新華社上海11月11日電題：進(jìn)博會(huì)新品好物同步“雙11” 外商搶灘中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大市場(chǎng)

新華社記者  桑彤、高少華、于佳欣、周蕊

第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)10日閉幕，但無論參展商還是采購(gòu)商都意猶未盡，進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。手提包、咖啡、小家電、化妝品……各種新品好物無縫銜接“雙11”，線上線下齊發(fā)力為新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。通過跨境電商新渠道，全球企業(yè)正在分享中國(guó)市場(chǎng)開放、消費(fèi)升級(jí)帶來的發(fā)展紅利。

進(jìn)博會(huì)新品同步“雙11”

進(jìn)博會(huì)恰逢“雙11”，打開跨境電商平臺(tái)“云逛進(jìn)博買全球”成為逛展新方式。

“這個(gè)小熊款式的電鍋很受歡迎，展會(huì)期間已經(jīng)預(yù)售了1000多個(gè)，還有一些新款小家電，沒趕上進(jìn)博會(huì)的消費(fèi)者都能通過‘雙11’買到?！笔状螀⒄惯M(jìn)博會(huì)帶來德國(guó)小家電的昂特華德（上海）品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人王坤成一直在展臺(tái)介紹。

王坤成說，去年作為觀眾第一次與進(jìn)博會(huì)結(jié)緣，今年終于實(shí)現(xiàn)了昂特品牌在進(jìn)博會(huì)的首秀，并且同步在天貓、京東等電商平臺(tái)銷售，訂單火爆。

資生堂旗下護(hù)膚品牌“醉象”將直播間搬進(jìn)了進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，直播觀看人數(shù)及直播間粉絲量數(shù)倍增長(zhǎng)，沖上天貓進(jìn)口好物小時(shí)榜第6位。

作為四屆進(jìn)博會(huì)“元老”，食品企業(yè)達(dá)能不僅與重慶渝歐跨境電子商務(wù)股份有限公司簽署了3億美元的合作大單，而且在本屆進(jìn)博會(huì)上超九成的展品已參與“雙11”。

此外，加拿大西洋參品牌大山行展出的花旗參即溶咖啡、花旗參即溶奶茶新品，日本品牌FANCL展出的亞洲首發(fā)保健食品新品等，都同步在“雙11”線上進(jìn)行銷售。

海外品牌借跨境電商加快進(jìn)入中國(guó)步伐

過去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。進(jìn)博會(huì)為海外品牌搭建大舞臺(tái)，跨境電商為其鋪上拓展中國(guó)市場(chǎng)“快車道”，兩者甚至成為進(jìn)入中國(guó)“標(biāo)配”。

“中國(guó)市場(chǎng)如同一塊巨大的磁石，為各國(guó)企業(yè)開啟了機(jī)會(huì)之門。中國(guó)的消費(fèi)能力、消費(fèi)需求以及包容性，對(duì)我們有巨大的吸引力。”大山行中國(guó)區(qū)總經(jīng)理葉郁珮表示。今年“雙11”，大山行海外旗艦店前6小時(shí)的銷售額就超過了去年前3天。

新西蘭麥盧卡蜂蜜品牌和生產(chǎn)商康維他中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭燕表示：“進(jìn)博會(huì)為我們提供了非常好的向中國(guó)消費(fèi)者和合作伙伴介紹自身品牌和產(chǎn)品的舞臺(tái)。在進(jìn)博會(huì)上，康維他與跨境電商等合作伙伴達(dá)成了深度合作協(xié)議，收獲頗豐。”

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，同比增長(zhǎng)31.1%，其中進(jìn)口0.57萬億元，同比增長(zhǎng)16.5%。2021年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)20.1%。

外商搶灘中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大市場(chǎng)

潛力更大、需求多元的中國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)正吸引越來越多參展商下決心深耕。

“中國(guó)是世界上最大、增長(zhǎng)最快的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)之一，同時(shí)也是一個(gè)注重產(chǎn)品質(zhì)量和個(gè)性化凸顯的市場(chǎng)，我們將在中國(guó)推出更多定制化咖啡機(jī)產(chǎn)品?！变J玡集團(tuán)首席執(zhí)行官安德里亞·波佐利尼說。為更好拓展中國(guó)市場(chǎng)，銳玡正在積極接觸中國(guó)的電商平臺(tái)，探討戰(zhàn)略性合作。

除了定制化服務(wù)，集市體驗(yàn)也效果頗佳。進(jìn)博主題消費(fèi)新業(yè)態(tài)——上海南京路上的“進(jìn)博集市”，成為市民游客“零距離”體驗(yàn)進(jìn)博會(huì)的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，也為海外客商試水進(jìn)博新品提供了新渠道。展會(huì)期間，這里日均客流超過1.5萬人次。

在“進(jìn)博集市”，巴基斯坦鹽燈僅上架半天就已全部售罄，現(xiàn)場(chǎng)更有100多人下單預(yù)訂；斯洛伐克酥蒂娜威化1天售出2000余根；厚實(shí)柔軟的蒙古國(guó)山羊絨圍巾在一天內(nèi)熱賣上百條。

綠地集團(tuán)總裁助理、貿(mào)易港集團(tuán)總經(jīng)理薛迎杰表示，要用好保稅展示展銷、跨境電商及國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)等政策機(jī)遇，幫助包括進(jìn)博會(huì)參展商在內(nèi)的海外企業(yè)，特別是首進(jìn)中國(guó)的企業(yè)開辟“快速路”，加快進(jìn)博會(huì)資源轉(zhuǎn)化，助力內(nèi)外貿(mào)一體化。（完）