原因何在？

　　反觀收視率“亂象”，這其中至少說明了一個問題：各方都很看重收視率。因為收視率帶來的不僅僅是關(guān)注，更是直接的收益。

　　近年來，演員片酬出現(xiàn)“井噴”，央視就曾報道指出，因一線明星片酬過高，導(dǎo)致影視作品其他方面資金不足，只好粗制濫造。央視記者就此采訪了影片投資人高軍。他表示，合作多次的甄子丹，其片酬已經(jīng)一兩百萬攀升到現(xiàn)在的3000萬左右。近日，則更是曝出了周迅參演《紅高粱》的打包片酬高達3000萬。而作為演員的文章也曾表示“因為我的片酬貴，已經(jīng)沒有人找我拍戲了”。

　　演員片酬推高了電視劇制作價格，而制作價格飆高售價自然也水漲船高。據(jù)調(diào)查，2011年出產(chǎn)的電視劇中，《后宮甄嬛傳》的電視臺與網(wǎng)絡(luò)合計版權(quán)銷售價格接近400萬元一集，如此算來，一部76集的“甄嬛傳”總價近3億。而電視臺為了能夠分攤購劇的“風險”，就產(chǎn)生了與制片方簽訂“收視率承諾書”這樣的現(xiàn)象。

　　有媒體披露，“收視率承諾書”便是在購劇合同里標明，如果收視率達不到某個指標，電視臺就扣錢甚至要求制作公司賠錢。對于這樣一個“霸王式”的條款，制作公司敢怒不敢言，因為國內(nèi)目前500部電視劇的年產(chǎn)量，一年大約只有80部能播出的殘酷現(xiàn)實，制作公司不得不為“收視率承諾書”低頭。所以制作方為了不影響收益，也只好“想盡辦法”提高收視率。

　　此外，廣告商“瘋狂追逐”高收視節(jié)目是電視臺追求高收視的重要原因。

　　2013年，《爸爸去哪兒》曾引發(fā)了一陣收視狂潮。在該節(jié)目第二季的廣告招商會上，一家乳品公司便斥資3.12億元購得了獨家冠名權(quán)。無獨有偶，另一檔熱播節(jié)目《我是歌手》的廣告總價賣出4.505億元，同為音樂節(jié)目的《中國好聲音》第3季冠名權(quán)也拍出了2.5億元的高價。

　　這些賣出“天價”冠名、廣告費的無一不是當年曾引發(fā)“現(xiàn)象級”話題的節(jié)目，而這些超高節(jié)目給電視臺帶來的則是超高的收入。所以，電視臺想獲得高收視也在情理之中。

　　同時，廣告商也看重高收視帶來的品牌效應(yīng)，有網(wǎng)友就《好聲音》冠名費做過計算，在“該冠名品牌涼茶目前每罐市價4元左右、毛利率1元左右，這就需要賣掉2億罐才能收回冠名費”，并且發(fā)問“值么？”但該品牌方面似乎并不這樣認為，一名負責人表示“我們以合伙人和投資者的心態(tài)在冠名贊助好聲音”。