)，也就誕生了“更厚、更重、更結(jié)實(shí)”的新品，顯然這在喬布斯時(shí)代無(wú)法想象的。在上周的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，《今日美國(guó)》毫不客氣地評(píng)論道：“蘋(píng)果創(chuàng)新者形象岌岌可危”。

　　當(dāng)投資者和媒體在問(wèn)：“蘋(píng)果還是原來(lái)那個(gè)特立獨(dú)行的創(chuàng)新者嗎？”但庫(kù)克顯然不這么看，本周一，蘋(píng)果官方宣布，新款iPhone上首個(gè)周末的銷(xiāo)量有望打破去年創(chuàng)下的1000萬(wàn)部的紀(jì)錄。蘋(píng)果公司表示，“顧客對(duì)iPhone 6S和iPhone 6S Plus的反應(yīng)一直十分積極，上周末全球各地的預(yù)訂都非常強(qiáng)勁。”

　　顯然，庫(kù)克的底氣，來(lái)自于對(duì)新一代iPhone的強(qiáng)大自信，但是如果換一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，即使這一代的iPhone完全沒(méi)有技術(shù)更新，就是單純地只換了個(gè)顏色，熱銷(xiāo)是不是依然毫無(wú)懸念？

　　從商業(yè)邏輯上來(lái)說(shuō)，這就是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)所在。如果說(shuō)喬布斯時(shí)代蘋(píng)果還是手機(jī)的“門(mén)外漢”，作為市場(chǎng)的“野蠻人”需要進(jìn)行顛覆式的變革來(lái)?yè)魯“灾髦Z基亞，那么庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果已經(jīng)牢牢把控了行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，無(wú)論是三星還是微軟都無(wú)法挑戰(zhàn)其優(yōu)勢(shì)地位，庫(kù)克需要做的，更多的是保持現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)地位，除非有新的“野蠻人”入場(chǎng)，否則只需要保持每年一次的更新步伐，滿足消費(fèi)者的“喜新厭舊”的心態(tài)。

　　從技術(shù)角度上來(lái)說(shuō)，從初代iPhone推出到現(xiàn)在已經(jīng)8年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使得行業(yè)業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。一方面使得硬件趨同，更高分辨率的大屏幕、更高清的攝像頭、更多的附加功能，即使強(qiáng)大如蘋(píng)果也無(wú)法免俗，帶來(lái)的結(jié)果就是我們現(xiàn)在看到的，安卓手機(jī)長(zhǎng)得越來(lái)越像，而蘋(píng)果的各代手機(jī)也會(huì)越來(lái)越趨同，在電池等核心的瓶頸出現(xiàn)重大技術(shù)突破之前，這將是一個(gè)常態(tài)。另一方面，硬件的趨同和過(guò)剩，使得軟件顯得更為重要，而蘋(píng)果IOS系統(tǒng)這8年多來(lái)構(gòu)筑的完整生態(tài)鏈，開(kāi)發(fā)者更愿意為蘋(píng)果開(kāi)發(fā)更優(yōu)質(zhì)、用戶(hù)體驗(yàn)更好的軟件，這一點(diǎn)安卓和微軟的系統(tǒng)在短時(shí)期內(nèi)仍然無(wú)法追趕，有IOS系統(tǒng)的保證，庫(kù)克不擔(dān)心用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的系統(tǒng)。因此，庫(kù)克對(duì)于蘋(píng)果的更新?lián)Q代，更多的考慮是如何保持甚至提高現(xiàn)在產(chǎn)品的利潤(rùn)率，從而給董事會(huì)帶來(lái)更高的商業(yè)回報(bào)。

　　華爾街投資銀行美林銀行披露了64GB版iPhone 6s的物料成本為234美元，換算成人民幣不到1500元，相比該版本5288元的零售價(jià)格存在巨大的價(jià)差，相比去年iPhone 6各個(gè)版本大約在200美元到247美元之間成本 并沒(méi)有明顯變化。

　　顯然，在安卓系統(tǒng)手機(jī)比拼價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在千元紅海拼得“你死我活”的時(shí)候，蘋(píng)果可以說(shuō)是在獨(dú)享整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)。對(duì)于精于商道的庫(kù)克來(lái)說(shuō)，喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果已經(jīng)遠(yuǎn)去，未來(lái)我們應(yīng)該還能看到更多的“小改版”和“換殼版”的iPhone。

　　但是庫(kù)克也不是沒(méi)有挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的口味永遠(yuǎn)是變化的，市場(chǎng)沒(méi)有常勝將軍，沒(méi)有了喬布斯時(shí)代大刀闊斧的變革，消費(fèi)者“審美疲勞”了怎么辦？蘋(píng)果的另一款產(chǎn)品iPad曾經(jīng)“獨(dú)孤求敗”，即使在目前也仍然是最好用的平板，但最近兩年銷(xiāo)量卻遭遇了滑鐵盧，消費(fèi)者口味的變化是導(dǎo)致iPad銷(xiāo)量暴跌的主要原因。目前，手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的放緩趨勢(shì)已經(jīng)明顯，安卓廠商則不惜代價(jià)攻占高端市場(chǎng)，明年的iPhone7恐怕才是真正的挑戰(zhàn)。