實(shí)景文藝演出直播、直播帶您云游古鎮(zhèn)、在線非遺體驗(yàn)……如今，足不出戶享受線上視覺盛宴，成為很多百姓日常休閑的重要組成部分。文旅直播也同樣帶火了傳統(tǒng)文藝團(tuán)體和博物館——想聽嗩吶，馬上來一曲；想逛博物館，隨時(shí)帶您“空鏡”式逛館。
“結(jié)合百姓日常對(duì)于直播視頻的關(guān)注熱度，我認(rèn)為無論是文化事業(yè)單位還是文藝工作者，都可以通過團(tuán)體或個(gè)人直播盤活現(xiàn)有文化資源、進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響并從中獲得相應(yīng)收益。”全國(guó)“兩會(huì)”期間，全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受記者采訪時(shí)表示，要實(shí)現(xiàn)“直播+文化”產(chǎn)業(yè)始終保持熱度，應(yīng)從政策扶持、市場(chǎng)合作、分配機(jī)制等各方面入手為其持續(xù)加溫。
傳統(tǒng)文藝團(tuán)體在直播間找到新舞臺(tái)
當(dāng)“國(guó)潮”成為年輕人追逐的熱點(diǎn)，傳統(tǒng)文藝團(tuán)體依托新技術(shù)和新的傳播方式也找到了“新舞臺(tái)”。數(shù)據(jù)顯示，2023年，文藝院團(tuán)僅通過抖音平臺(tái)就為觀眾帶來了6800場(chǎng)團(tuán)體直播演出，場(chǎng)均觀眾12671人次，相當(dāng)于每天有18場(chǎng)大型文藝演出在抖音直播上進(jìn)行。其中，110余位國(guó)家一級(jí)演員開播，帶來了19350場(chǎng)殿堂級(jí)演出，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)83.54%。
傳統(tǒng)文藝團(tuán)體通過直播找到了新的觀眾、獲得了更多的收入，也為傳承文化、傳播藝術(shù)帶來了新的渠道。這些豐富多元且優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，也滿足了用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。如延邊歌舞團(tuán)聲樂部部長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)演員黃梅花所說：“網(wǎng)絡(luò)空間也需要專業(yè)的藝術(shù)表現(xiàn)，通過我們的演出能讓更多觀眾接觸、了解藝術(shù)，我覺得所有的付出都值得。”
立體式文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)呼之欲出
如今，“熱辣滾燙”的文藝演出和文博旅游，讓立體式文化消費(fèi)新模式呼之欲出。
“不同的文化產(chǎn)品與觀賞需求之間，其選擇及調(diào)適必定會(huì)使線上線下的藝術(shù)傳播相互補(bǔ)充、各得其所。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)藝術(shù)研究院曲藝研究所所長(zhǎng)吳文科這樣說。
吳文科表示，線上演出是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文藝傳播的必然結(jié)果，客觀來講，時(shí)興的網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)的線下展演是一種互補(bǔ)關(guān)系。
“比如，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)欣賞文藝演出所獲得的視聽感受，不可能被線上個(gè)性化個(gè)體式體驗(yàn)完全替代，而劇場(chǎng)表演所呈現(xiàn)出的舞臺(tái)藝術(shù)，其節(jié)目體量之宏大性、審美感知之莊重性，尤其是完整的節(jié)目欣賞所帶來的精神思想之豐富性，是線上演出無法替代的，但后者為前者的傳承與發(fā)揚(yáng)開了個(gè)好頭。”吳文科進(jìn)一步表示。
主播要當(dāng)好中國(guó)聲音傳播者
“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音方面無疑可以發(fā)揮重要作用，這就要求務(wù)必要保證直播平臺(tái)上的內(nèi)容真實(shí)可靠。”談及此，長(zhǎng)期關(guān)注對(duì)外友好事業(yè)的全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院俄羅斯東歐中亞研究所研究員劉顯忠這樣說。
在張頤武看來，文化事業(yè)單位、政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等各方有必要共同打造具有地方特色的文化直播品牌。
對(duì)此，張頤武建議，引導(dǎo)文化事業(yè)單位與當(dāng)?shù)仄渌麊挝弧⒄⒙糜纹髽I(yè)、直播平臺(tái)建立常態(tài)化溝通合作機(jī)制，形成合力，深入有地方文化特色的實(shí)景地區(qū)開展一系列地方文化直播活動(dòng)，如“直播走進(jìn)古鎮(zhèn)”“在線體驗(yàn)非遺”等，打造地方文化直播品牌。
“同時(shí)，建議各方充分利用直播平臺(tái)的本地生活服務(wù)功能，聯(lián)合在直播間推廣地方文旅產(chǎn)品、特色餐飲、休閑娛樂服務(wù)等，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。”（融媒體記者 周佳佳）
