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“萌萌噠”雍正為故宮博物院文創(chuàng)之路“開(kāi)道”
近日,一組題為“雍正:感覺(jué)自己萌萌噠”的《雍正行樂(lè)圖》動(dòng)態(tài)圖片風(fēng)靡微信群,累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)80萬(wàn)次,讓銷(xiāo)售各種故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的“故宮淘寶”店火了一把。
利用藏品開(kāi)發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品早已是全世界博物館的通行做法。而對(duì)于國(guó)內(nèi)許多博物館而言,這還是一條亟待探索的新路。
隨著時(shí)代發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是小賣(mài)部兜售的簡(jiǎn)單紀(jì)念品,而是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的授權(quán)商品,哪里都能買(mǎi)到的“大路貨”不具特色、難受青睞。近年來(lái),盡管?chē)?guó)內(nèi)博物館數(shù)量快速增長(zhǎng),但大部分博物館不能主動(dòng)借助社會(huì)力量和人才進(jìn)行文物價(jià)值開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品制造,文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,市場(chǎng)化程度較低。
文物保護(hù)不意味著要死守著文物不能動(dòng),對(duì)文物進(jìn)行創(chuàng)意性開(kāi)發(fā),不僅不會(huì)損害文物,反而是對(duì)文物價(jià)值的再傳播。從這個(gè)角度看,動(dòng)態(tài)版《雍正行樂(lè)圖》值得稱(chēng)道。靜態(tài)古畫(huà)中的雍正帝不僅“活”了起來(lái),每幅圖還配上了“朕就是朕,顏色不一樣的煙火”、“感覺(jué)自己萌萌噠”等解說(shuō)詞,一下抓住了年輕人的心。
如何實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”的服務(wù)理念?除了這組動(dòng)態(tài)《雍正行樂(lè)圖》外,故宮博物院近年來(lái)一些創(chuàng)新令人關(guān)注。目前,故宮博物院已推出了宮廷娃娃、黃袍T恤、瑞獸鉛筆等近6000種文創(chuàng)產(chǎn)品,“故宮淘寶”旗艦店的淘寶等級(jí)為4個(gè)皇冠,好評(píng)度達(dá)99.4%。
此外,對(duì)于依賴輸血的博物館體系而言,通過(guò)挖掘文物內(nèi)涵增加自身造血能力也是“錢(qián)”景無(wú)限。有數(shù)據(jù)顯示,臺(tái)北故宮與超過(guò)90家廠商合作品牌授權(quán),單是2013年就收入了9億元新臺(tái)幣,直逼10億元新臺(tái)幣的門(mén)票收入。美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館近年文化產(chǎn)品銷(xiāo)售收入也均超過(guò)1億美元。
厚重大氣的博物館文化與恣意隨性的流行文化碰撞,必將催生既符合市場(chǎng)需求又具有教化意義的文創(chuàng)精品,這不僅需要大膽的創(chuàng)意,更需要曾經(jīng)“高高在上”的博物館放低身段。與海外博物館動(dòng)輒千萬(wàn)美元的“商店收入”相比,國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)剛剛起步,要走的路還很長(zhǎng)。但在“萌萌噠”雍正皇帝的“幫助”下,故宮博物院已邁出了重要一步。
編輯:付裕 邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:雍正行樂(lè)圖 故宮 文創(chuàng) 萌萌噠 雍正
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