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劉歡:滿城好聲音 難尋好作品

2014年11月13日 14:56 | 作者:曹玲娟| 來源:人民日?qǐng)?bào)
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  □如今推歌太難,錄一張唱片,賣1000到2000張,跟我國人口基數(shù)相比,這個(gè)銷量簡直是個(gè)笑話

  □流行音樂制作方,太弱勢(shì)、太分散,不僅沒有議價(jià)權(quán),甚至面對(duì)赤裸裸的“白用”都難以維權(quán)

  □原創(chuàng)音樂失去了引領(lǐng)的信心,更多地選擇迎合市場,這使得很多作品雖受追捧,但喪失了價(jià)值

  □面對(duì)技術(shù)革命和市場變化,抱怨沒用,希望大家都能來做些事情,一起推一把我們的流行音樂

  近年來,多檔音樂選秀節(jié)目收視率屢創(chuàng)新高,然而人們卻發(fā)現(xiàn),其中新創(chuàng)作的好作品寥寥。中國流行音樂產(chǎn)業(yè)是否真的擺脫了停滯狀態(tài)?原創(chuàng)音樂發(fā)展瓶頸何在?如何能讓好作品獲得藝術(shù)上、市場上的認(rèn)可?音樂人劉歡做客人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)《文化講壇》,分享他的思考。

  ——編者

  

  沒有再投入只是消耗

  中國流行音樂面臨產(chǎn)業(yè)失衡

  其實(shí),大家都能看到近年來中國唱片業(yè)的萎縮。上世紀(jì)80年代末中國唱片業(yè)剛起步,在動(dòng)輒銷量破百萬的時(shí)候,盜版一擁而上。近些年,在網(wǎng)絡(luò)上到處可以免費(fèi)下載試聽音樂的時(shí)候,唱片業(yè)來不及轉(zhuǎn)型就失去了獲利途徑。

  唱片業(yè)萎縮,帶來的是整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的萎縮。僅從流行音樂來說,過去,推新歌靠的是唱片公司的“老一套”——紙媒宣傳、電臺(tái)宣傳、電視音樂錄影帶宣傳、參加音樂榜推廣,可現(xiàn)在這些方式都不怎么管用了。如今推歌太難,錄一張唱片,賣1000到2000張,跟中國人口基數(shù)相比,這個(gè)銷量簡直是個(gè)笑話。過去是賠本賺吆喝,現(xiàn)在可能連吆喝都賺不著?,F(xiàn)在還堅(jiān)持做音樂的人,靠的是熱愛,但音樂做出來了又很難推廣,回報(bào)與投入也不成正比,這種現(xiàn)狀不免讓人灰心。

  《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,2013年中國音樂行業(yè)市場總規(guī)模達(dá)2716.56億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影產(chǎn)業(yè),但與之相比,我們看到的是:電影票房按明確比例回流給制片公司,又不斷投入拍攝新電影,但十幾年來,不管是彩鈴還是歌曲下載,即便不免費(fèi),也沒什么有效機(jī)制將收回的資金再投入音樂制作。

  竭澤而漁,怎能形成音樂再生產(chǎn)的良性循環(huán)。當(dāng)前,我們的流行音樂制作方,太弱勢(shì)、太分散,不僅沒有議價(jià)權(quán),甚至面對(duì)赤裸裸的“白用”都難以維權(quán),整個(gè)產(chǎn)業(yè)都面臨失衡。

  音樂不能總是克隆

  流行音樂要引領(lǐng)而非一味迎合

  在這種情況下,原創(chuàng)流行音樂失去了引領(lǐng)趣味的信心,更多地選擇迎合市場,這使得很多音樂作品雖受追捧,但喪失了音樂上的價(jià)值。這也是如今好作品少的另一個(gè)原因。

  說實(shí)話,音樂產(chǎn)業(yè)被擠兌成這樣,也確實(shí)沒招了。大家不知道該做什么,好不容易有個(gè)作品受歡迎,那就依葫蘆畫瓢吧。這種低層次的退守,是沒辦法的辦法,我相信大部分音樂人也不甘心這么做。

