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北京力量:北京廣播電視臺成功舉辦2025年資源共享會

2024年12月19日 16:05  |  來源:人民政協(xié)網(wǎng) 分享到: 

12月18日,“北京力量——2025北京廣播電視臺資源共享會”在北京大劇院召開。會上北京臺以“北京力量”為主題,通過首善影響力、內(nèi)容創(chuàng)新力、融媒競爭力、科技引領(lǐng)力四大板塊,全景展示北京臺的“新氣象、新理念、新作為、新創(chuàng)意”,近400人齊聚一堂,分享成果,共享資源,合力生光。

北京力量 北京氣象

“展望新的一年,進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的恢宏藍圖火熱描繪,中央經(jīng)濟工作會議作出的新決策新部署加速落地,鼓舞我們要以更加堅定的信心,更加堅毅的勇氣迎接新的機遇和挑戰(zhàn),共創(chuàng)政媒聯(lián)動、媒企合作的美好未來?!北本┦形麄鞑扛辈块L,北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生在共享會上發(fā)表主題致辭,傳達了北京臺作為首善媒體的信心與力量。余俊生表示,北京臺將聚力精品創(chuàng)新創(chuàng)造,以最強的內(nèi)容創(chuàng)新力構(gòu)筑首善影響力,未來將持續(xù)夯實內(nèi)容根基,全面推進內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不斷擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,努力推出更多更新的精品力作、“高峰”之作。北京臺將增強客戶服務(wù)能力,積極探索品牌推廣與銷售轉(zhuǎn)化相結(jié)合的創(chuàng)新營銷模式,為客戶帶來了良好的社會口碑和切實的市場效果,以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心競爭力,以差異化營銷訴求為創(chuàng)新驅(qū)動力,全面提升整合營銷、聯(lián)名授權(quán)、造勢創(chuàng)節(jié)等多種業(yè)務(wù)水平,助力合作伙伴品牌價值和銷售業(yè)績不斷邁上新的高度。北京臺將力拓價值共創(chuàng)空間,廣接各方資源、共贏創(chuàng)新機遇,不斷創(chuàng)新政媒聯(lián)動、媒企合作的新模式,同時積極探索科技加媒體的合作新模式,未來將充分發(fā)揮在融媒競爭力和科技引領(lǐng)力方面的獨特優(yōu)勢,進一步聯(lián)合政企客戶共創(chuàng)專業(yè)內(nèi)容、共塑品牌形象、共拓價值空間,不斷深化相互促進、相互支持、相互成就的共贏格局。

北京廣播電視臺黨組副書記、總編輯徐滔在共享會現(xiàn)場進行了以“做一朵綻放的爆米花”為主題的演講,將全場熱度推向高點。徐滔誠摯分享了4位“新廣電人”的工作日常,他們活躍在IP打造、精品創(chuàng)作、融媒新聞報道和融媒技術(shù)革新的第一線,用最生動的事例闡述了北京臺對待創(chuàng)新的方式。“創(chuàng)新永遠伴隨著焦慮,焦慮就是壓力。沒有壓力,你就是一粒米,有了壓力,你才能成為一朵爆米花?!毙焯蠌娬{(diào),創(chuàng)新是把視野的坐標(biāo)軸畫得更大,創(chuàng)新是把價值的閃光點照得更亮,創(chuàng)新是把作品的顆粒度調(diào)得更細,創(chuàng)新是把技術(shù)的護城河挖得更深。北京臺之所以能夠持續(xù)不斷地推陳出新,就是因為有一群為了做出好節(jié)目而殫精竭慮的人,有推動創(chuàng)新的人,廣播電視就永遠會被受眾需要,就永遠值得信賴,就永遠會是廣播電視的黃金時代。

首善影響力,引領(lǐng)文化自信

會議現(xiàn)場以具有全國影響力的北京臺四大重點IP,強勢開啟了資源共享環(huán)節(jié),充分彰顯了經(jīng)典IP歷久彌新的生命力,立體展示了首善媒體內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)升級、追求極致的新理念。

近年來北京臺跨年晚會以差異化視角聚焦“大事件、大情懷、大格局”,凸顯對人性的思考、對時事的態(tài)度、對生活的洞察、對情緒的撫慰。今年跨年之夜主題是“我為民謠而來”,將來自生活的故事唱給朋友,將再次用動人的音樂、用深度的情感鏈接鑄就傳播爆款,為品牌共同創(chuàng)造屬于2025年獨家的跨年回憶。

