加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，使融合后的媒體成為更大傳播力、更權(quán)威公信力和更廣泛影響力的主流媒體，成為輿論引導(dǎo)思想引領(lǐng)的主陣地、助推社會(huì)文明進(jìn)步的力量源。

　　中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！吨笇?dǎo)意見》既是對(duì)黨的十八屆三中全會(huì)提出的“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略部署的具體落實(shí)，也凸顯著中央謀篇布局，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，在傳媒新格局中掌握主動(dòng)權(quán)的決心和意志。

　　意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體從來都是做好意識(shí)形態(tài)工作的利器。從革命年代依靠的“槍桿子、筆桿子”，到改革開放初期真理標(biāo)準(zhǔn)大討論，再到新時(shí)期的“中國榜樣”、“感動(dòng)人物”，在每一個(gè)重要時(shí)刻，傳統(tǒng)媒體都不曾缺位，一直牢牢占據(jù)著輿論引導(dǎo)的主陣地。

　　然而，蓬勃生長的互聯(lián)網(wǎng)卻帶給這份曾經(jīng)輝煌的傳統(tǒng)媒體以前所未有的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

　　隨時(shí)隨地發(fā)布、評(píng)論、監(jiān)督，甚至是炒作、宣泄、造謠，百余字、一句話，即刻實(shí)現(xiàn)信息分享，凝聚強(qiáng)大輿論力量，激發(fā)巨大社會(huì)動(dòng)能……

　　猶如一顆投入平靜湖面的巨石———新媒體，正在激起當(dāng)下中國輿論生態(tài)的陣陣漣漪。

　　但不可否認(rèn)的是，人們對(duì)新媒體的依賴從未像今天這樣強(qiáng)烈。當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、社交、消費(fèi)、娛樂，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的一種生活方式；當(dāng)微博、微信、手機(jī)報(bào)、客戶端已經(jīng)成為人們獲取和傳播信息最快捷、最主要的渠道時(shí)，新媒體事實(shí)上已經(jīng)客觀形成了一個(gè)獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體之外的強(qiáng)大輿論場，逐步擠壓、吞噬著傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。

　　這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的實(shí)際，是當(dāng)下中國無法回避的現(xiàn)實(shí)，也是我們要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的動(dòng)因。

　　我們必須承認(rèn)，新媒體的迅猛發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。在這個(gè)輿論場聚集的人數(shù)超過6億的時(shí)候，如果我們?nèi)耘f無動(dòng)于衷、麻木不仁，喪失話語權(quán)，就是一種罪過；如果我們不占領(lǐng)、不發(fā)聲，丟掉陣地，就是一種失職。社會(huì)上真實(shí)和理性的東西少了，謊言和謬誤就會(huì)亂象叢生。

　　從這個(gè)意義上講，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是媒體的責(zé)任，更是全黨、全國各級(jí)新聞宣傳部門的責(zé)任，它考驗(yàn)著黨的執(zhí)政能力的高低，它關(guān)系著國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的成敗。所以，新媒體這塊陣地，我們不敢忽視、無法忽視，也不能忽視。

　　那么，怎樣才能應(yīng)對(duì)這個(gè)“最大變局”？怎樣才能把握這個(gè)“最大變量”？《指導(dǎo)意見》在關(guān)鍵時(shí)刻指明方向：融合。具體到實(shí)踐中，就是要求我們要有“陣地不能丟”的憂患意識(shí)，要有“興利除弊”的媒介素養(yǎng)，要有“能力升級(jí)”的創(chuàng)新精神。

　　“陣地不能丟”，需要我們挺身入局。我們要在遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本的基礎(chǔ)上，加快構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”，建立一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)新格局，掌握主動(dòng)權(quán)，打好主動(dòng)仗。

　　“興利除弊”，需要我們善管善用。毛澤東同志曾指出：“掌握思想領(lǐng)導(dǎo)是掌握一切領(lǐng)導(dǎo)的第一位。”看一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部是否成熟、能否擔(dān)當(dāng)重任，一個(gè)重要方面就是看他重不重視、善不善于抓宣傳思想工作。面對(duì)新的傳媒環(huán)境,我們的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)調(diào)整心態(tài),摒棄對(duì)新媒體的偏見，既不能因?yàn)榫W(wǎng)上輿情的“草根”而藐視，也不能因?yàn)榫W(wǎng)民對(duì)政府的“習(xí)慣性質(zhì)疑”而排斥，更不能因?yàn)閾?dān)心惹麻煩視而不見。要以開放的心態(tài)、主動(dòng)應(yīng)對(duì)新的變革,要把政府關(guān)心的事情變成公眾關(guān)注的問題,使政府議程、媒體議程和公眾議程三合為一,運(yùn)用新媒體放大正面聲音，為民主決策、科學(xué)決策提供依據(jù)，推動(dòng)工作。

　　“能力升級(jí)”，需要我們吐故納新。輿論引導(dǎo)“內(nèi)容為王”，只有受眾愛看愛聽、愿看愿聽，才能實(shí)現(xiàn)有效傳播。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要成為新媒體傳播的行家里手，首先要摸清、摸透新媒體傳播規(guī)律，對(duì)接受眾心理與需求，以開放、活躍、深刻、權(quán)威的理念和“三貼近”的原則，以受眾喜愛的方式方法，表達(dá)觀點(diǎn)、說明情況，才能在眾說紛紜中明確是非、才能在眾聲喧嘩中凝聚共識(shí)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

　　讓我們行動(dòng)起來，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，使融合后的媒體成為更大傳播力、更權(quán)威公信力和更廣泛影響力的主流媒體，成為輿論引導(dǎo)思想引領(lǐng)的主陣地、助推社會(huì)文明進(jìn)步的力量源。我們應(yīng)該有這個(gè)信心，更應(yīng)該有這樣的能力和作為。