北京環(huán)球影城帶火周邊“環(huán)區(qū)店”

商戶爭(zhēng)搶店員備戰(zhàn)“十一”長(zhǎng)假

游人如織，熱鬧非凡。9月20日正式開(kāi)園的北京環(huán)球度假區(qū)，不僅迅速成了游客關(guān)注的焦點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)“溢出效應(yīng)”也已顯現(xiàn)，激發(fā)著周邊實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力。

環(huán)球影城到底有多火？距離環(huán)球影城不到三公里的華夏良子通州旗艦店店長(zhǎng)王偉很有感觸。“周六日每天顧客能增加30多人，都是從環(huán)球影城過(guò)來(lái)的。”王偉說(shuō)，預(yù)計(jì)十一長(zhǎng)假?gòu)沫h(huán)球影城“導(dǎo)流”來(lái)的消費(fèi)者更多，打算用調(diào)休激勵(lì)更多員工留下來(lái)做好服務(wù)。

記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，環(huán)球影城開(kāi)業(yè)后，周邊餐飲市場(chǎng)受到帶動(dòng)最大，多家餐廳營(yíng)業(yè)額直線飆升，有些餐廳日均營(yíng)業(yè)額較月初翻了三倍。目前，各家餐廳正在使出渾身解數(shù)備戰(zhàn)“黃金周”。除了推出優(yōu)惠套餐活動(dòng)、加大熱門(mén)菜所需食材的備貨量以外，一些商戶還在計(jì)劃延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、緊急招聘店員，留住來(lái)自環(huán)球影城的大批新客源。

環(huán)球影城正在激發(fā)周邊實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力。來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，美團(tuán)平臺(tái)上環(huán)球影城周邊五公里范圍的新開(kāi)業(yè)餐廳達(dá)1067家、新開(kāi)業(yè)酒店達(dá)170家，進(jìn)入第三季度，周邊新開(kāi)店增速顯著加快，“環(huán)區(qū)店”已成北京生活服務(wù)類(lèi)商戶創(chuàng)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

■“環(huán)區(qū)店”促消費(fèi)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展

環(huán)球影城開(kāi)業(yè)后，深刻改變了周邊五公里的商業(yè)溫度。

帶動(dòng)最大的是餐飲。距離環(huán)球影城只有幾分鐘車(chē)程的“和·霧都·重慶烤魚(yú)小龍蝦”店內(nèi)近期日均營(yíng)業(yè)額較月初翻倍，客座預(yù)約量也提升了30%。店主陶洪軍發(fā)現(xiàn)，來(lái)自環(huán)球影城的客人已占比近四成。“一些客人還穿著環(huán)球影城里售賣(mài)的哈利波特魔法袍來(lái)吃飯。”

距環(huán)球影城兩公里的燒烤店“小莊鴿子王”近期營(yíng)業(yè)額從月初的日均1萬(wàn)元，迅速翻了三倍，客單價(jià)和翻臺(tái)率均有上浮。店主莊虎表示，餐廳位于居民區(qū)，以前老客居多，最近多了很多帶著環(huán)球影城紀(jì)念品的客人前來(lái)就餐，現(xiàn)在生意火爆，店門(mén)口經(jīng)常要排大隊(duì)。

除了餐飲，以足療為代表的休閑業(yè)態(tài)也迎來(lái)消費(fèi)高峰。華夏良子店長(zhǎng)王偉透露，店內(nèi)線上交易額同比增長(zhǎng)近40%。近期到店消費(fèi)人群也在發(fā)生變化，過(guò)去顧客以三四十歲的上班族為主，消費(fèi)高峰時(shí)間在晚上9點(diǎn)，最近店內(nèi)多了很多20多歲的年輕人，晚上11點(diǎn)還有不少人從環(huán)球影城打車(chē)來(lái)按摩。

