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揭秘故宮的數(shù)字化新玩兒法
“萌萌噠”雍正動畫形象配上時下正在流行的文字,讓《雍正:感覺自己萌萌噠》近日在微信圈火了一把。從官方網(wǎng)站、微博,到App應用、微信,如今都已經(jīng)被有近千年歷史的故宮博物院玩兒了個遍。隨著數(shù)字化時代的到來,以及社交技術(shù)的快速發(fā)展,博物館也在經(jīng)歷著重要的轉(zhuǎn)型期。
韓瑋/制表
“萌萌噠”背后的故宮微信團隊
《雍正:感覺自己萌萌噠》由“故宮淘寶”微信團隊創(chuàng)作,以清代宮廷歷史為依據(jù),運用數(shù)字技術(shù)對畫作進行創(chuàng)意設(shè)計而成。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,8月1日發(fā)布后,《雍正:感覺自己萌萌噠》文章閱讀量超80萬次,被點了1915個“贊”。
“‘故宮淘寶’微信團隊經(jīng)過反復探討、推敲、嘗試,在故宮博物院豐富館藏文物中精選出《雍正行樂圖》,將數(shù)字技術(shù)融入其中,繪成動圖,期待生動可愛、萌力十足的微動畫帶給公眾全新的感受,讓收藏在博物館的文物‘活’起來。”故宮博物院相關(guān)負責人表示。
北京商報記者登錄微信平臺發(fā)現(xiàn),“故宮淘寶”微信公眾號于去年9月16日開通,近一年來發(fā)布近170篇推送,內(nèi)容涉及故宮知識、典故、藏品、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等,平均閱讀量約超過千次。
“2008年成立的‘故宮淘寶旗艦店’通過電子商務傳播故宮文化,2010年,‘故宮淘寶’新浪微博、騰訊微博賬號先后開通,故宮希望能夠展現(xiàn)給觀眾圖文并茂、生動有趣、‘接地氣’的文章,未來,故宮還計劃制作《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》等手機App,促進公眾對故宮文化的了解。”故宮博物院相關(guān)負責人表示。
在中央財經(jīng)大學文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉看來,微信、微博等數(shù)字化傳播渠道能夠更好地實現(xiàn)博物館的文化服務功能。“如今,報紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法覆蓋‘80后’、‘90后’人群,人們更多的在電腦前、手機上查詢展覽信息,博物館推進數(shù)字化是適應網(wǎng)絡(luò)時代傳播方式、提升影響力的必然需要。”
數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化也時尚
微信僅僅是故宮數(shù)字化計劃的冰山一角,在故宮官方網(wǎng)站,用戶不僅可以使用數(shù)字資料館獲知展覽信息,還可以通過“藏品總目”看到66萬件藏品。官方網(wǎng)站和新浪、騰訊、人民官方微博已成為故宮對外發(fā)布信息的主要窗口和廣大公眾交流溝通的主要平臺。
在故宮相關(guān)負責人看來,年輕人將成為故宮數(shù)字化平臺的主要受眾,“故宮博物院通過建設(shè)數(shù)字化信息平臺,力求將傳統(tǒng)、枯燥的宣傳方式向現(xiàn)代、活潑的教育方式轉(zhuǎn)變,與年輕人的興趣點緊密結(jié)合,讓古老的傳統(tǒng)文化時尚起來”。
2013年5月,故宮推出了首個iPad App《胤禛美人圖》,用戶可免費下載,360度互動觀賞宮廷文物藏品、深度背景知識與提供高清大圖讓這款App至今維持全五星評價,并獲得蘋果應用商店“編輯推薦”;2014年6月,故宮推出第二款iPad App《紫禁城祥瑞》,單日下載量超1.5萬、單周下載量超10萬。
此外,故宮博物院還推出了 “微故宮”和“掌上故宮”智能導覽應用,為文博愛好者與游客提供文化信息、導覽講解、推薦路線等服務。故宮博物院院長單霽翔曾表示,數(shù)字化手段能夠突破故宮古建筑內(nèi)的條件限制,通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)向觀眾展現(xiàn)特色文物與建筑。
“作為公眾文化機構(gòu),博物館更多地把數(shù)字化當成提升傳播效果的手段。一方面,觀眾不再需要到現(xiàn)場就能參觀博物館,了解想知道的信息;另一方面,對博物館而言,數(shù)字化是館藏資源增量部分,博物館在數(shù)字、影像內(nèi)容基礎(chǔ)上進行開發(fā)不會對文物本體產(chǎn)生傷害。”魏鵬舉強調(diào)。
“明星文物”是博物館市場化的法寶
“博物館的實體空間有限,但數(shù)字空間沒有極限,數(shù)字化將成為喚醒沉睡文物的有效手段。”魏鵬舉對此表示,但與此同時,也不能忽略社會資本的引入,只有這樣才能充分激活博物館品牌效益。
中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會常務副秘書長張鵬表示,每家博物館都應該著力推出屬于自己的“明星文物”。以“臺北故宮博物院”為例,其最著名的文物就是翠玉白菜,由此推出的一系列文創(chuàng)衍生品已經(jīng)成為其穩(wěn)定的利潤來源,“有了‘明星文物’之后,博物館自身的影響力也會隨之提升,有了影響力才會吸引到社會資本,以及專業(yè)團隊的加入”。
“明星文物”的推出需要對公眾有一個意識強化的過程,并非短時間就能實現(xiàn)。張鵬舉例道:“博物館在選出‘明星文物’的目標之后,需要基于對導游的培訓讓其對文物的信息有十分詳細的了解,以便帶領(lǐng)游客來到博物館的途中,讓游客先對文物有個大致了解。當游客真正進入到博物館后,工作人員可通過導覽圖、播放視頻、圖片資料的方式,將游客帶到‘明星文物’的所處位置,通過這一系列的強化措施,讓游客對‘明星文物’有較深的印象。”
編輯:付裕
關(guān)鍵詞:萌萌噠 胤禛美人圖 故宮淘寶