北京臺春晚連續(xù)11年蟬聯(lián)省級衛(wèi)視同時段收視冠軍,2024年再創(chuàng)紀(jì)錄,春晚相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播量超91億次,熱搜話題1500多個。北京臺春晚作為最具影響力的全國晚會品牌,多年來與合作伙伴攜手打造最接地氣、最具北京力量的頂流內(nèi)容產(chǎn)品。今年北京臺春晚特別聯(lián)合北京市文物局推出了特定款“天宮藻井冰箱貼”,并以中國傳統(tǒng)文化為靈感來源設(shè)計了乙巳蛇年吉祥物“小花”,充分展現(xiàn)首善之都文化力量。商業(yè)合作方面,北京臺春晚以情感加持文化,讓品牌傳播破圈更有底蘊、更有力量,北京力量代表著內(nèi)容生產(chǎn)和營銷服務(wù)的最高標(biāo)準(zhǔn),北京臺春晚創(chuàng)新始終在路上。

北京的“文化金名片”北京國際電影節(jié)今年創(chuàng)下全網(wǎng)傳播效果新高,1866個熱榜熱搜,微博話題閱讀量破88億,全媒覆蓋人數(shù)達 770 億人次。明年第十五屆北影節(jié)上,官方推出開幕式、北京展映、北京策劃·核心論壇等十大品牌活動。北影節(jié)與合作伙伴共同飛速成長,從“奮力追趕”到“遙遙領(lǐng)先”,為合作伙伴搭建“永不落幕”的高效優(yōu)質(zhì)傳播平臺。

圖片1

北京臺大運河音樂節(jié)是品牌年輕化的最優(yōu)選擇,受眾以年輕群體為主,吸引了6萬人到場狂歡?;顒油ㄟ^廣播、電視聯(lián)動全網(wǎng)社交媒體,話題總閱讀量已超3億,活動系列短視頻全網(wǎng)播放量超5000萬,實現(xiàn)了現(xiàn)象級的傳播效果。音樂節(jié)吸納新能源汽車、金融銀行、食品飲料、科技數(shù)碼等多個行業(yè)領(lǐng)軍品牌加盟,品牌通過音樂節(jié),實現(xiàn)增人氣、聚活力、促消費,營銷效果立竿見影。

會上北京臺依托獨有的首都資源特色,以首善媒體的大美品質(zhì),集中展示文化、科教和康養(yǎng)等優(yōu)勢賽道的品牌欄目矩陣。重大題材看《檔案》;《黃河安瀾》《中華》《長城長》等紀(jì)錄片作品,《最美中軸線》《博物館之城》《書畫里的中國》《文物里的北京》等節(jié)目,凸顯文化品牌引領(lǐng)優(yōu)勢,打造文化產(chǎn)品創(chuàng)作高地,促進首都文化中心功能建設(shè)。《專精特新研究院》《創(chuàng)新北京》等節(jié)目,匯聚首都獨有科技教育資源,探索首都科技前沿,領(lǐng)時代之先;《教育面對面》《大先生》《一師亦友》等節(jié)目,用新型傳播力助推北京教育高質(zhì)量發(fā)展;全國第一康養(yǎng)節(jié)目品牌《養(yǎng)生堂》及《我是大醫(yī)生》《生命緣》《醫(yī)者》等節(jié)目,聯(lián)動北京頂級醫(yī)療資源,傳播權(quán)威健康知識。

 

