原標(biāo)題：未來，誰占據(jù)頭條？ 政協(xié)委員建言傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

　　世界很大，也很小。自從有了互聯(lián)網(wǎng)，人們可以足不出戶了解全球事件，即使遠(yuǎn)在地球另一端，也感覺像鄰居一樣近。正是這種轉(zhuǎn)變，喚起業(yè)界和學(xué)界對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考。

　　人民政協(xié)網(wǎng)北京3月6日訊（記者 汪俞佳 徐金玉） 不久前，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。3月5日，李克強(qiáng)總理做的政府工作報(bào)告，再次提到要“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展”。融合發(fā)展是增強(qiáng)媒體輿論引導(dǎo)能力、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的時(shí)代要求。全國兩會(huì)期間，該話題也成為許多政協(xié)委員熱議的焦點(diǎn)。

　　打破機(jī)制束縛 重視人才發(fā)展

　　近年來，新媒體快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機(jī)，受眾減少，發(fā)行量萎縮，經(jīng)濟(jì)收益下滑。在這種新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。

　　“傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的難點(diǎn)，不是技術(shù)，是機(jī)制。”作為一名新聞工作者，全國政協(xié)委員白巖松對(duì)媒體融合話題有更切身的感受。

　　傳統(tǒng)媒體跟新媒體的差別在哪兒？白巖松用一個(gè)例子說明，比如一個(gè)網(wǎng)站約稿，給記者打電話，記者10分鐘寫好后傳回，1分鐘以后稿件就能直接上網(wǎng)，前后花了不到15分鐘，傳統(tǒng)媒體能做到嗎？

　　白巖松認(rèn)為，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的機(jī)制滯后，最常見的現(xiàn)象就是“讓馬跑，又不讓馬吃草。”“傳統(tǒng)媒體中有許多優(yōu)秀人才，因?yàn)槿狈κ┱蛊脚_(tái)，才華也黯淡了。”

　　“傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，首先是人的融合，關(guān)鍵要最大限度地引人、用人、留人。”全國政協(xié)委員周錫生也認(rèn)為，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵靠人才。他建議，進(jìn)一步完善科學(xué)合理的用人機(jī)制，加大人才培養(yǎng)引進(jìn)力度，打造一支具備全媒體眼光和技能的高素質(zhì)新聞人才隊(duì)伍。

　　打造品牌媒體 推動(dòng)資本融合

　　“其實(shí)，無論是傳統(tǒng)媒體人還是新媒體人，都在為前路感到迷茫和困惑。”看到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展被寫入政府工作報(bào)告，全國政協(xié)委員王庚年喜憂參半。他贊同白巖松的觀點(diǎn)，也認(rèn)為媒體融合的關(guān)鍵在機(jī)制。“除此以外，品牌和資本的融合對(duì)媒體融合發(fā)展同樣很重要。”

　　王庚年說，品牌融合就是要實(shí)現(xiàn)品牌媒體的多媒體化發(fā)展和多元化運(yùn)營(yíng)。“遺憾的是，與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國目前既缺少像新聞集團(tuán)、迪斯尼等實(shí)力雄厚的傳媒集團(tuán),也缺少具有國際影響的品牌欄目。希望我國媒體充分利用國家已有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加快打造中國價(jià)值、中國風(fēng)格和中國氣派的品牌媒體。”

　　近年來，在我國媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，資本運(yùn)作形式日趨多元化，資本融合渠道逐步變寬，資本在媒體融合過程中的紐帶作用更加突出。

　　王庚年表示，隨著行業(yè)間的技術(shù)性壁壘和政策性壁壘被逐步打破。資本融合將會(huì)在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用，融合手段也會(huì)越來越豐富。