假期過(guò)后，總有一些不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴網(wǎng)紅景點(diǎn)的游客大呼“上當(dāng)”。在圖片就能“種草”的時(shí)代，網(wǎng)紅景點(diǎn)“踩雷”的事例并不罕見(jiàn)?？繛V鏡、靠營(yíng)銷(xiāo)……這類(lèi)景點(diǎn)火爆的原因各不相同，但“翻車(chē)”的理由卻都有跡可循。

美景全靠濾鏡 圖片僅供參考

“這年頭沒(méi)點(diǎn)拍照修圖本事，都不好意思出去旅游?！弊栽偂爸蹦袑徝馈钡男≈茉谂笥讶φ{(diào)侃到，同樣都是去的西湖，但自己拍的照片和網(wǎng)絡(luò)上的看起來(lái)“根本不是一個(gè)地方”。在五花八門(mén)的修圖軟件加持下，一部分網(wǎng)紅景點(diǎn)人氣爆棚。

最近，網(wǎng)友的一條微博引起了大量關(guān)注討論。被多家社交平臺(tái)炒熱的云南澄江“粉紅沙灘”，真實(shí)顏色與“少女心爆棚”的宣傳圖反差極大。在一個(gè)“粉紅沙灘”實(shí)地測(cè)評(píng)視頻中，“粉紅沙灘”不用濾鏡就是豬肝色，湖岸沙灘寬僅10米，讓很多游客直呼“上當(dāng)”。此外，該景點(diǎn)尚未開(kāi)發(fā)成熟，周邊設(shè)施尚不完善，停車(chē)擁堵如廁困難。有網(wǎng)友評(píng)論，“粉紅沙灘”其實(shí)是“紅土地”，圖片起碼疊了“三百層濾鏡”。

游客實(shí)拍圖和社交媒體圖。圖片來(lái)源：微博

除了后期調(diào)色修圖，前期的拍照地點(diǎn)、角度、姿勢(shì)和攝影師的技術(shù)都決定了一個(gè)景點(diǎn)是否能成為“網(wǎng)紅”。廈門(mén)海灣公園最近也被不少年輕女性“種草”，這個(gè)原本只是市民散步休閑的公園，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中搖身一變成為了“宮崎駿漫畫(huà)里的世界”，天藍(lán)草綠的畫(huà)面十分清新動(dòng)人。然而在慕名而來(lái)的外地游客木木的鏡頭里，這只是一處被建筑環(huán)繞的普通草坡，草地似乎也剛被割過(guò)。她建議，“如果不是特別會(huì)拍照，同時(shí)行程很趕的情況下，不要來(lái)這里?！?/p>

游客跟風(fēng)打卡 景區(qū)慘遭“毀容”

遭“吐槽”的另外一些網(wǎng)紅景區(qū)并不是因?yàn)椤罢镇_”，而是在火爆之后被蜂擁而至的游客“毀容”。游客的不文明行為加上景區(qū)的管理不當(dāng)，讓網(wǎng)絡(luò)紅極一時(shí)的福建漳州魚(yú)骨沙洲也掉下了“神壇”。魚(yú)骨沙洲因退潮時(shí)大海中間會(huì)出現(xiàn)一個(gè)類(lèi)似魚(yú)骨的沙灘而得名，航拍視頻里，游客們走在狹長(zhǎng)綿延的沙灘上，清澈的海水緩緩交錯(cuò)拍打，仿佛海上“世外桃源”。但有去過(guò)的游客評(píng)論稱(chēng)，沙子很燙，水沒(méi)有那么干凈，只有無(wú)人機(jī)拍出來(lái)才好看。網(wǎng)友晚晚分享的“踩雷”經(jīng)歷引起了一些網(wǎng)友的共鳴，“污染嚴(yán)重”“垃圾多”的評(píng)價(jià)勸退了一些有出行計(jì)劃的游客。

