進入中國市場25周年之際，知名運動用品制造商阿迪達斯啟動了一項為期三年的合作計劃：“牽手”中國文學藝術基金會(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，向世界講述“中國故事”。

“深耕中國市場的25年中，阿迪達斯通過多元品類和廣泛布局長期支持中國體育和文化事業(yè)的發(fā)展。”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理蕭家樂(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時表示，基于“在中國、為中國”的發(fā)展理念，阿迪達斯選擇與中國文學藝術基金會達成戰(zhàn)略合作，并將于2022年至2025年著力開展一系列行動。

雙方的合作將聚焦不斷崛起的中國本土青年藝術家群體。除了啟用更多中國本土設計師，阿迪達斯還將分享全球設計師資源，通過資源交換為中國年輕藝術家創(chuàng)造與世界各地設計師合作的機會。

“優(yōu)秀的年輕藝術家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅力量，我們此前已經啟動了‘三葉草品牌文化賦能計劃’等多個項目，探索挖掘本土原創(chuàng)力量。”蕭家樂透露，阿迪達斯將通過賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設計師搭建展示創(chuàng)意的優(yōu)質平臺，用富含“中國元素”的設計向世界講述“中國故事”，展現中國文化魅力。

蕭家樂表示，合作項目還將積極推動中國體育文化和奮進精神走進校園，每年選擇約1萬所學校開展多元化的宣傳和互動活動，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛的體育運動，傳遞“沒有不可能”的運動精神。

在文化傳播方面，阿迪達斯將投入更多的資源和精力，助力中國體育文化更好傳播。同時，阿迪達斯將促進中國文化傳播，更好地向世界講述中國故事。在全世界范圍內塑造中國形象、講好中國故事是中國文學藝術基金會的重要職責，阿迪達斯愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴大中國文化影響力。

此次基于雙方合作，阿迪達斯將與中國文化進行更深度地結合，使阿迪達斯能夠更加了解中國市場，更好地服務中國消費者。