拍攝進(jìn)行中的盒子。 受訪者供圖

這個(gè)雪季漸近尾聲，回想一下，你的朋友圈里“含雪量”有多高？趁著北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的“冰雪熱”，滑雪成了年輕人中最酷、出片率最高的休閑行程之一?；┓淮?，滑雪鏡一戴，或豎起單板擺Pose，或在雪道上馳騁、炫技，專業(yè)攝影師緊跟，幾小時(shí)后，一大波帥照就將“抵達(dá)”并“稱霸”朋友圈。

這一屆年輕人，把拍照這件稀松平常的小事“玩”出了不少新花樣。曾被老一輩視為奢侈品的“逢年過節(jié)才拍照”，變成了日?！半S手拍”。年輕人更期待高階拍攝，美美地玩+美美地拍，悅己消費(fèi)的興起也為專業(yè)約拍服務(wù)提供了豐富的市場(chǎng)機(jī)遇。

“當(dāng)然要拍照記錄，又不是每天都能體驗(yàn)”

“疫情防控下能來趟新疆不容易，當(dāng)然要拍照記錄啦，又不是每天都能滑雪”。前段時(shí)間，90后重慶女生李菲把攝影師給拍的滑雪照片曬到了社交平臺(tái)，收獲了一大波點(diǎn)贊。

她告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，第一次到新疆的雪場(chǎng)滑雪，出發(fā)之前她就專門預(yù)約了當(dāng)?shù)氐幕z影師為自己和朋友拍照?！白鳛閱伟逍“?，有專業(yè)攝影師指導(dǎo)擺Pose，還能在滑雪過程中抓拍，感覺照片里的自己很專業(yè)，很喜歡！”

伴隨著社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的風(fēng)靡，作為畢業(yè)于攝影專業(yè)的滑雪愛好者，95后新疆女生盒子（網(wǎng)名）把兩項(xiàng)技能一結(jié)合，做起了滑雪攝影師?！斑@個(gè)雪季，因?yàn)?億人接觸冰雪的宣傳，很多90后成了滑雪發(fā)燒友。平均每天我都會(huì)有兩單約拍，收益特別好，自己還能在工作中享受滑雪的樂趣”。

盒子告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，根據(jù)地點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)、底片張數(shù)和服裝等需求，拍攝套餐的價(jià)格在300-800元之間。如果想要高階的私人定制，她們也有團(tuán)隊(duì)拍攝，根據(jù)需要，無人機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備都會(huì)“上場(chǎng)”，提供的服務(wù)還包括剪輯短視頻。

“就像外出旅游，大家都愿意拍一些好看的照片一樣，穿上漂亮的滑雪服，大家也想拍美美的照片和視頻，記錄自己的滑雪過程，專業(yè)相機(jī)拍攝出的效果肯定要比手機(jī)質(zhì)感更好。記錄之余，大家也更愿意在社交平臺(tái)上展示自己的生活了?！?/p>

在專業(yè)攝影師的鏡頭里，年輕人不僅記錄下在雪場(chǎng)滑雪的“炫酷瞬間”，還可以在快門按下的一瞬間，“穿越時(shí)空”切換不同“身份”：身穿漢服，游走在古典花園庭院里，變身古風(fēng)女子；穿上清宮服，腳踩“花盆底”，在故宮游玩時(shí)做一日“娘娘”；身披魔法袍，手持魔法棒，在北京環(huán)球影城里和哈利·波特做同學(xué)……

得益于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，這一屆年輕人不再滿足于“隨手拍”的游客照，而是想要更好看、可分享的照片。90后女生周晴是徐州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的一名青年教師，熱愛漢服的她還是約拍?？?。

“疫情之前會(huì)去南京、杭州等地約拍，疫情后一直在徐州本地進(jìn)行，價(jià)格根據(jù)攝影師、場(chǎng)景和衣服等的設(shè)定，在600-2000元左右。”她說，“喜歡約拍，是因?yàn)橄胗涗浵旅篮玫氖挛铮┥蠞h服，體驗(yàn)‘不一樣的人生’。00后都比較喜愛漢服，這樣在工作中能更加貼近學(xué)生。”

