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全國政協(xié)調(diào)研推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展
原標(biāo)題:全國政協(xié)“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”調(diào)研報道 融合發(fā)展讓彎道超車成為可能
面對媒體融合,現(xiàn)在全世界的傳統(tǒng)媒體基本都處在同一起跑線,誰都有機(jī)會彎道超車、脫穎而出。這對每一家中國媒體來說,既是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。
全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”專題調(diào)研組3月底到4月初在廣西、四川以及人民日報社調(diào)研,所到之處,看到了傳統(tǒng)媒體在利用大數(shù)據(jù)、開拓移動互聯(lián)網(wǎng)等方面的作為,也感受到了彎道超車的可能性。
何為彎道超車?說得簡單些,就是傳統(tǒng)媒體要利用移動互聯(lián)的機(jī)遇,面對和國外差不多起步的時間、相互差距并不大的現(xiàn)狀,辦出特色,辦出影響,占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn),實(shí)現(xiàn)媒體融合的最終目標(biāo):建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn),具有成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體,達(dá)到世界一流水平。
在四川電視臺,調(diào)研組了解到,他們重點(diǎn)打造“視聽云服務(wù)平臺和新媒體資源庫”,形成了涵蓋新聞、綜藝、影視劇、動漫、紀(jì)錄片等多種節(jié)目類型,具備8萬小時節(jié)目儲存和管理能力,面向100萬手機(jī)用戶、500萬網(wǎng)站PV、600萬IPTV用戶提供視聽云服務(wù)的傳播格局,這樣,用戶無論是在移動端,還是PC端,還是傳統(tǒng)的電視機(jī)上,都能隨時收看自己想看的節(jié)目資源;人民日報社也在籌建數(shù)據(jù)中心,中心立足匯聚人民日報社內(nèi)部以及其他渠道信息資源,搭建大數(shù)據(jù)挖掘平臺,推動行業(yè)大數(shù)據(jù)、社會大數(shù)據(jù)、政府大數(shù)據(jù)的整合,針對輿情、財經(jīng)、人文、健康和政務(wù)等垂直領(lǐng)域,提供高附加值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?,F(xiàn)在,《人民日報》客戶端“政務(wù)中心”欄目已經(jīng)吸納多個部委和地方政府機(jī)構(gòu)進(jìn)駐,隨時為用戶提供權(quán)威信息。
在調(diào)研組成員、全國政協(xié)委員徐曉蘭看來,大數(shù)據(jù)時代為媒體融合提供了良好的機(jī)遇,應(yīng)加強(qiáng)前瞻性戰(zhàn)略研究。針對如何利用新技術(shù)作為媒體融合的支撐,徐曉蘭建議要加強(qiáng)部門之間、產(chǎn)業(yè)之間的合作,唯有如此,才能站在技術(shù)前沿,才能實(shí)現(xiàn)真正的深度融合,才能搶占信息傳播的制高點(diǎn)。
傳統(tǒng)媒體利用自己多年積累掌握的大數(shù)據(jù)資源,在互聯(lián)網(wǎng)時代迅速轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢,能夠起到聚集用戶、擴(kuò)大影響的作用,但能夠?qū)崿F(xiàn)的超越可能還僅僅局限于內(nèi)部。如果把這些內(nèi)容通過整合在移動端進(jìn)行傳播,憑借龐大的用戶群體,產(chǎn)生的影響力將更加廣泛。
現(xiàn)在,傳統(tǒng)媒體對移動客戶端也非常重視。調(diào)研組看到,廣西日報推出“廣傳魔碼”手機(jī)客戶端,搭建了報紙與網(wǎng)絡(luò)的一座橋梁,是全國首家同時使用二維碼、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)的省級黨報,成為一張能同時呈現(xiàn)文字、圖片、聲像并與讀者實(shí)時互動的“動態(tài)報紙”,頗受手機(jī)用戶歡迎;人民日報瞄準(zhǔn)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展,把人民日報客戶端項目作為融合發(fā)展的切入點(diǎn)和突破口,截至目前,用戶自主下載量已經(jīng)超過3500萬,活躍度非常高。
傳統(tǒng)媒體尤其是主流傳統(tǒng)媒體在移動端的作為也收到了良好的效果,主要表現(xiàn)在把以移動閱讀瀏覽為主的年輕人吸引過來,擴(kuò)大了主流媒體的影響力,實(shí)現(xiàn)了一次自我超越。正如調(diào)研組成員、全國政協(xié)常委、全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會主任張玉臺在人民日報社調(diào)研時所言,人民日報社在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面取得的成績,讓人很受鼓舞。
媒體融合最關(guān)鍵、最根本的是內(nèi)容,媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力,尤其是設(shè)置議題的能力,仍然是市場競爭最有力的法寶,實(shí)現(xiàn)彎道超越的核心也在內(nèi)容。在調(diào)研組成員、全國政協(xié)委員鄔書林看來,媒體競爭的核心在話語權(quán),在大數(shù)據(jù)時代也是如此,話語權(quán)的確立要在提出知識解決方案上下功夫,也就是說從大數(shù)據(jù)中提取信息后,利用人類已有的各類知識進(jìn)行分析提煉后給出方案,唯有如此,才能擁有話語權(quán)。
借助移動互聯(lián)技術(shù),實(shí)現(xiàn)“彎道超車”,已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的共識。在調(diào)研組看來,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在內(nèi)容生產(chǎn),所以迫在眉睫的是補(bǔ)齊技術(shù)能力的“短板”與完善用戶體驗。調(diào)研組建議,傳統(tǒng)媒體并不是所有的技術(shù)都要自我開發(fā),要善于借力,加強(qiáng)合作意識,與擁有先進(jìn)技術(shù)的公司開展互惠互利的合作,保證自身永遠(yuǎn)處在技術(shù)的前沿,再加上擁有的內(nèi)容這一核心優(yōu)勢,盡力完善用戶體驗、做到以用戶為本,實(shí)現(xiàn)彎道超車完全有可能。
編輯:孫莉姍
關(guān)鍵詞:媒體 傳統(tǒng) 融合 政協(xié)
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