當(dāng)中國藝術(shù)市場一二級市場“倒掛”成為老生常談，回望2015上半年的一級市場，我們又在中國藝術(shù)市場的潮起潮落中看到了什么新的變化？除了“調(diào)整”，市場將如何應(yīng)對？

　　幾年前，當(dāng)中國藝術(shù)品市場頻頻以全球第二乃至第一的交易額讓世界矚目時，人們的目光往往更關(guān)注以拍賣市場為代表的二級市場。從2012年開始，市場進入了一輪又一輪的調(diào)整期，拍賣市場的交易額迅速“回歸”理性，也使得一級市場相對以往“泡沫期”的情況更加復(fù)雜。

　　經(jīng)歷了3-5年的整合后，2015年的中國藝術(shù)品市場相對以往更豐富、更細化。傳統(tǒng)畫廊在經(jīng)過幾年熱潮退去后的冷卻，煥發(fā)出更加親民的風(fēng)格，而 二級市場中的一些體量巨大的巨頭，也將很大一部分精力投入一級市場，搶占藝術(shù)市場基本盤，希望更接地氣。而在藝博會方面，雖然上半年歷來不是藝博會的重頭 戲，但首屆上海青年藝博會等新興藝博會動向還是代表了市場新趨勢。除此之外，在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的推動下，公立美術(shù)館、藝術(shù)學(xué)院乃至畫院等原先相 對“官方氣味”更濃的機構(gòu)也以各種方式積極和市場合作，探索通過市場來獲得大眾的認可。

　　2015年上半年，已在調(diào)整中的畫廊、藝博會、美術(shù)館等一級市場的傳統(tǒng)力量在新形勢下頻頻求變以適應(yīng)市場變化，而更大的亮點，是以藝術(shù)電商、微拍、微商等為代表的新興市場蓬勃發(fā)展。在國家鼓勵創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口論”的雙重合力下，更多原先一二級市場的參與者都積極介入這一板塊。與原先一級市場更注重資源客戶控制、二級市場更注重交易額與成交率不同，新興市場的競爭更加激烈，每個市場的參與者都積極向微信、微博、客戶端等潛在客戶的終端滲透。而相對于一、二級傳統(tǒng)市場專業(yè)而緩慢的銷售節(jié)奏，新興市場可謂“全天候全品類全覆蓋”，一定程度上，也曾讓行業(yè)對它抱有希望。但新興電商在發(fā)展中遇到了多種瓶頸，生存狀態(tài)也參差不齊，讓業(yè)內(nèi)對這個蹣跚學(xué)步的新生兒能否茁壯生長心存疑慮。

　　2015年，全球藝術(shù)品市場已經(jīng)止跌回升，紐約、香港、東京、倫敦等地的藝術(shù)品交易活躍度已經(jīng)逼近歷史最高水平。然而中國內(nèi)地藝術(shù)品市場，卻依 然在水深火熱的“調(diào)整”中。有識之士指出，中國藝術(shù)品市場不能一味地在“調(diào)整”字眼中自欺欺人的徘徊不前。上證報記者深入市場一線調(diào)查，不僅試圖還原市場 本來面貌，還希望呈現(xiàn)行業(yè)的進取力量。希望這份有關(guān)中國藝術(shù)品一級市場的調(diào)查報告，能對涉身其中的資本力量、行業(yè)中人給予參考、有所幫助，盡到一份媒體應(yīng) 盡的微薄之力。

　　畫廊、藝博會：幾家歡樂幾家愁

　　藝博會作為一級市場現(xiàn)狀的縮影，其參展商、買家客戶，以及交易量的逐年下滑也反應(yīng)了市場慘淡的現(xiàn)狀。

　　今年5月，藝術(shù)北京已經(jīng)走過了十年的歷程，這個曾作為內(nèi)地藝博會標(biāo)桿的盛事，多年來見證了中國藝術(shù)品行業(yè)的潮起潮落。但是，近些年畫廊業(yè)不景氣，加之香港、上海等地藝博會的興起，使得原本就遇到發(fā)展瓶頸的“藝術(shù)北京”愈發(fā)難以為繼。

　　這種窘境在今年的展覽贊助方面可見一斑。在歷年的幾大贊助商中，知名車企的贊助最為搶眼，但在今年藝術(shù)北京的合作贊助商名單中，這些車企的名字 已不見蹤影。這種狀況的出現(xiàn)，除了市場原因，也是因為國內(nèi)同級別的藝博會的興起，分流了一部分高端客戶，讓一些大品牌企業(yè)在“重量不重質(zhì)”的藝博會期間無 法看到廣告投放的效益，從而放棄繼續(xù)投入。

　　客戶分流，不僅體現(xiàn)在參觀、購買群體上，更體現(xiàn)在參展機構(gòu)方面。近些年，如香港巴塞爾、倫敦Frieze、邁阿密巴塞爾、巴黎大皇宮藝博會等等 的藝博會不斷吸引著中國內(nèi)地一些一線畫廊和機構(gòu)的參與。其參展的“性價比”不單體現(xiàn)在服務(wù)的質(zhì)量和水平上，更是體現(xiàn)在買家群體的流動趨勢。與前些年相比， 海外藝博會開始注重中國客戶的購買力，并一再引入中國本土的頂級畫廊參與，從而吸引了一大批客戶向海外市場流動。

　　相比較而言，藝術(shù)北京、CIGE（中藝博）作為內(nèi)地老牌國際性藝術(shù)博覽會的吸引力日漸不足。特別是來華參展的一些海外畫廊仍舊受困于中國內(nèi)地的 關(guān)稅政策、參展成本、銷售量不佳等狀況的延續(xù)，積極性降低。例如，在今年藝術(shù)北京的140多家參展機構(gòu)中，大約有60%的機構(gòu)來自北京本地。直接來自海外 的參展機構(gòu)僅占10%左右。內(nèi)地藝博會的整體沒落反映的是整個行業(yè)的疲態(tài)和窘境。

　　此外，原本屬于一級市場的藝博會，近來隨著二級市場資金和客戶資源的勢力增強，也受到進一步擠壓。今年7月，北京保利國際拍賣有限公司對外宣 布，將于今年9月下旬，在保利國際會展中心舉辦保利首屆“藝起來”國際藝術(shù)博覽會，這是保利拍賣十年來首次舉辦的國際化藝術(shù)品交易博覽會。匯聚了中國內(nèi)地 大量藏家客戶和機構(gòu)資源的保利，此次涉足藝博會領(lǐng)域，勢必將帶來新一輪的行業(yè)洗牌。

　　盡管今年上半年市場形勢不容樂觀，一級市場持續(xù)蕭條，但一些具有良好資源整合能力的藝博會仍然會在下半年集中發(fā)力，僅在上海，下半年就有如“西 岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會”“Photo Shanghai”“ART21”“上海城市藝術(shù)博覽會”等四家大型藝術(shù)博覽會舉辦。其他如北京、廣州、南京、澳門等地的藝術(shù)博覽會，也將相繼舉辦。藝博 會的遍地開花，是否能帶來一級市場的回暖，我們拭目以待。

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