北京奧運(yùn)會之后代言費(fèi)一路縮水；分析稱退役后商業(yè)價值有可能觸底反彈

　　新京報訊 （記者劉溪若 劉素宏）7日，“飛人”劉翔宣布退役，據(jù)統(tǒng)計，劉翔運(yùn)動員生涯收入約為5.35億元。作為中國乃至世界體育史上一位里程碑式的人物，一度成為各大商業(yè)品牌爭相合作的對象，退役后的劉翔，能否延續(xù)之前的商業(yè)價值成為普遍關(guān)心的話題。

　　運(yùn)動生涯收入5.35億

　　根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計，劉翔從2003年至2012年的收入高達(dá)5.35億元（稅前收入，不扣除經(jīng)紀(jì)公司分成），在上榜運(yùn)動員當(dāng)中，這個數(shù)字也高于李娜職業(yè)生涯4.5億元的收入，僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入。

　　縱觀劉翔過去12年的商業(yè)代言情況，與其在運(yùn)動場上的沉浮關(guān)聯(lián)頗大。2003年，初出茅廬的劉翔的商業(yè)收入僅有160萬元，2004年雅典奧運(yùn)會110米欄奪冠后，他的商業(yè)價值一路水漲船高并在2007年達(dá)到頂峰，收入高達(dá)1.6億元。在2008年北京奧運(yùn)會前，商業(yè)代言一度多達(dá)14個，盡管奧運(yùn)賽場遭遇傷退，劉翔也依靠上半年的豐收，獲得了1.3億元的收入。傷愈復(fù)出后，劉翔在倫敦奧運(yùn)會前夕贊助商多達(dá)17家，不過這些商家的合約中也包含著苛刻不菲的追償條款。

　　伴隨競技場上“跌倒”，劉翔團(tuán)隊的商業(yè)收益也大幅下滑。據(jù)福布斯中國名人收入榜單中，劉翔的年收入從2007年最高的1.63億元，一路下探至2012年的2160萬元，縮水近8成。但在2013年之后，劉翔未曾出現(xiàn)在這份榜單中。

　　除了耐克的終身代言合同外，劉翔其他的商業(yè)代言在2013年就已結(jié)束，2014年劉翔沒有簽下任何代言。

　　商業(yè)價值或觸底反彈

　　在退役之后，姚明身兼全國政協(xié)委員和投資人的身份，并成為上海男籃的老板。而李娜，走的網(wǎng)球?qū)W校和體教結(jié)合之路，有著廣闊的前景。而劉翔退役之后，其未來的商業(yè)化發(fā)展會是怎樣，是公眾關(guān)注的焦點。

　　“我認(rèn)為退役后的劉翔在商業(yè)價值上會觸底反彈。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴新京報記者。

　　一直以來，體育明星的商業(yè)價值取決于競技場上的影響和社會影響。“但劉翔這幾年以來一直遠(yuǎn)離賽場和公眾的視線，但在退役后其本身會更自由，有更多參與社會和商業(yè)活動的機(jī)會，商業(yè)化可能還會有所提升。”張慶說。

　　對于劉翔退役后的路徑，張慶認(rèn)為最大的可能還是在體制內(nèi)任職。“但我個人希望，劉翔任職的同時，應(yīng)該多參與社會商業(yè)活動，用他個人的影響力，推動中國田徑的發(fā)展。”

　　也有傳言稱，退役后劉翔在繼續(xù)完成學(xué)業(yè)的同時，還將跨界娛樂圈。

　　誰是下一個劉翔？

　　一個頗被關(guān)注的問題是，在姚、李、劉接連退役之后，誰會成為中國體育下一個超級明星。

　　“體育不同于娛樂，打造明星需要硬實力，不能完全靠包裝。”張慶認(rèn)為，或許中國體育會迎來一個一兩年無巨星的真空期，但隨著政策和資本對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，打造體育明星的路徑正在多元化，“下一個巨星出現(xiàn)會是在國際化的運(yùn)動領(lǐng)域，比如足球、籃球、網(wǎng)球等。”