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何如意:duang duang的藥品廣告理應(yīng)禁播
藥品廣告理應(yīng)禁播。資料圖
人民政協(xié)網(wǎng)北京3月7日訊 “每次回國(guó),打開(kāi)電視機(jī),都會(huì)看到眾多的藥品廣告,廣告詞的虛假程度令人震驚,其中,還有不少是體育明星或者是娛樂(lè)明星代言的。”在3月6日上午列席僑胞和致公組的聯(lián)組會(huì)議上,全國(guó)兩會(huì)列席代表、華盛頓同鄉(xiāng)會(huì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)何如意直言。
按照規(guī)定,藥品廣告的內(nèi)容中是不得含有“根治”、“安全無(wú)副作用”、“國(guó)家級(jí)新藥”等絕對(duì)化的用語(yǔ),不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容,也不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義作證明的內(nèi)容,但這些在電視藥品廣告中并不鮮見(jiàn)。更讓何如意不解的是,藥品廣告會(huì)讓明星代言。
“明星是引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的,讓他們做藥品的廣告會(huì)給百姓帶來(lái)誤導(dǎo),能認(rèn)定藥品療效的只有藥劑師和醫(yī)生,而且藥品是講究因人而異和對(duì)癥下藥的,怎可讓明星來(lái)號(hào)召大眾使用?”
何如意邊說(shuō)邊搖頭。
“不僅明星,藥品廣告中還往往出現(xiàn)一些所謂的專(zhuān)家來(lái)‘現(xiàn)身說(shuō)法’,都不知道是哪里的專(zhuān)家,我是業(yè)內(nèi)人士,卻一個(gè)都不認(rèn)識(shí)。”致公黨中央常委、山東省立醫(yī)院副院長(zhǎng)趙家軍說(shuō)道。在他看來(lái),中央電視臺(tái)在藥品廣告的播放上還比較收斂,地方頻道尤其是縣區(qū)以下的電視臺(tái)卻“樂(lè)在其中”,藥品廣告的密度很大,很容易讓受教育水平不高的農(nóng)民受到誤導(dǎo),不僅花了冤枉錢(qián),還耽誤了醫(yī)治。
“在國(guó)外,醫(yī)藥產(chǎn)品是不允許做廣告的,更不要說(shuō)存在內(nèi)容虛假問(wèn)題。我認(rèn)為應(yīng)從國(guó)家層面立法,授權(quán)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局來(lái)做好藥品廣告的禁播工作,制定全國(guó)性的標(biāo)準(zhǔn),實(shí)行中央、地方垂直管理。”何如意表示。
“要有法可依,還要執(zhí)法必嚴(yán)。有很多事情不是治理不了,而是要看是不是真的下決心解決。拿出治理酒駕問(wèn)題的決心治理藥品廣告問(wèn)題,我相信一定會(huì)取得很好的成效。”趙家軍說(shuō)。
“我認(rèn)為藥品廣告屢禁不止還有一個(gè)重要的原因就是地方文化、廣電管理部門(mén)的經(jīng)費(fèi)是差額運(yùn)轉(zhuǎn),需從電視臺(tái)和廣播電臺(tái)的廣告收益中提取,斷了糧就運(yùn)轉(zhuǎn)不下去了,只能什么廣告都允許接。因此,解決了政府經(jīng)費(fèi)提供不足的問(wèn)題,也會(huì)在一定程度上減少藥品廣告。”滕衛(wèi)平委員表示。( 呂巍)
編輯:邢賀揚(yáng)
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