那么，為什么眾多企業(yè)都會(huì)選擇息事寧人，乖乖交納“保護(hù)費(fèi)”？

　　“一個(gè)企業(yè)上市，會(huì)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。那么企業(yè)在準(zhǔn)備上市的過程中，如果媒體上出現(xiàn)了針對(duì)該企業(yè)的負(fù)面新聞，這個(gè)企業(yè)上市就會(huì)擱淺，或者被證監(jiān)會(huì)調(diào)查而取消上市資格。所以，企業(yè)在上市前會(huì)不惜一切代價(jià)維護(hù)正面形象，不能出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道，不管這些報(bào)道是真實(shí)的，還是不真實(shí)的。”劉冬坦言，對(duì)于已上市公司來說，負(fù)面報(bào)道也會(huì)令其經(jīng)營受影響或股價(jià)下跌。

　　犯罪嫌疑人、２１世紀(jì)網(wǎng)記者王卓銘說，用負(fù)面報(bào)道敲詐企業(yè)是行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則。“這也是集體行為，公司上下都這么干。”

　　劉冬的供述也印證了這一點(diǎn)。他交代，報(bào)社管理層對(duì)２１世紀(jì)網(wǎng)的業(yè)績考核中，有一條就是要覆蓋７０％至７５％的當(dāng)年新上市企業(yè)，與它們簽訂“廣告合同”，每年都有數(shù)千萬元的指標(biāo)。他本人也要求周斌、莫寶泉在工作中體現(xiàn)利益的最大化。

　　“簽訂合同后，我們會(huì)把這些企業(yè)名單統(tǒng)一交給采編部門，要求他們不寫這些企業(yè)的負(fù)面新聞。”劉冬說，如果還是有記者“不慎”報(bào)道了其中一些企業(yè)，在企業(yè)的“危機(jī)公關(guān)”下，對(duì)于有長期合同、關(guān)系較好的公司，就會(huì)馬上撤稿；對(duì)于關(guān)系一般、短期合同的公司，就會(huì)要求對(duì)方增加廣告費(fèi)用或者延長廣告年限。

　　云南企業(yè)祥云飛龍就曾有過類似的遭遇。２０１４年６月，２１世紀(jì)網(wǎng)記者朱益民對(duì)祥云飛龍進(jìn)行了一個(gè)月的秘密采訪，并撰寫出負(fù)面報(bào)道準(zhǔn)備上網(wǎng)。

　　“他們打電話給祥云飛龍的高層，并且發(fā)采訪提綱。祥云飛龍是我公司的客戶，而且之前跟２１世紀(jì)網(wǎng)已經(jīng)簽了３０萬元的合作協(xié)議，可他們還是寫了負(fù)面報(bào)道。”犯罪嫌疑人、深圳鑫麒麟公司負(fù)責(zé)人邢達(dá)說。

　　“祥云飛龍的高層很氣憤，讓我?guī)兔P(guān)２１世紀(jì)網(wǎng)。我當(dāng)時(shí)找到了劉冬、周斌，但他們說沒什么辦法，不會(huì)輕易撤掉。劉冬要我去跟廣告部的莫寶泉商量。”邢達(dá)說。

　　邢達(dá)找到莫寶泉后，對(duì)方給他開了條件——“要客戶（祥云飛龍）與他們重新簽訂為期三年、總額１００萬元的廣告合同，第一年的錢要盡快付，這樣才可以把朱益民的文章從網(wǎng)上撤掉。”邢達(dá)供述，祥云飛龍當(dāng)時(shí)正借殼上市，高層為了維護(hù)企業(yè)形象，只好同意支付這筆費(fèi)用。

　　據(jù)劉冬供述，在２１世紀(jì)網(wǎng)的廣告費(fèi)用中，還專門留取了一部分作為“主編基金”。稿件被撤掉的記者會(huì)獲得考核加分，到了年底，根據(jù)各個(gè)記者的分值發(fā)放不同數(shù)額的獎(jiǎng)金，作為撤稿的補(bǔ)償。

　　據(jù)專案組初步核查，２０１０年至今，２１世紀(jì)網(wǎng)平均每年與１００多家擬上市公司、上市公司簽訂“廣告合同”，累計(jì)收取費(fèi)用數(shù)億元。

　　財(cái)經(jīng)公關(guān)扮演黑金掮客　犯罪鏈條日漸產(chǎn)業(yè)化

　　被卷入此案的上海潤言和深圳鑫麒麟，都是在業(yè)內(nèi)堪稱領(lǐng)頭羊的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司。辦案民警介紹，在２１世紀(jì)網(wǎng)大肆收取“保護(hù)費(fèi)”的過程中，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司與之相互勾結(jié)、共同獲利，而且數(shù)額巨大。

　　犯罪嫌疑人、上海潤言公司董事長連春暉是該公司的創(chuàng)始人。她說，作為資深的從業(yè)者，自己見證了財(cái)經(jīng)媒體公關(guān)行業(yè)的起源、發(fā)展和沉淪。