“在我小時(shí)候，拍照是生活中很重要的事情，往往只在過年時(shí)拍一張全家福?！?016年成立了自己的攝影工作室，約拍攝影師巷子（網(wǎng)名）說，正是生活水平的提高，讓拍照成為人們記錄生活的主要方式，“例如最近火爆的環(huán)球影城主題約拍，也是因?yàn)榇蠹叶枷矚g哈利·波特這一IP，有了熱度，就有了商機(jī)?！?/p>

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起 約拍旅拍行業(yè)正在求變

近年來，在新消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，“最美證件照”“精致職業(yè)照”“輕寫真”等新型照相館、自拍館成為網(wǎng)紅打卡地。與此同時(shí)，游玩+拍照等約拍、旅拍新方式，也成為追求個(gè)性的年輕人的新喜好。

“疫情之前，海外旅拍相比國(guó)內(nèi)旅拍的關(guān)注度和需求量更高。”路圖旅拍創(chuàng)始人、CEO杭海軍談道，疫情暴發(fā)以來，國(guó)內(nèi)約拍、旅拍市場(chǎng)反而因?yàn)槌鼍秤斡慰突亓鲙砹诵碌陌l(fā)展機(jī)遇。

他舉例說，在云南西雙版納，2020年下半年僅有10余家旅拍工作室，“但到了2021年上半年，在社交媒體的帶動(dòng)下，穿著傣族服飾拍寫真成了打卡項(xiàng)目之一，工作室數(shù)量也迅速攀升至150家以上”。在他看來，國(guó)內(nèi)約拍、旅拍市場(chǎng)規(guī)模巨大，可涉足的空間也很多。

把業(yè)務(wù)從海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，根據(jù)年輕人個(gè)性需求的變化，杭海軍帶著團(tuán)隊(duì)一邊探索新的主題元素，一邊升級(jí)技術(shù)和服務(wù)模式?！澳贻p人喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族文化，我們推出漢服主題和少數(shù)民族主題；年輕人愛看宮廷類影視劇，我們可以推出如《甄嬛傳》《羋月傳》等影視劇同款拍攝產(chǎn)品等。滿足當(dāng)代年輕人的喜好，需要主動(dòng)創(chuàng)作不同的主題產(chǎn)品”。

“拍完照片，誰都想盡快拿到，發(fā)個(gè)朋友圈”。杭海軍介紹，在客片交付形式上，他們也嘗試做了技術(shù)創(chuàng)新，“比如大多數(shù)攝影工作室還采用傳統(tǒng)方式選片、交付，路圖則研發(fā)了一套云端系統(tǒng)，掃描二維碼就可以進(jìn)入后臺(tái)，選片、添加修改需求和永久保存照片等，當(dāng)天就可以交付照片”。

截至目前，路圖在全國(guó)開設(shè)有11家直營(yíng)店，單店?duì)I業(yè)額在1000萬元左右?！耙咔榉磸?fù)帶來了諸多不穩(wěn)定因素，但我覺得這兩年的經(jīng)營(yíng)狀況還可以?！焙己＼娬f。

國(guó)內(nèi)疫情持續(xù)向好，約拍、旅拍行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)逐漸嶄露頭角。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超270萬家攝影相關(guān)企業(yè)，年注冊(cè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，5年新增注冊(cè)企業(yè)平均增速29.8%；有75%的企業(yè)成立時(shí)間在5年內(nèi)。截至2021年12月，我國(guó)已新增近79萬家相關(guān)企業(yè)。

但與路圖相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的約拍、旅拍企業(yè)還是以“小而美”的工作室居多。在巷子看來，小型工作室仍在經(jīng)歷疫情帶來的影響，“疫情反復(fù)，訂單十分不穩(wěn)定，定價(jià)上也要參考大型品牌連鎖店，只能根據(jù)淡旺季的訂單量起伏來考慮制訂價(jià)格了”。