圖片2

內(nèi)容創(chuàng)新力,造就品效雙贏

現(xiàn)場舉行2024北京臺精品創(chuàng)意大賽決賽,近200位嘉賓作為評委,實時對入圍決賽的10個精品創(chuàng)意項目進行打分,共塑北京臺新創(chuàng)意。北京臺10月28日啟動精品創(chuàng)意大賽,兩周內(nèi)向全臺征集了199項創(chuàng)意作品,經(jīng)過多輪專家評審?fù)镀?,最終評選出10項作品入圍決賽。其中包括“直播帶崗”大型人才招聘融媒項目《一鍵下單金飯碗》、百年故宮對話世界文明的融媒微綜藝《百年故宮又上新》、國民撲克益智競技節(jié)目《歡樂二打一》(升級版)、見證北京生物多樣性的魅力之城紀(jì)錄片《隱秘的朋友》、全國農(nóng)產(chǎn)品進京一站式宣推服務(wù)平臺《北京歡迎您》、婚戀交友融媒體項目《他倆能成》、工匠精神薪火相傳的養(yǎng)成類真人秀《淬煉吧!少年》、國潮中醫(yī)穿越式精品短劇《何方神圣》、家庭園藝圓夢真人秀《一米花園》、親子少兒文旅營銷活動《卡酷動畫嘉年華》。經(jīng)過一個小時的激烈角逐,最終《他倆能成》《百年故宮又上新》《隱秘的朋友》三個項目奪得金獎,其余創(chuàng)意項目榮獲銀獎。嘉賓評委代表現(xiàn)場接受采訪,對入圍決賽的項目予以了高度肯定,對北京臺創(chuàng)意落地及相應(yīng)營銷產(chǎn)品充滿期待。

融媒競爭力,立體強勢破圈

北京時間和聽聽FM作為北京臺重點打造的音視頻客戶端,分別介紹了北京臺今年融媒發(fā)展的新氣象。北京時間把單一的新聞傳播延伸為“新聞+政務(wù)+綜合服務(wù)”的模式,榮獲中國新聞獎第一個應(yīng)用創(chuàng)新一等獎,榮獲全國廣電新聞百佳的“優(yōu)秀廣電新媒體”稱號。北京時間有強大的政務(wù)商務(wù)運營能力,與多個委辦局形成密切合作;聯(lián)合抖音發(fā)起的“合聲計劃”,推動主持人走向網(wǎng)端實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化,已成為同業(yè)標(biāo)桿;電商多平臺直播帶貨、時間商城全面開花;全年簽約新客戶占比20%,老客戶“復(fù)購率”達到100%。

在中宣部對中央和省級主流媒體“全媒體生產(chǎn)傳播效果”綜合評價中,聽聽FM在“客戶端用戶平均使用時長”一項中已連續(xù)3個月位列全國第一。數(shù)據(jù)充分肯定了聽聽FM超強的用戶粘性、忠誠度和重復(fù)使用度,聽聽通過對用戶付費、廣告點擊的強大影響,為合作伙伴帶來高含金量的價值回報。聽聽全面賦能品牌客戶業(yè)績轉(zhuǎn)化,圍繞廣播直播節(jié)目,累計開通上百個廣播聊天室,全年1萬多場直播,用戶留言300多萬條,為品牌提供源源不斷的流量和潛在客戶,創(chuàng)建邊聽、邊看、邊聊、邊參與活動的全新品牌營銷場景,為客戶靈活定制各類全媒體營銷套餐。

科技引領(lǐng)力,長效優(yōu)質(zhì)賦能

北京臺人工智能融媒創(chuàng)新實驗室的全息數(shù)字人“小北”圍繞“超高清”和“人工智能”兩個關(guān)鍵詞介紹了北京臺在科技引領(lǐng)方面的新作為。會上官宣2025年一季度北京臺衛(wèi)視頻道將全面實現(xiàn)超高清化,成為全國首個開播的4K衛(wèi)視頻道。北京臺多年來致力于全鏈條推動超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以“創(chuàng)新驅(qū)動,媒體融合”為指導(dǎo),實現(xiàn)了超高清精品內(nèi)容的規(guī)?;a(chǎn),實踐出了自成體系的高效制作流程。在全國省級廣電媒體中,北京臺率先成立了“人工智能融媒創(chuàng)新實驗室”,自主研發(fā)的AI智作平臺正式上線,推動內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效。另外,北京臺致力于技術(shù)賦能,鏈接會展產(chǎn)業(yè),助力北京市兩區(qū)建設(shè),近年承辦了包括“一帶一路高峰論壇”“服貿(mào)會”“中非論壇”“中關(guān)村論壇”“金融街論壇”等多項北京市重大活動,獲得國內(nèi)外的一致好評。

北京廣播電視臺將在主流媒體系統(tǒng)性變革的進程中,以創(chuàng)新為翼,以創(chuàng)意為帆,與合作伙伴共同駛向合力共贏的新藍海,以攜手同行的“北京力量”描繪出壯美精彩的“北京氣象”,為推動新時代首都高質(zhì)量發(fā)展、譜寫中國式現(xiàn)代化北京篇章作出新的、更大的貢獻。

編輯:位林惠

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