　　“２００５年，Ａ股上市公司進(jìn)入股權(quán)分置改革。從這個(gè)時(shí)候起，部分‘先知先覺’的媒體就開始探索以負(fù)面報(bào)道相要挾的‘合作’模式。”連春暉回憶，上市公司開始關(guān)注到媒體壓力，有不少企業(yè)不得不花錢消災(zāi)，這種模式由此初具雛形；在后來的企業(yè)上市高潮期，被更多媒體爭相效仿、直接復(fù)制，呈大范圍擴(kuò)張的態(tài)勢。

　　上市企業(yè)對(duì)媒體態(tài)度的變化也令連春暉印象深刻。２００９年開始，她去競標(biāo)擬上市企業(yè)客戶時(shí)，對(duì)方的第一句話就是：“你們和媒體的關(guān)系如何？能不能消除負(fù)面新聞？”

　　“也就是說，擬上市企業(yè)已經(jīng)把媒體工作替代路演推介，作為最重要的公關(guān)需求了。”連春暉供述。從２０１０年起，財(cái)經(jīng)媒體公關(guān)行業(yè)的亂象越來越嚴(yán)重，無論是一線財(cái)經(jīng)媒體還是二三線財(cái)經(jīng)媒體，都想分一杯羹。如果企業(yè)沒有向各路媒體告知“合作”意向，則基本上難以幸免于負(fù)面報(bào)道。

　　紛呈的亂象還不止于此。專案組查明，為了將合作關(guān)系維系得更緊密，上海潤言、深圳鑫麒麟等財(cái)經(jīng)公關(guān)公司還會(huì)對(duì)部分２１世紀(jì)網(wǎng)高管“公關(guān)”，其手段既有請(qǐng)客、送禮，也有涉嫌行賄行為，金額從數(shù)十萬元到上百萬元不等。

　　在巨大利益的誘惑下，一些２１世紀(jì)網(wǎng)的工作人員紛紛私下開辦公關(guān)公司，肆無忌憚地實(shí)行新聞敲詐。還有部分人員涉嫌內(nèi)幕交易，故意以負(fù)面報(bào)道導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)股價(jià)下跌，進(jìn)而大量做空獲取巨額利益。

　　“這種扭曲的交易不斷生長，成為現(xiàn)實(shí)中的一大市場毒瘤。上市企業(yè)對(duì)這種媒體環(huán)境既恐懼又無奈，除了‘合作’別無選擇，基本上被綁架了。”連春暉說。

　　然而，這種媒體環(huán)境卻成為了財(cái)經(jīng)公關(guān)公司與一些財(cái)經(jīng)媒體“互利共贏”、非法牟利的溫床。

　　犯罪嫌疑人、上海潤言公司執(zhí)行董事陶凱供述，自２００９年起，潤言公司就開始與財(cái)經(jīng)類媒體合作，促成企業(yè)客戶與媒體簽訂“廣告合同”，換取媒體對(duì)企業(yè)客戶的負(fù)面新聞少報(bào)道、不報(bào)道的效果，即所謂的“媒體維護(hù)”“有償沉默”或“有償不聞”。

　　“實(shí)際上，我們成為了這些媒體收取‘保護(hù)費(fèi)’的幫兇。”陶凱說。

　　劉冬在供述中也談到：“為防止我們報(bào)道企業(yè)的負(fù)面新聞，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司會(huì)物色即將上市的企業(yè)，以簽訂廣告合同的方式提前‘拜山頭’，主動(dòng)讓我們封口。”

　　“財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的生存之道就是左右逢源。”辦案民警說，對(duì)于上市公司來說，出于對(duì)負(fù)面新聞報(bào)道的擔(dān)心，對(duì)其有所求；對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體來說，如果有良好的合作關(guān)系，也可以擴(kuò)大“廣告客戶”的來源。特別是媒體為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不愿意直接出面與企業(yè)簽“廣告合同”的情況下，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司就是極重要的牽線搭橋者。

　　陶凱交代，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的收入主要來自四種方式：一是與企業(yè)客戶簽訂合作協(xié)議，客戶交一筆媒體公關(guān)服務(wù)費(fèi)，每年２０萬至５０萬元；二是為客戶辦酒會(huì)等活動(dòng)收取的服務(wù)費(fèi)；三是通過給媒體“拉廣告”的方式賺取返點(diǎn)，一般是廣告合同標(biāo)的額的５％至１０％；四是作為代理，賺取給媒體“拉廣告”的差價(jià)。

　　對(duì)于這個(gè)“差價(jià)”，陶凱做了進(jìn)一步解釋：“具體來說，如果我和客戶談下來的廣告合同標(biāo)的額是３０萬元，但我和媒體談下來的是２０萬元，這樣我就有１０萬元的差價(jià)。”

　　“廣告合同”的覆蓋面之廣更令人咋舌，基本囊括所有上市企業(yè)和擬上市企業(yè)——連春暉交代，如果是擬上市企業(yè)，“廣告合同”的有效期會(huì)持續(xù)到該企業(yè)上市；如果是上市企業(yè)，則需要每年都和媒體簽訂“廣告合同”。

　　初步審計(jì)顯示，２００９年以來，上海潤言公司營業(yè)額達(dá)十?dāng)?shù)億元，深圳鑫麒麟營業(yè)額達(dá)數(shù)億元。