近些年，隨著我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，諸多傳統(tǒng)的文化藝術(shù)和媒介產(chǎn)業(yè)搭載著互聯(lián)網(wǎng)的特性，形成了以互聯(lián)網(wǎng)為背景的新媒體文藝產(chǎn)業(yè)。這種新媒體文藝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的不僅是媒介載體的更新，而且構(gòu)建了文藝創(chuàng)作和生產(chǎn)的新形態(tài)，改變了我國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)勞動(dòng)的形式。所謂的產(chǎn)消者現(xiàn)象——即大眾既是文藝內(nèi)容消費(fèi)者又是文藝內(nèi)容的生產(chǎn)者——越來(lái)越盛行，如網(wǎng)絡(luò)作家、短視頻主播等，都是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)中誕生的新興職業(yè)。新的產(chǎn)業(yè)和新的職業(yè)的大量誕生，一方面揭示著我國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型，另一方面也啟發(fā)著相應(yīng)的國(guó)家政策和保障機(jī)制需要及時(shí)更新，以便更好地迎接機(jī)遇、激活國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

我國(guó)正在由傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)

轉(zhuǎn)向后工業(yè)社會(huì)

傳統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)指的是商品生產(chǎn)社會(huì)，在這種傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)中，制造業(yè)是重心，機(jī)器是生產(chǎn)資料，人在其中充當(dāng)著半熟練工的角色，沒有任何主體性可言。各個(gè)產(chǎn)業(yè)通過更大的規(guī)模、更低的開銷來(lái)謀取利潤(rùn)，獲取勞動(dòng)的剩余價(jià)值。在這時(shí)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力是資本和勞動(dòng)力。因?yàn)閷ｉT的生產(chǎn)機(jī)器需要由資本投入大量資金建造，而勞動(dòng)力則是生產(chǎn)流水線上的螺絲釘，他們反復(fù)做著相同的工作，沒有個(gè)性和獨(dú)立性可言。但是，在后工業(yè)社會(huì)中，出現(xiàn)了大量的新興產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)大多以服務(wù)、知識(shí)、信息為中心。它們生產(chǎn)所需的原始材料不再是實(shí)體的物質(zhì)材料，而是被人文資源、社會(huì)價(jià)值等取代。各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)也不再是低廉的勞動(dòng)成本和銷售利潤(rùn)，而是創(chuàng)意、質(zhì)量，以及交流的深度和廣度。在這時(shí)，經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力往往是創(chuàng)意、知識(shí)和社會(huì)合作。

當(dāng)前，我國(guó)就處于從傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)向后工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期。傳統(tǒng)的工廠和實(shí)體工業(yè)生產(chǎn)依然存在，同時(shí)也出現(xiàn)了越來(lái)越多新興的數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。例如，以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)和以短視頻、圖像媒介為載體的直播、短視頻創(chuàng)作平臺(tái)。這些新的數(shù)字創(chuàng)作平臺(tái)與傳統(tǒng)的工業(yè)相比，生產(chǎn)的重點(diǎn)不再是實(shí)體產(chǎn)品，而是信息、知識(shí)、創(chuàng)意的交流。這些數(shù)字平臺(tái)不僅轉(zhuǎn)變了文藝創(chuàng)作的手段，而且使得大量的平民百姓也可以參與到文藝創(chuàng)作中，從而將文藝創(chuàng)作變成一種信息創(chuàng)意的生產(chǎn)勞動(dòng)。這種創(chuàng)意生產(chǎn)，一方面激發(fā)平民百姓將日常生活的智慧和各行各業(yè)的專業(yè)技能轉(zhuǎn)換成知識(shí)、創(chuàng)意，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交流和傳播，另一方面促使人們的消費(fèi)模式由實(shí)體物質(zhì)轉(zhuǎn)變成為對(duì)情感的、精神的消費(fèi)。這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、整體國(guó)民消費(fèi)水平和文化精神需求提升的體現(xiàn)。

