作為知識產(chǎn)權的重要組成部分之一，商標和商標保護的相關工作正日益受到廣泛關注。近日，樂高集團聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在北京舉辦《中國消費者商標保護態(tài)度洞察白皮書》發(fā)布會。此次白皮書是基于消費者調研，分析洞察中國消費者的商標保護認知、態(tài)度和行為，并以樂高集團和其他消費品、電商平臺品牌保護實踐為案例，為知識產(chǎn)權保護和激發(fā)創(chuàng)新活力貢獻力量。

“近年來，隨著政策推動及企業(yè)主體主動發(fā)聲，商標保護已獲得消費者廣泛認可。中國消費者對知識產(chǎn)權和商標保護已有基礎認知，且認同商標保護對于社會整體市場環(huán)境、企業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新和消費者自身權益的積極作用。同時，受到法規(guī)政策和宣傳教育的影響，消費者在實際消費行為中也增強了相關意識，會主動進行商標保護?！钡谝回斀?jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級商業(yè)研究經(jīng)理甘至圣表示。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，80%的消費者對商標有一定了解，85%的消費者會在購買產(chǎn)品時注意正版商標標識，69%的消費者認同商標保護的重要性，并會在購買過程中主動進行商標保護。對于商標保護的意義，消費者則認為其對于社會有多方利好，主要體現(xiàn)在有利于保障公平競爭環(huán)境（68%）、維護企業(yè)形象與信譽（63%）和保障消費者權益（58%）。

《中國消費者商標保護態(tài)度洞察》

此外，近七成消費者也會通過線上渠道主動了解和獲取商標保護知識。縱觀不同代際，80后和85后主要通過電視，90后及95/00后則對社交媒體的偏好更為突出。在購買商品前，85后和90后表現(xiàn)出更強的正版商標查詢意識，分別有71%和74%的消費者習慣提前了解正版商標信息。

調研還發(fā)現(xiàn)，仍有51%的消費者坦言存在因混淆商標而買到假貨的困擾。對此，甘至圣表示，“約七成消費者會在購買前提前查詢正品商標信息，但實際購物時仍然會混淆于市面上存在的諸多仿冒品和侵權產(chǎn)品，從而權益受損。這也證明了商標保護工作仍存在諸多難點，需要社會多方加大對于公眾教育的投入，為消費者提供更多關于商標保護的科普性教育?！?/p>

《中國消費者商標保護態(tài)度洞察白皮書》的發(fā)布，展示了中國消費者在知識產(chǎn)權和商標保護方面的認知現(xiàn)狀和期望，為品牌的知識產(chǎn)權和商標保護工作提供了深具價值的消費者視角洞察，也為推動商標保護在中國的發(fā)展提供更多思考研究維度。

樂高集團副總裁、亞太及中國區(qū)法務部負責人Robin Smith羅燦表示，“我們將知識產(chǎn)權視為重要資產(chǎn)，一如既往地在多領域繼續(xù)努力維護知識產(chǎn)權，更重要的是保護消費者免受侵權產(chǎn)品影響?！?/p>

根據(jù)此次發(fā)布的白皮書，在購買兒童玩具時，64%的消費者會主動并習慣購買正品兒童玩具，主要原因正是在于正品有更好的質量保證（80%）、保護兒童消費者使用安全（69%）和更優(yōu)質的售后服務體驗（58%）。 

此次調研還發(fā)現(xiàn)，消費者認為兒童作為未來創(chuàng)新發(fā)展的預備役人才，需從小培養(yǎng)孩子們的商標保護意識。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，81%的消費者表示從小培養(yǎng)孩子們的商標保護意識很有價值，可以教會孩子們尊重他人勞動成果（66%）、增強孩子們的法律意識（65%）、教會孩子們保護自己的權益（63%）以及培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)新意識（44%）。

對此，在為兒童帶來優(yōu)質、安全的玩樂體驗的同時，樂高集團自2015年起在中國積極開展商標保護宣傳活動，以啟迪和培養(yǎng)更多兒童的創(chuàng)新精神。線上，樂高集團制作了商標保護創(chuàng)意視頻，為公眾科普正版樂高產(chǎn)品鑒別知識；線下，樂高集團在其品牌零售店中，面向兒童和家長開展“商標知識小課堂”；同時，攜手中國知識產(chǎn)權報社在多所全國中小學知識產(chǎn)權教育試點學校舉辦“知識產(chǎn)權知識進校園”系列活動。