編者按：

　　如果時(shí)光倒退十年，參與藝術(shù)品交易的那些人一定不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣提起絲毫興趣。在這個(gè)以上手、觀感、觸感以及細(xì)節(jié)處的巧妙差別為評(píng)判依據(jù)的行業(yè)里，隔著屏幕看古董，總有點(diǎn)霧里看花的意思。

　　但是，時(shí)代的車輪是一直前行的，在這個(gè)以古董和藝術(shù)品為主的行業(yè)里也是同樣。在互聯(lián)網(wǎng)以及其所衍生出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以難以停歇的加速度前進(jìn)的同時(shí)，藝術(shù)機(jī)構(gòu)也同樣面臨著艱難的“轉(zhuǎn)身”。

　　老牌拍賣行瞄準(zhǔn)在線市場(chǎng)

　　直到2006年時(shí)，老牌藝術(shù)機(jī)構(gòu)蘇富比可能都對(duì)網(wǎng)上銷售藝術(shù)品的主意感到難以接受。因?yàn)椋?999年到2002年間，蘇富比曾與eBay、亞馬遜合作，在網(wǎng)上聯(lián)手銷售藝術(shù)藏品，結(jié)果損失慘重，累計(jì)損失達(dá)1.5億美元。

　　而8年之后的2014年，蘇富比打算再試一次，并嘗試與eBay再度聯(lián)手。據(jù)了解，這也是蘇富比在自家官網(wǎng)之外對(duì)線上拍賣業(yè)務(wù)的一次擴(kuò)張和升級(jí)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，eBay有1.28億個(gè)用戶曾競(jìng)拍或購買過商品，人數(shù)之多，對(duì)蘇富比來說很具有誘惑力。面對(duì)如此巨大的消費(fèi)群體，但凡有經(jīng)驗(yàn)及有眼光的人都會(huì)相信，只要深度挖掘，將帶來廣闊的市場(chǎng)前景。

　　對(duì)此，蘇富比首席營(yíng)運(yùn)總監(jiān)布魯諾·芬奇格拉(BrunoVinciguerra)也同樣深信不疑。“有鑒于藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、新一代科技發(fā)展以及合作雙方的實(shí)力,相信現(xiàn)在正是開展這項(xiàng)網(wǎng)上合作計(jì)劃的良好時(shí)機(jī)。我們期待與eBay攜手把蘇富比的拍賣帶給更寬廣的群體,讓全球各地的收藏家均可參與其中。”

　　藝術(shù)品電商交易，不僅打破了人群、價(jià)位、時(shí)間乃至空間的限制,同時(shí)也給崛起的后起新秀——網(wǎng)上活躍的年輕實(shí)力買家有了涉足頂級(jí)藝術(shù)品的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，除了與eBay的聯(lián)手，在過去的兩年中，蘇富比的在線業(yè)務(wù)急速擴(kuò)張。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其2013年的在線銷量較上一年上漲36%，而2014年上半年，蘇富比官網(wǎng)的流量也有將近四分之一來自移動(dòng)客戶端。在6月21日結(jié)束的蘇富比拍賣會(huì)上，總成交額高達(dá)170萬美元，其中40%批次的藏品都由在線拍出。

　　而在eBay方面據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其2013年收藏品的商品流量總額(GMV)接近80億美元，共有3600萬活躍買家每天在eBay共有超過3500項(xiàng)拍賣。對(duì)此，eBay的紐約藝術(shù)顧問喬希·巴爾(JoshBaer)曾在采訪中表示：“人們，特別是年輕人，網(wǎng)購的手筆越來越大。”

　　據(jù)了解，此次蘇富比與eBay合作的拍賣品大部分估價(jià)5000到10萬美元之間，而傭金則按蘇富比常見的25%來計(jì)算。成交價(jià)高于10萬，則收取20%，超過200萬的收取12%。但蘇富比并沒有透露，其與eBay的傭金分成。