6年前，90后攝影師王卿在廈門注冊(cè)了自己的攝影工作室。在他看來，由于手機(jī)等硬件設(shè)備技術(shù)發(fā)展，修圖類App的功能強(qiáng)大，拍出滿意的照片并不是一件難事了，“如果不是新年或生日等重要時(shí)刻，或?qū)y發(fā)有特殊要求，在平時(shí)，攝影師沒有核心技術(shù)和特點(diǎn)的話，也很難得到年輕人認(rèn)可，行業(yè)的精細(xì)發(fā)展是我們要面臨的一大挑戰(zhàn)”。

這幾年，王卿發(fā)現(xiàn)，企業(yè)影像服務(wù)正在成為新風(fēng)口，便把主營(yíng)業(yè)務(wù)從個(gè)人約拍轉(zhuǎn)向了企業(yè)服務(wù)，“現(xiàn)代企業(yè)要走向國(guó)際化，形象也要跟得上。我們就向企業(yè)提供相關(guān)形象服務(wù)，比如辦公場(chǎng)地等空間建筑圖設(shè)計(jì)，企業(yè)宣傳片、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人形象包裝，產(chǎn)品整體視覺效果等各種影像解決方案。這在未來或?qū)⒂泻艽笫袌?chǎng)空間”。

行業(yè)規(guī)范尚未建立 諸多風(fēng)險(xiǎn)仍需警惕

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除在旅游、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等注冊(cè)的約拍、旅拍工作室外，社交平臺(tái)也有大量個(gè)人約拍攝影師，體驗(yàn)過的年輕人則對(duì)此褒貶不一。

有年輕人覺得，約拍攝影師熟悉當(dāng)?shù)丨h(huán)境，能夠在拍照的同時(shí)給出旅行建議，一舉兩得；也有人評(píng)價(jià)“照片失真”“修圖千篇一律”“服務(wù)不好”等。在周晴看來，對(duì)于消費(fèi)者而言，建立行業(yè)規(guī)范，拍攝費(fèi)用、服務(wù)內(nèi)容等越公開透明越好，“但攝影還涉及藝術(shù)創(chuàng)作，該怎樣評(píng)價(jià)就很難說了”。

多位從業(yè)者告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，國(guó)內(nèi)約拍旅拍行業(yè)仍處于發(fā)展初期，行業(yè)規(guī)范尚未確立，亂象叢生。

王卿認(rèn)為，“同拍攝主題下也存在打價(jià)格戰(zhàn)的問題，壓縮成本的情況下所有的服務(wù)都打了折扣，消費(fèi)者的體驗(yàn)感就會(huì)不好。創(chuàng)意抄襲、模仿更是每天都在發(fā)生。但因?yàn)榍饲?，美感上各不相同，這又很難建立標(biāo)準(zhǔn)”。

杭海軍說：“一些地方因約拍需求大，許多非專業(yè)人士認(rèn)為開個(gè)門店雇用幾個(gè)攝影師就足以提供服務(wù)了。但他們忽略了專業(yè)妝發(fā)、拍攝、后期制作等全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)和技術(shù)要求，這也是問題頻出的根源所在。不過，問題的出現(xiàn)也在倒逼企業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展?！?/p>

針對(duì)越來越受年輕人喜愛的約拍、旅拍服務(wù)，今年1月27日，北京市高級(jí)人民法院微信公眾號(hào)“京法網(wǎng)事”發(fā)文提醒，由于發(fā)展不健全，行業(yè)內(nèi)相關(guān)糾紛也隨之呈增多趨勢(shì)，要謹(jǐn)防其中的風(fēng)險(xiǎn)隱患：不規(guī)范交易屢見不鮮，尤其私人線上交易過程中缺乏監(jiān)管，易產(chǎn)生糾紛。此外，宣傳內(nèi)容難以兌現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量不高等問題也尤為突出。“對(duì)于以上問題，一方面需要加強(qiáng)監(jiān)管，暢通投訴渠道，加強(qiáng)針對(duì)性普法；一方面需要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定合同范本，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)社會(huì)組織的作用。對(duì)消費(fèi)者來說，要充分考慮拍攝過程的風(fēng)險(xiǎn)隱患，選擇正規(guī)平臺(tái)服務(wù)，提高合同意識(shí)和證據(jù)意識(shí)，強(qiáng)化自我保護(hù)措施?！?/p>

（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生路記璇對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）