后工業(yè)社會(huì)中新媒體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

馬克思曾提到，傳統(tǒng)勞動(dòng)形式限制了勞動(dòng)者的自由，占用了他們的私人空間和時(shí)間。然而，現(xiàn)在以創(chuàng)意、知識(shí)為主的新興產(chǎn)業(yè)則體現(xiàn)出了一定的自由。勞動(dòng)者不受固定的工作時(shí)間的限制，并且他們擁有彈性的工作條件，可以不在辦公室，而是選擇在家，或者在旅途之中工作。除此之外，創(chuàng)意可以繁殖自主權(quán)以及選擇權(quán)，這使得勞動(dòng)者感覺到自己充滿能量、舒適，一切都在他們自己的掌控之中。正因如此，在后工業(yè)社會(huì)的新媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，工作并不會(huì)像傳統(tǒng)工業(yè)中的勞動(dòng)那樣，讓勞動(dòng)者感覺到主體的缺失，相反，會(huì)使得個(gè)體將他們的身份認(rèn)同為內(nèi)容的獨(dú)立生產(chǎn)者，并且成為整體工作中很重要的一部分。

以網(wǎng)絡(luò)作家這一新興職業(yè)群體為例，我們進(jìn)行了一次較為全面的問卷調(diào)查和深度訪談。研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：一、他們的心理滿足遠(yuǎn)高于物質(zhì)滿足；二、他們認(rèn)為新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)傳統(tǒng)的平臺(tái)而言，產(chǎn)生的效益和分成機(jī)制更加透明、公平；三、他們有較強(qiáng)的主體意識(shí)，是勞動(dòng)成果的主人翁，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)十分重視；四、80%的網(wǎng)絡(luò)作家是兼職作家，在日常生活中有其他的基礎(chǔ)收入來(lái)源，網(wǎng)文創(chuàng)作是一種自我價(jià)值增值的附加勞動(dòng)。

當(dāng)下，大部分的新媒體產(chǎn)業(yè)和新興職業(yè)（直播、短視頻作者）都具有與網(wǎng)文創(chuàng)作類似的特征：這些新型工作的前提均是以兼職為主，在固有的工作之外進(jìn)行自我增值。這其實(shí)在很大程度上得益于技術(shù)的賦權(quán)，隨著技術(shù)的發(fā)展和普及，生產(chǎn)和傳播工具變得越來(lái)越容易獲取。勞動(dòng)者不再需要花重金購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備或倚賴資方提供生產(chǎn)設(shè)備也能夠進(jìn)行便捷的生產(chǎn)活動(dòng)。尤其是對(duì)于信息、創(chuàng)意和知識(shí)的生產(chǎn)，通過電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、App等工具即可完成。它為人們開放了更多靈活就業(yè)的空間，也為傳統(tǒng)行業(yè)的工作者提供了更多游離于全職與兼職之間、進(jìn)行更多元的自主選擇和自我展示的機(jī)會(huì)，這恰恰是后工業(yè)社會(huì)的發(fā)展所呈現(xiàn)出的進(jìn)步性所在。勞動(dòng)者一個(gè)人便能夠完成從生產(chǎn)到銷售全過程的工作，他們不再是傳統(tǒng)工業(yè)流水線中的一顆螺絲釘，而是成為勞動(dòng)成果的主人。正因如此，他們對(duì)自己的勞動(dòng)行為以及自己與勞動(dòng)成果之間的關(guān)系有了更深刻的情感連接和認(rèn)知。這一切因素讓他們與資本雇主之間的關(guān)系發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，甚至應(yīng)該說(shuō)，他們和資本平臺(tái)方之間已經(jīng)不再是雇傭和被雇傭的關(guān)系，相反，是資本平臺(tái)需要討好和服務(wù)于這些穩(wěn)定性欠佳的兼職勞動(dòng)人才，這恰恰為實(shí)現(xiàn)馬克思所說(shuō)的共產(chǎn)理想提供了潛在的條件。

關(guān)于促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)

健康發(fā)展的建議

盡管新媒體平臺(tái)為大眾提供了更加便利的生產(chǎn)方式，但是，對(duì)新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們企圖剝削勞動(dòng)者的剩余價(jià)值、竊取創(chuàng)意果實(shí)的野心并沒有改變。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的資方試圖通過不平等的勞動(dòng)合同來(lái)侵占網(wǎng)絡(luò)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；試圖通過低廉的價(jià)格騙取作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，隨后將這些創(chuàng)意作品變賣給其他產(chǎn)業(yè)，從而再生產(chǎn)出翻倍的價(jià)值增值。但作為創(chuàng)意的源頭生產(chǎn)者，作者往往得不到價(jià)值翻倍后所產(chǎn)生的巨額收益。這一不平等合約的企圖很快就被網(wǎng)文作者發(fā)現(xiàn)，并且實(shí)施了集體抗議和罷工。平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的合作產(chǎn)生了間隙，不利于新興產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