　　網(wǎng)絡(luò)電商“追逐”藝術(shù)品

　　除老牌藝術(shù)機(jī)構(gòu)盯準(zhǔn)藝術(shù)市場(chǎng)以外，藝術(shù)市場(chǎng)的魅力同樣吸引著網(wǎng)絡(luò)電商的注意力。這從有著19年歷史的線上零售業(yè)巨頭，亞馬遜啟動(dòng)的“亞馬遜藝術(shù)”平臺(tái)就可看出端倪。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在亞馬遜網(wǎng)上出售的4萬多件藝術(shù)品中，除了售價(jià)高于1萬美元的3178件，以及售價(jià)低于99美元的786件之外，其他藝術(shù)品的價(jià)格都處于兩者之間。而這個(gè)新的在線藝術(shù)平臺(tái)，目前只面對(duì)和銷售來自美國(guó)邁阿密、舊金山、紐約和其他美國(guó)城市的150多家畫廊的藝術(shù)品。

　　當(dāng)然，這并不是亞馬遜第一次進(jìn)入藝術(shù)行業(yè)。15年前，亞馬遜曾為了相似的目標(biāo)進(jìn)行過小規(guī)模試驗(yàn)。當(dāng)時(shí)的辦法，就是與拍賣行蘇富比結(jié)成合作伙伴，但那次嘗試僅維持了16個(gè)月就宣告結(jié)束。

　　與eBay選擇再次與蘇富比結(jié)成伙伴進(jìn)軍在線藝術(shù)市場(chǎng)不同，此次亞馬遜選擇自己創(chuàng)造電商平臺(tái)售賣藝術(shù)品。

　　無獨(dú)有偶，選擇自我創(chuàng)造電商平臺(tái)拍賣藝術(shù)品的機(jī)構(gòu)不僅有成熟的電子商務(wù)網(wǎng)站，也有拍賣機(jī)構(gòu)。

　　早在2006年，一直與蘇富比唱“對(duì)手戲”的佳士得拍賣行就已設(shè)立網(wǎng)上實(shí)時(shí)競(jìng)投服務(wù)Christie’sLIVE，并取得不俗的成績(jī)。

　　自2007年以來，佳士得的各類美術(shù)、古董和收藏品拍賣都通過其在線實(shí)時(shí)多媒體平臺(tái)提供網(wǎng)上即時(shí)競(jìng)投服務(wù)。之后，網(wǎng)上競(jìng)拍的比例便一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。到2011年，佳士得的投標(biāo)人中有29%進(jìn)行網(wǎng)上交易，通過LIVE平臺(tái)進(jìn)行的投標(biāo)也比上年增加了25%。2012年年初，佳士得宣布進(jìn)一步擴(kuò)大在稀有葡萄酒、復(fù)古高級(jí)訂制服、版畫和特殊收藏品領(lǐng)域的網(wǎng)上拍賣。

　　據(jù)其最新公布的半年報(bào)顯示，2014年上半年，佳士得的成交額增長(zhǎng)12%至26.9億英鎊。網(wǎng)上買家和新客戶的市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)；新買家占2014年上半年總?cè)藬?shù)的24%，成交總額占到15%。而其上半年網(wǎng)上競(jìng)拍則繼續(xù)獲得新藏家的支持，成交額達(dá)870萬英鎊，較去年同期增長(zhǎng)71%。

　　值得注意的是，據(jù)佳士得統(tǒng)計(jì)，其27%的網(wǎng)上買家為佳士得的新客戶，訪客來自全球170多個(gè)國(guó)家。在5月的戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)拍賣周上，紐約佳士得首度同時(shí)舉行網(wǎng)上競(jìng)拍，其中理查德·德塞拉的畫作《帕慕克》以905000美元售出，成為網(wǎng)上最高成交價(jià)的拍品。據(jù)佳士得國(guó)際首席執(zhí)行官馬文斐介紹，這幅畫作獲八位收藏家競(jìng)投，也成為迄今網(wǎng)上專拍平臺(tái)上成交額最高的拍品。另外，在5月舉行的日內(nèi)瓦珠寶拍賣會(huì)上，一枚由梵克雅寶設(shè)計(jì)的鉆石戒指以2792863美元售出，成為Christie’sLIVE佳士得實(shí)時(shí)競(jìng)投成交額最高的拍品。

