《戰(zhàn)狼》的票房再次推翻了以往對(duì)觀眾的認(rèn)知，那種流行但陳舊的認(rèn)知實(shí)際是對(duì)觀眾的輕視，也就是觀眾口味是能被預(yù)判和計(jì)算的，但事實(shí)是觀眾不是數(shù)據(jù)，不是靠樣本和靠所謂大數(shù)據(jù)就能分析出來(lái)的。

　　吳京出品、導(dǎo)演、主演的《戰(zhàn)狼》讓所有人都傻眼了。它顯然不是現(xiàn)在流行的青春懷舊題材，也不是冷萌自黑的路數(shù)，它既不是針對(duì)現(xiàn)在據(jù)說(shuō)占主流觀眾的女性，也不是90后熱愛(ài)的題材，而且它也沒(méi)有現(xiàn)在業(yè)內(nèi)所推崇的IP，但就是這樣一部被媒體稱為“農(nóng)業(yè)重金屬”殺馬特風(fēng)格的電影，在票房上打敗了同期的《我們結(jié)婚吧》（它有高圓圓等更重量級(jí)的明星，有同名電視劇的IP），現(xiàn)在票房已經(jīng)坐四（億）望五，讓一票分析家瞠目結(jié)舌。

　　現(xiàn)在的分析大概有這么幾類，一是說(shuō)它實(shí)際上定位特別清晰，它早就和鐵血網(wǎng)等代表軍迷的網(wǎng)站打得火熱，這是一個(gè)非常精準(zhǔn)的垂直細(xì)分類型，潛力巨大。第二個(gè)說(shuō)的是營(yíng)銷層面，吳京之前在電視上對(duì)于一個(gè)歌唱組合EXO有不太恭敬的評(píng)價(jià)，然后成了超出電影范疇的話題人物，從而帶動(dòng)了這部由他主導(dǎo)的影片的熱度，這其中有百度指數(shù)等精確數(shù)據(jù)為證。當(dāng)然還有一個(gè)萬(wàn)金油似的論據(jù)，吳京的努力，他花了七年才將影片搬上銀幕，宣傳期間更是加班加碼，原本宣傳方只安排了8個(gè)城市的宣傳，但吳京自己加到了24個(gè)，“每天只睡三個(gè)小時(shí)”，一直在路上。

　　都很有道理，但有點(diǎn)太從技術(shù)層面來(lái)聊了，我想更大的道理在于它再次推翻了以往對(duì)觀眾的認(rèn)知，那種流行但陳舊的認(rèn)知實(shí)際是對(duì)觀眾的輕視，也就是觀眾口味是能被預(yù)判和計(jì)算的，但事實(shí)是觀眾不是數(shù)據(jù)，不是靠樣本和靠所謂大數(shù)據(jù)就能分析出來(lái)的。

　　先不論好壞，觀眾的口味遠(yuǎn)比產(chǎn)業(yè)界人士（在電影公映之前，很多資深業(yè)內(nèi)人士都看不出這部電影的好來(lái)）更豐富與多元，它需要更精細(xì)的發(fā)掘與培養(yǎng)。另外，即使是同一批觀眾，他（她）的口味也是有著變化的，這一段時(shí)間他熱愛(ài)青春片，但并不代表他將來(lái)不會(huì)喜歡功夫片。而且觀眾的需求也許是不自知的，他未必會(huì)表達(dá)，還是要用到福特公司創(chuàng)始人的那個(gè)老梗來(lái)說(shuō)明：如果你問(wèn)馬車時(shí)代人的愿望，他會(huì)說(shuō)我想要一輛更快的馬車。他并不知道后來(lái)會(huì)有汽車這玩意兒，也就是說(shuō)受眾的需求是需要被激發(fā)，甚至是創(chuàng)造出來(lái)的。

　　《戰(zhàn)狼》充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，它的火熱完全在現(xiàn)有電影成功學(xué)的法則之外，它最大的好處就是證明了成功學(xué)也有失效的那一天。

　　它對(duì)電影界有益的啟示可能有那么幾點(diǎn)，一是類型的有效性，每個(gè)類型都是經(jīng)過(guò)上千年驗(yàn)證的，因?yàn)轭愋凸适虏⒉恢皇请娪暗膶伲瑥目陬^文學(xué)、小說(shuō)中我們就可以看出類型源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)，每個(gè)類型的消費(fèi)者群落都是巨大的，雖然在輿論上這些類型也許有此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但深耕每一個(gè)類型，都有著美好的前景，不必要聽風(fēng)就是雨。

　　第二個(gè)啟示是逆勢(shì)而為的合理性：因?yàn)楫?dāng)某個(gè)東西流行時(shí)，實(shí)際也是觀眾審美疲勞的開始，你如果只是想跟風(fēng)，也許你就很快成為被拍倒在沙灘上的尊貴“前浪”，而之前被冷落的類型，它的觀影需求正在被蓄積等待被點(diǎn)燃。

　　第三點(diǎn)啟示來(lái)源于吳京，他只有拍一個(gè)他自己喜歡感動(dòng)的東西，才有打動(dòng)別人的可能，每個(gè)類型當(dāng)然有它的法則，但真正讓它活起來(lái)的是主創(chuàng)灌注在其中的精氣神，這一點(diǎn)精氣神是讓它超出別人的關(guān)鍵元素。

　　說(shuō)實(shí)話，《戰(zhàn)狼》從劇情來(lái)說(shuō)非常幼稚，所謂“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”這種大而無(wú)當(dāng)?shù)碾u血也讓有些人難以下咽，但從產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，有這種異數(shù)是必要的，它既在豐富目前中國(guó)這個(gè)熱鬧卻顯單薄的生態(tài)，同時(shí)也證明你不在這個(gè)潮流中也能成功，甚至可能創(chuàng)造潮流，這種反向的勵(lì)志故事讓人興奮。

　　□梅雪風(fēng)（媒體人）