隨著網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游文化出?！靶氯龢印钡牟粩嗌罡Ｍ馐袌?chǎng)，不僅推動(dòng)了中國(guó)文化的海外傳播，也進(jìn)一步展現(xiàn)了中華文化的獨(dú)特魅力，彰顯著新時(shí)代盛世中國(guó)的萬(wàn)千氣象。

然而，縱觀“新三樣”在海外市場(chǎng)的文化觸達(dá)，依然以華人群體為主，且產(chǎn)品的格調(diào)有待提升。如何進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)品在不同種族群體之間的覆蓋度，深入展現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派？

筆者認(rèn)為，增加情感認(rèn)同是第一要義。民族的就是世界的，架起“民族”和“世界”之間的橋梁便是情感認(rèn)同。當(dāng)下而言，僅以文化符號(hào)進(jìn)行文化傳播已無(wú)法滿足講述中國(guó)故事的需要。例如，近日由美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)制作的電影《功夫熊貓4》上映，自2008年起，《功夫熊貓》系列不僅在全球收獲一批“熊貓粉”，更是將其打造成文化IP在全球掀起“熊貓熱”。功夫、熊貓都是中國(guó)的文化符號(hào)，但講述的故事內(nèi)核卻是美國(guó)精神。與之相對(duì)應(yīng)的，便是近年來(lái)中國(guó)微短劇以迅猛發(fā)展勢(shì)頭橫掃全球多個(gè)地區(qū)，尤其以“霸總”為主題的系列短劇，讓全球觀眾直呼“上頭”，這背后的邏輯內(nèi)涵，便是經(jīng)過(guò)對(duì)不同地區(qū)本土化改造后的“霸總”，都能在當(dāng)?shù)厥鼙娭腥〉们楦姓J(rèn)同。因此，文化產(chǎn)品出海，要在厚植中華文化土壤中，汲取具有普世情感的“文化基因”，讓海外受眾實(shí)現(xiàn)從“符號(hào)認(rèn)同”轉(zhuǎn)向“情感認(rèn)同”。

此外，讓技術(shù)為文化產(chǎn)品出海賦能尤為重要。當(dāng)前人工智能技術(shù)在全球加速發(fā)展、創(chuàng)新演進(jìn)，為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播重塑了更多空間和場(chǎng)景。從ChatGPT到Sora，都對(duì)網(wǎng)文的生成、網(wǎng)劇的制作、網(wǎng)游的研發(fā)及“新三樣”在推廣方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。比如，在人工智能技術(shù)的加持下，網(wǎng)文出海在語(yǔ)言翻譯方面更加精準(zhǔn)、高效，網(wǎng)劇在制作上不僅融入虛擬場(chǎng)景，更能在不拍攝的情況下，僅通過(guò)文字指令便可生成視頻。因此，借助人工智能技術(shù)，創(chuàng)作出更加多元的文化場(chǎng)景和文化樣態(tài)，助力文化產(chǎn)品的多樣化出海。

1979年，我國(guó)從日本引進(jìn)第一部電視劇《巧入敵后》，開(kāi)啟了引進(jìn)電視劇的先河，如今已過(guò)去45年。45年里，我國(guó)由文化輸入國(guó)逐步蛻變?yōu)槲幕敵鰢?guó)，這背后，是中國(guó)文化的自信和開(kāi)放，也為中國(guó)文化的傳承與發(fā)展注入新的活力。

出海之路，道阻且長(zhǎng)；而成功出海，中華文化會(huì)更加精彩綻放！