　　藝術(shù)品線上拍賣漸成規(guī)模

　　自1995年，美國(guó)成立第一家藝術(shù)品電子商務(wù)網(wǎng)站Artnet.com至今，藝術(shù)品電子商務(wù)網(wǎng)站迅速成長(zhǎng)，已在國(guó)外形成龐大規(guī)模。

　　與國(guó)外藝術(shù)品電子商務(wù)網(wǎng)站相對(duì)應(yīng)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電子商務(wù)平臺(tái)則是剛剛起步。2013年起，蘇寧易購開始推出藝術(shù)品拍賣頻道，成為國(guó)內(nèi)第一家開辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站，即成為具有標(biāo)志性的事件之一。

　　據(jù)了解，其藝術(shù)品頻道與藝典中國(guó)每周推出2-3個(gè)藝術(shù)品拍賣專場(chǎng)，其中包含中國(guó)書畫、當(dāng)代藝術(shù)、古董珍玩、珠寶尚品四大品類20余種屬性的全類別藝術(shù)品。據(jù)介紹，就蘇寧易購而言，從家電、3C銷售到藝術(shù)品在線拍賣，跨度較大，因此，蘇寧易購藝術(shù)品拍賣前期將主打中低端市場(chǎng)，后期蘇寧易購將計(jì)劃和國(guó)際性拍賣公司合作。

　　與此同時(shí)，值得一提的是，蘇寧易購已經(jīng)推出“代理出價(jià)”服務(wù)，即買家可選擇在線“代理出價(jià)”功能，在設(shè)置成功后，有其他買家出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)立即以事先設(shè)置的加價(jià)幅度自動(dòng)向上加價(jià)，以保持代理出價(jià)領(lǐng)先其他買家。當(dāng)其他買家的出價(jià)超越事先設(shè)置的最高出價(jià)限額時(shí)，代理出價(jià)將自動(dòng)中止，并幫助買家完成整個(gè)出價(jià)競(jìng)拍過程。

　　無獨(dú)有偶，在傳統(tǒng)網(wǎng)站自我開設(shè)拍賣頻道的同時(shí)，專業(yè)的線上藝術(shù)品平臺(tái)同樣面臨著整合。據(jù)了解，中航國(guó)際旗下易拍全球與北美古董藝術(shù)品在線交易平臺(tái)Invaluable公司近日也達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將向前者提供價(jià)值超過40億美元的全部藝術(shù)品、古董和收藏品中的精選珍品。而這將大幅提高易拍全球的拍品資源。

　　據(jù)了解，易拍全球是亞太地區(qū)的全球古董及藝術(shù)品在線交易平臺(tái)，它在亞太地區(qū)首創(chuàng)全球藝術(shù)品在線交易的平臺(tái)化電子商務(wù)新模式。而Invaluable則是全美領(lǐng)先的在線藝術(shù)品交易平臺(tái)。對(duì)此，易拍全球副總經(jīng)理李蓓曾在采訪中表示：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)達(dá)到39%，而這39%里面有68%的人愿意花自己收入的10%來收藏藝術(shù)品。這是一個(gè)很好的趨勢(shì)。”李蓓表示，中國(guó)和美國(guó)占據(jù)全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的2/3，中國(guó)已連續(xù)第4年成為藝術(shù)品拍賣成交額最高的國(guó)家。同時(shí)，海內(nèi)外針對(duì)中國(guó)文物藝術(shù)品在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)趣味存在明顯差異。所以，打通線上線下的藝術(shù)品交易非常必要。