網(wǎng)約車(chē)，成為串聯(lián)環(huán)球影城到周邊“環(huán)區(qū)店”之間的引線。網(wǎng)約車(chē)司機(jī)胡彥強(qiáng)表示，環(huán)球影城開(kāi)業(yè)后，日均收入相較往常增加30%，“幾乎連環(huán)接單，上一位乘客下車(chē)馬上就能接到下一位，這在以前是很少見(jiàn)的情況。”讓胡彥強(qiáng)印象深刻的訂單是一對(duì)年輕情侶專(zhuān)門(mén)坐飛機(jī)來(lái)環(huán)球影城玩，第二天就走，這也是他最近拉過(guò)最遠(yuǎn)的一單，從大興機(jī)場(chǎng)開(kāi)到環(huán)球影城。

在首都旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)宋宇看來(lái)，正式開(kāi)園后，每年北京環(huán)球度假區(qū)預(yù)計(jì)接待游客數(shù)量在1000-1200萬(wàn)人次。東亞前海證券研究所所長(zhǎng)、資深旅游行業(yè)分析師賀燕青則認(rèn)為，北京環(huán)球影城的落地對(duì)于北京及京津冀市場(chǎng)的客流拉動(dòng)效應(yīng)或會(huì)比上海迪士尼略強(qiáng)。他預(yù)計(jì)，成熟后年接待游客數(shù)量可以達(dá)到約1500-2000萬(wàn)人次，如果按客單價(jià)1500元進(jìn)行測(cè)算，則成熟后每年產(chǎn)生營(yíng)業(yè)額約250億元-300億元。

■ 數(shù)字解讀環(huán)球影城“溢出效應(yīng)”

在環(huán)球影城開(kāi)業(yè)后的“溢出效應(yīng)”方面，通過(guò)美團(tuán)這樣具備系統(tǒng)數(shù)字化能力的本地生活平臺(tái)，可以清晰地看到“環(huán)區(qū)店”的火熱以及不斷向好的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

來(lái)自美團(tuán)的一組數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城開(kāi)業(yè)后的三天內(nèi)，美團(tuán)平臺(tái)上與“北京環(huán)球影城”相關(guān)搜索量環(huán)比8月上升280%。截至9月22日17時(shí)，游客們?cè)诿缊F(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上留下了近50萬(wàn)字關(guān)于北京環(huán)球度假區(qū)的評(píng)價(jià)內(nèi)容。其中，哈利波特、小黃人、功夫熊貓、變形金剛、未來(lái)水世界是評(píng)價(jià)中提及率前五的玩樂(lè)項(xiàng)目。此外，有1198人留下了游玩攻略，截至發(fā)稿時(shí)，這些攻略已經(jīng)獲得1278.2萬(wàn)次圍觀瀏覽。

在餐飲住宿方面，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，美團(tuán)平臺(tái)上環(huán)球度假區(qū)周邊五公里范圍內(nèi)的新開(kāi)業(yè)餐廳、新開(kāi)業(yè)酒店，數(shù)量分別是1067家和170家。環(huán)球度假區(qū)周邊五公里范圍內(nèi)，餐廳種類(lèi)占比前三的是小吃快餐、燒烤、火鍋，而在線上餐飲消費(fèi)中，從訂單上看，消費(fèi)者更偏好燒烤和火鍋。這種就餐偏好，也使得諸如“小莊鴿子王”這樣銷(xiāo)售額飆升的餐廳不斷涌現(xiàn)，整個(gè)美團(tuán)平臺(tái)上，周邊日均營(yíng)業(yè)額能夠翻兩倍的商戶并不鮮見(jiàn)。