在河南鄭州北龍湖濕地公園的粉黛園，國(guó)慶期間園區(qū)游客數(shù)量大增，部分游客為了拍照效果，不顧禁止踩踏提示牌，跑進(jìn)草叢擺姿勢(shì)拍照，有的甚至躺在里面，將粉黛草踩踏出一個(gè)個(gè)大窩。同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在貴州綠博園，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，綠博園客流如織的同時(shí)#網(wǎng)紅景點(diǎn)變草窩游客希望提高素質(zhì)#的話題也沖上了熱搜。游客沖著“夢(mèng)幻”“浪漫”的粉黛亂子草而去，但看見(jiàn)的是東倒西歪，甚至“光禿禿”的場(chǎng)景，與想象中相差甚遠(yuǎn)。

該景區(qū)工作人員稱(chēng)，很多游客不聽(tīng)勸阻，跑到粉黛亂子草里面去踩。景區(qū)向游客呼吁，主動(dòng)保護(hù)身邊環(huán)境，欣賞美景的同時(shí)要愛(ài)護(hù)好美景，不管是在綠博園還是在其他景區(qū)都應(yīng)如此。明年園區(qū)也將加強(qiáng)管理力度，讓大家皆有粉黛可賞。

被游客踩踏過(guò)的粉黛草。圖片來(lái)源：視頻截圖

廣告天花亂墜 “仙境”變成“陷阱”

“被抖音騙來(lái)的，啥也不是。”10月3日，網(wǎng)友在抖音發(fā)布了一則短視頻，吐槽鄭州新密伏羲山云上牧場(chǎng)的網(wǎng)紅景點(diǎn)“天梯”。視頻中的天氣陰沉，游客們排隊(duì)等待上“天梯”拍照，排隊(duì)的人群嘈雜，毫無(wú)美感可言。在抖音平臺(tái)，確實(shí)有許多帶有#伏羲山云上牧場(chǎng)##伏羲山天梯#話題的視頻。視頻中的博主們走在幾乎沒(méi)人的景區(qū)內(nèi)，說(shuō)著類(lèi)似的臺(tái)詞，體驗(yàn)著相同的游玩項(xiàng)目。除了大費(fèi)周章的推廣營(yíng)銷(xiāo)，取一個(gè)吸引人的名字也是網(wǎng)紅景點(diǎn)“吸睛”的辦法。杭州小曼谷、寧波小濟(jì)州島、西安小鐮倉(cāng)、大連小瑞士、開(kāi)封小三亞……在“小”字后面加上全球各地的旅游圣地，熱度就有了一半。據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至少有 63 個(gè)城市擁有“小圣托里尼”，62 個(gè)城市擁有“小京都”，61 個(gè)城市擁有“小鐮倉(cāng)”，以及 59 個(gè)城市擁有“小奈良”。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中與網(wǎng)友實(shí)拍的伏羲山天梯。圖片來(lái)源：抖音截圖

去年11月，重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局從2020年全市市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)查辦的虛假違法廣告案件中選出十大典型案例向社會(huì)公布，其中就包括了重慶狂歡樂(lè)園旅游有限公司違法廣告案。此前，該公司的龍泉谷“天空之境”項(xiàng)目由于宣傳圖與實(shí)際嚴(yán)重不符遭到游客投訴，后被責(zé)令改正違法行為，并處罰款5萬(wàn)元。

南開(kāi)大學(xué)教授馬曉龍表示，信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)方式的深度變革，技術(shù)進(jìn)步本身也催生了很多新興業(yè)態(tài)，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)本身亦或是對(duì)消費(fèi)者而言都具有積極意義。但如果依靠技術(shù)進(jìn)行過(guò)度炒作，甚至虛假宣傳、欺詐消費(fèi)，最終游客會(huì)用口碑投票、用腳投票，無(wú)論對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的效果還是景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展而言，都不具有積極意義。“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，需要相關(guān)管理部門(mén)針對(duì)新現(xiàn)象，出現(xiàn)的新問(wèn)題，盡快出臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行規(guī)范化管理的制度，從源頭上遏制走在違法犯罪邊緣的過(guò)度宣傳、虛假宣傳等行為。另一方面，消費(fèi)者也需要從思想上認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的辨別意識(shí)和辨識(shí)能力，不相信、不參與任何存在夸大成分的消費(fèi)行為，規(guī)避可能帶來(lái)的各種損失?！保▽?shí)習(xí)生趙藝璇對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。