因此，為了促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)更健康發(fā)展，確保數(shù)字平臺(tái)和新興職業(yè)勞動(dòng)者之間利益平衡，應(yīng)該及時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行監(jiān)督和保障。

首先，要促進(jìn)數(shù)字平臺(tái)和高新技術(shù)公司百花齊放、良性競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)進(jìn)一步鼓勵(lì)和促進(jìn)信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的百花齊放、良性競(jìng)爭(zhēng)。需劃撥專項(xiàng)基金扶持小型的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技公司發(fā)展創(chuàng)業(yè)。鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)公司為創(chuàng)意、知識(shí)的生產(chǎn)和傳播創(chuàng)造更多便捷的媒介平臺(tái)，打破互聯(lián)網(wǎng)資本巨頭的壟斷局面。在非壟斷的前提下，不同的資方之間也存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它們需要?jiǎng)?chuàng)造出更加便捷和有利于大眾文化經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，爭(zhēng)相提供令人愉悅和滿意的使用平臺(tái)，從而吸引廣大兼職勞動(dòng)者和創(chuàng)意人才與它們進(jìn)行合作。這樣的競(jìng)爭(zhēng)一方面可以避免資本巨頭一家獨(dú)大，另一方面可以增加民眾業(yè)余勞動(dòng)的選擇和靈活就業(yè)的崗位，為大眾經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加豐富多元的選擇機(jī)會(huì)。

其次，要利用AI智能簡(jiǎn)化生產(chǎn)門檻。要更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，尤其是出臺(tái)政策鼓勵(lì)研發(fā)能夠?qū)I(yè)技能通過AI智能方式簡(jiǎn)化為大眾均可操作的便利軟件，從而降低專業(yè)生產(chǎn)工具的使用門檻，促進(jìn)大眾更廣泛地參與到多樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。鼓勵(lì)大眾發(fā)揮業(yè)余愛好，跨越行業(yè)壁壘，發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意，參與到更多表達(dá)自我和靈活就業(yè)的活動(dòng)中去。將智慧轉(zhuǎn)換為新媒體內(nèi)容，樂于將自己所知的專業(yè)知識(shí)或生活技巧進(jìn)行分享與交流，促使具有樂趣的業(yè)余創(chuàng)意分享變?yōu)楦挥袃r(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不僅能夠更好地記錄和傳播我國(guó)民間的文化智慧，而且能夠寓生產(chǎn)于樂，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

再次，建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障機(jī)制，鼓勵(lì)民眾靈活就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。當(dāng)前，已經(jīng)有越來(lái)越多的青年投身到新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)中。但是，由于目前這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)和職業(yè)還處于萌芽階段，它的不穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn)還不十分明顯。平臺(tái)和大眾創(chuàng)作者之間往往沒有簽訂合理有效的合同，雙方的權(quán)益問題模糊，知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保障。因此，人們?cè)谑褂煤屠眯旅襟w進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)時(shí)，還有所顧慮，無(wú)法完全放開手腳。為了促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)更好更快地發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和大眾創(chuàng)作者都能夠享受到公平的效益，國(guó)家應(yīng)承擔(dān)起監(jiān)督的作用，建立規(guī)范，建立新媒體產(chǎn)業(yè)和新興職業(yè)的勞動(dòng)合同模板和福利機(jī)制。以知識(shí)財(cái)產(chǎn)權(quán)授權(quán)模式為基礎(chǔ)，提供合作的多類別合同，由大眾創(chuàng)作者自主選擇和確認(rèn)，并基于不同授權(quán)模式，合理約定相應(yīng)收益比例，特別明確原始作者始終擁有IP改編版權(quán)收益，收益分配可根據(jù)作者參與程度、開發(fā)周期等實(shí)際情況由雙方另行商議。如此約定，有利于創(chuàng)意生產(chǎn)者持續(xù)穩(wěn)定地進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，同時(shí)也有利于降低新媒體平臺(tái)在IP運(yùn)營(yíng)和后期開發(fā)中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

（本文為國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目《中國(guó)數(shù)字新媒體藝術(shù)創(chuàng)新研究》階段性成果，馮應(yīng)謙系課題首席專家。）