在出行方面，來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，自9月20日環(huán)球影城開(kāi)園以來(lái)，環(huán)球度假區(qū)周邊打車(chē)量逐日上漲，開(kāi)園僅3天打車(chē)日均訂單量比8月日均訂單量增長(zhǎng)近400%。有用戶清晨6點(diǎn)打車(chē)前往環(huán)球影城，也有用戶凌晨3點(diǎn)才從附近離開(kāi)。在去往環(huán)球影城的訂單中，從北京本地社區(qū)出發(fā)的訂單居多，占比將近50%，其次是周邊的酒店，約占20%。很多游客會(huì)選擇住在距離環(huán)球影城周邊3-5公里之內(nèi)的酒店或者度假村，然后打車(chē)去往環(huán)球影城游玩。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)于度假區(qū)的整體“溢出效應(yīng)”給出了很高的預(yù)期。北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè)文公開(kāi)表示，度假區(qū)所產(chǎn)生的輻射效應(yīng)是景區(qū)本身收入的15倍以上。倘若以此計(jì)算，即便以環(huán)球影城最低檔位的票價(jià)作為客單價(jià)，整個(gè)北京環(huán)球度假區(qū)“溢出效應(yīng)”上每年也將在千億級(jí)別以上，這無(wú)疑對(duì)推動(dòng)周邊“環(huán)區(qū)店”乃至整個(gè)北京市實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。

■ 助力北京打造國(guó)際消費(fèi)中心城市

在今年1月份北京市政府新聞辦舉辦的“回顧‘十三五’，展望‘十四五’”系列主題新聞發(fā)布會(huì)——經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)場(chǎng)上，圍繞北京環(huán)球主題公園打造旅游消費(fèi)集聚區(qū)已經(jīng)被明確為“十四五”時(shí)期北京積極打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要抓手之一。

北京通州文化旅游區(qū)管委會(huì)主任趙軍此前曾表示，北京環(huán)球度假區(qū)將成為北京城市副中心乃至北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。據(jù)預(yù)測(cè)，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園后將帶動(dòng)周邊上下游70多個(gè)門(mén)類(lèi)、百余行業(yè)直接和間接受益，為周邊提供數(shù)萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，形成一條功能完備的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條——而來(lái)自美團(tuán)平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，其實(shí)也在某種程度上應(yīng)驗(yàn)了此前的預(yù)測(cè)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京作為全國(guó)游客聚集之地，國(guó)慶假期將迎來(lái)大量異地游客，讓環(huán)球影城相比很多地區(qū)主題樂(lè)園，更加具備“本地+異地”雙驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。北京環(huán)球影城周邊的生活服務(wù)設(shè)施結(jié)構(gòu)和通州區(qū)非常相似，是以滿足本地居民需求形成的生活服務(wù)結(jié)構(gòu)，環(huán)球影城周邊臺(tái)湖、宋莊等區(qū)域基礎(chǔ)較好，相比上海迪士尼周邊的川沙古鎮(zhèn)、新場(chǎng)古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，一定程度上能更好地承接主題樂(lè)園“溢出效應(yīng)”，環(huán)球影城對(duì)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的激活作用或?qū)⒏鼮橹苯印?/p>

值得一提的是，如何帶動(dòng)好環(huán)球影城周邊幾十個(gè)門(mén)類(lèi)、上百個(gè)行業(yè)的發(fā)展，確實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在這一方面，諸如美團(tuán)這樣的公司，已經(jīng)開(kāi)始在環(huán)球影城與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間發(fā)揮銜接和放大的作用，將周邊餐飲、住宿、休閑等在內(nèi)的“環(huán)區(qū)店”精準(zhǔn)盤(pán)活起來(lái)，通過(guò)線上推廣等方式，加速帶火周邊五公里“環(huán)區(qū)店”，進(jìn)一步以科技能力助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力北京打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，顯著激發(fā)周邊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力。

對(duì)于環(huán)球影城“溢出效應(yīng)”的探索仍在繼續(xù)。正如北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園儀式上市領(lǐng)導(dǎo)所說(shuō)的那樣：我們將以北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園為契機(jī)，持續(xù)擴(kuò)大高水平開(kāi)放，進(jìn)一步加快“兩區(qū)”建設(shè)，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，積極探索構(gòu)建新發(fā)展格局的有效路徑。文/劉洋