  比如現(xiàn)在流行的《小蘋果》,大家都喜歡跟著唱跟著跳,我也覺得很好,但問題是,音樂不能總?cè)タ寺∵@種成功。流行音樂在某種意義上,跟時(shí)尚是一個(gè)道理。時(shí)裝周都是提前發(fā)布下一季的流行趨勢(shì),沒有設(shè)計(jì)師跑到馬路上看人家穿什么才發(fā)布什么。

  流行音樂要引領(lǐng)潮流,而不是大家想聽什么我就照做什么,應(yīng)該有“我做我喜歡的”信心。音樂是很個(gè)性化的東西,音樂人做的應(yīng)該是個(gè)性化的表達(dá)。

  我出生于1963年,看電影,從小時(shí)候的五分、兩毛,到現(xiàn)在的七八十元,票價(jià)雖不同,但大家都認(rèn)同這個(gè)理兒——花錢看電影天經(jīng)地義。但聽歌不花錢似乎也是天經(jīng)地義——從收音機(jī)里聽、從電視里聽、從電腦上聽,什么時(shí)候花過錢?在流行音樂發(fā)達(dá)的地區(qū),人們都是花錢來消費(fèi)音樂。這是一個(gè)消費(fèi)水平與消費(fèi)習(xí)慣的問題。

  其實(shí)仔細(xì)想想,主動(dòng)也好,被動(dòng)也罷,人們每天都在接觸音樂。既然有需要,就應(yīng)該有一個(gè)良性的市場。

  不要讓原創(chuàng)掉到地上

  把音樂產(chǎn)業(yè)鏈條做完整是關(guān)鍵

  好聲音很多,好作品太少,目前流行音樂的這種現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境密切相關(guān)。如果我寫了一首歌,要么參加選秀,要么就丟到某個(gè)網(wǎng)站上去,火了也不知道怎么火的,死了也不知道怎么死的。這樣的環(huán)境,如何鼓勵(lì)創(chuàng)作?

  其實(shí),在流行音樂發(fā)達(dá)的地方,傳統(tǒng)實(shí)體唱片銷量也在急劇下降,但由于唱片數(shù)字發(fā)行收入在漲,依舊能夠運(yùn)轉(zhuǎn)。我們是不是也有可能,尋找到一個(gè)新的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

  音樂選秀節(jié)目關(guān)注程度高,有些原創(chuàng)作品脫穎而出,看起來這種方式對(duì)推原創(chuàng)好歌是有效的。但問題在于,好歌推出來后,后半程還是不知道該怎么做。對(duì)于電視節(jié)目制作方而言,音樂制作不是他們的強(qiáng)項(xiàng),也不是他們的主營業(yè)務(wù),往往是節(jié)目做完了,音樂產(chǎn)品也到此為止了。也就是說,音樂產(chǎn)業(yè)鏈還不完整,在中間斷開了,現(xiàn)在急需將鏈條銜接好,不要讓原創(chuàng)掉到地上。

  雖然目前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不是很好,但我認(rèn)為未來還是有希望的。面對(duì)技術(shù)革命和市場變化,任何行當(dāng)都是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存?,F(xiàn)在大家聽音樂的途徑多了——電腦、手機(jī)、MP3……怎么反倒形不成產(chǎn)業(yè)了呢?這不應(yīng)該,也沒道理,新的機(jī)會(huì)就在眼前,只是我們還沒看明白。

  音樂對(duì)我而言意味著什么?我就是喜歡音樂,擅長做音樂,是一個(gè)一天到晚盯著音符的人。我沒有為自己的音樂生涯設(shè)定特別宏偉的目標(biāo)。我本來就是半路出家,19歲才摸到鋼琴,現(xiàn)在看到很多做音樂的孩子,覺得他們真是不得了,我像他們那么大時(shí),還不知道音樂是怎么回事。

  如果能為這些孩子做點(diǎn)什么,那我就做一點(diǎn)。我現(xiàn)在正為我的學(xué)員、16歲的涂議嘉制作迷你專輯。越是在唱片業(yè)萎靡的情況下,就越有必要更努力地去做。前一段我也聽到有人說,中國唱片就剩最后一口氣了,可最后一口氣你也得想辦法,抱怨沒用,那我做一點(diǎn)算一點(diǎn)。希望大家都能來做些事情,或者都來想一點(diǎn)辦法,一起再推一把咱們自己的流行音樂。

 

編輯:羅韋

關(guān)鍵詞:音樂 流行音樂 劉歡

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