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佳潔士因“只需1天牙齒變白”虛假?gòu)V告被罰603萬(wàn)

2015年03月10日 09:51 | 來(lái)源:北京晨報(bào)
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小S代言的佳潔士廣告牙齒美白效果是“P”出來(lái)的。

  原標(biāo)題:任性美白 佳潔士領(lǐng)最大罰單

  牙齒美白效果是電腦修圖 構(gòu)成虛假?gòu)V告被罰603萬(wàn)

  “只需一天,牙齒就真的白了”,看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了?9日,上海市工商局披露,因構(gòu)成虛假?gòu)V告,佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元,這也是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。無(wú)中生有、杜撰效果;明星代言、催化市場(chǎng),日化用品領(lǐng)域“吹噓”風(fēng)究竟何時(shí)休?

  美白效果“P”出來(lái)

  “使用佳潔士雙效炫白牙膏,只需一天,牙齒真的白了”,看到臺(tái)灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人,在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然,你動(dòng)心了嗎?

  然而,根據(jù)上海市工商局的調(diào)查,畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的,并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告,已被工商部門依法處罰款603萬(wàn)元。

  據(jù)了解,這也是國(guó)內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長(zhǎng)繆鈞表示,這是行政部門根據(jù)廣告法,按照廣告費(fèi)用的一定比例進(jìn)行處罰的。

  “牙膏的作用一般是清潔,偶爾有防酸或脫敏等功能,美白實(shí)際上是很難做到的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示,根據(jù)國(guó)家已經(jīng)實(shí)施的《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》,必須出具“功效作用驗(yàn)證報(bào)告”才能宣傳功效。

  繆鈞介紹,廣告中使用PS技術(shù)可以理解,但如果將過(guò)度PS技術(shù)用于廣告標(biāo)的,就屬于違反規(guī)定,廣告標(biāo)的必須維持真實(shí)性的原則。“例如在汽車廣告中,PS藍(lán)天白云好景色是沒(méi)問(wèn)題的;但在日化用品廣告中,公然對(duì)標(biāo)的物的實(shí)際效果造假,就必須付出法律的代價(jià)。”

  日化虛假?gòu)V告不少見(jiàn)

  其實(shí)日化洗滌用品因虛假?gòu)V告被罰并非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過(guò),例如歐舒丹就因多款產(chǎn)品廣告宣稱有纖體功效被處罰。在國(guó)內(nèi),這種虛假?gòu)V告也不少見(jiàn),業(yè)內(nèi)人士透露,其主要手法有三種:

  一是技術(shù)手段、過(guò)度PS。早年曾有一位四環(huán)素牙的明星代言牙膏廣告,也聲稱能“快速美白”,其實(shí)廣告效果就完全依賴PS。

  二是無(wú)中生有、杜撰效果。例如曾有洗發(fā)水聲稱能緊急修復(fù)嚴(yán)重受損發(fā)質(zhì),14天見(jiàn)效,又提供不出檢驗(yàn)報(bào)告,最終被監(jiān)管部門因虛假?gòu)V告而處罰了200多萬(wàn)元。

  三是移花接木、偽造結(jié)果。例如有洗滌產(chǎn)品請(qǐng)來(lái)明星代言,先拍好臟衣服的畫(huà)面,再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產(chǎn)品的功效,清潔效果完全是偽造的,靠明星效應(yīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者,實(shí)際上也屬于虛假?gòu)V告的范疇。

編輯:羅韋

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關(guān)鍵詞:虛假?gòu)V告 廣告 佳潔士 小S

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