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童裝行業(yè)的新消費(fèi),運(yùn)動(dòng)童裝成為新賽道
眼下,童裝隨著消費(fèi)升級(jí),體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色,在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費(fèi)觀念對(duì)市場(chǎng)的沖擊下,童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分,隨著兒童服飾對(duì)功能性、舒適性的要求越來越高,運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道。
據(jù)了解,童裝是以各年齡段(0~14)孩子為對(duì)象的服裝的總稱,屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域,因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015~2019年,我國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長趨勢(shì):2020年的市場(chǎng)規(guī)模約為2292億元;預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元,未來5年國內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模將保持較快增長,到2025年有望達(dá)到4738億元規(guī)模。利好的行業(yè)格局吸引著各大品牌紛紛想要獲取童話世界的“入場(chǎng)券”。
這方面,軟銀最近完成一個(gè)與中國童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類獨(dú)角獸電商 Patpat。截至目前,已累計(jì)獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷,依托中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),被稱為童裝版 Shein,目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。
同時(shí),在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域,2008~2012年,安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團(tuán)增長曲線中,清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中;除了這些老品牌,許多新生品牌也紛紛入局,其中最亮眼的是moodytiger,作為首個(gè)定位于“專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)的服飾品牌”的品牌,從兒童的視角出發(fā),打造更加適合兒童運(yùn)動(dòng)的服飾,以運(yùn)動(dòng)、舒適及多功能為品牌設(shè)計(jì)理念,旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個(gè)品類,覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動(dòng)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
對(duì)此,中信證券分析師認(rèn)為,我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變,新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰,沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場(chǎng),一些競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大,行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯。
編輯:董雨吉