近日，由中國新聞周刊主辦的“2021有意思生活方式大會”在北京舉行，期間夢之城阿貍和順德華僑城歡樂海岸PLUS皆榮獲2021年度有意思品牌。

9月16日，順德歡樂海岸PLUS兩周歲了。自2019年9月16日開業(yè)，兩年“城”長，履跡生輝，1800萬+游客、摩天輪日均人次1800+、雙官微粉絲76萬+、抖音話題播放2.7億+、30多個權威獎項。此次聯(lián)合國民IP阿貍推出深受廣大消費者喜愛的以“Happy 2 U·有你更歡樂”為主題系列活動。

阿貍IP所屬方融創(chuàng)文化夢之城方面表示：“將通過在順德區(qū)歡樂海岸購物中心打造的一系列與阿貍相關的落地場景，為游客們帶來最真實、最有趣的沉浸式購物體驗?！?/p>

開業(yè)當天，美陳展上隨處可見各具特色的阿貍形象：轉角、摩天輪、花車，甚至還有可以互動的阿貍人偶、6米高巨型阿貍裝置、購物中心樓頂的大型阿貍氣模等，為年輕人提供更具沉浸式的游玩體驗。

為滿足更多群體的購物需求，不僅有二手玩具市集在順德區(qū)首次出現，潮玩快閃店也同樣存在，讓新潮與過去在這里碰撞。

“無論你是何年齡，出于何種需求來到這里，都能夠在這場別具一格的沉浸式阿貍主題展中，尋找到屬于自己的那份快樂?！眽糁欠矫姹硎?，“這是我們的初衷，同時也希望通過這樣的方式，既能夠為IP授權行業(yè)提供更多場景落地的可能性，也能夠幫助順德區(qū)打造樂園產業(yè)新標桿，培育城市經濟發(fā)展新引擎?！?/p>

阿貍作為一款歷時十五年的IP形象，曾經陪伴了無數孩子成長。截至目前，阿貍全網粉絲量已突破兩千萬，粉絲年齡實現從小孩子到50+周歲的覆蓋，18-29周歲具有一定消費水平的粉絲占比接近60%。

無論是出于童年回憶，還是將阿貍作為情感紐帶，基于阿貍IP研發(fā)的周邊產品被粉絲們所喜愛。來自夢之城的數據顯示，在IP授權衍生領域，阿貍為主的IP已累計推出了10000+SKU產品、鋪設了3000家線下渠道、授權合作伙伴超過500家。

自第一場主題展《阿貍的秘密》落地以來，阿貍主題展先后走過北京、上海、深圳、成都、南京等城市，覆蓋多達二十多個省市和地區(qū)。

隨著阿貍主題展落地順德歡樂海岸PLUS，廣東省的樂園文化將會增添濃墨重彩的一筆。同時，夢之城也將進一步拓展IP實景娛樂發(fā)展沉浸式體驗型內容。具體而言，便是通過將阿貍IP形象授權于順德，并與順德區(qū)當地特色相結合，打造專屬聯(lián)名周邊產品以及限量產品。

為更好地打造順德歡樂海岸PLUS的年輕形象，夢之城通過無處可在的阿貍形象，以及將一眾年輕人喜愛的市集產品與10萬豐富的周邊產品引入O’PLAZA歡樂海岸購物中心，賦予年輕群體強烈的身份標簽，以社群歸屬感的形式，吸引他們到線下進行打卡，為沉浸式購物邁出堅實的一步。

在促進消費方面，夢之城采用線上線下相融合的形式，相互引流，相互促進。線下，聯(lián)動購物中心內眾多聚焦年輕群體的商家，共享快閃店關于阿貍周邊產品的資源，并通過門店打卡，消費積分累積換取相關特殊周邊產品的形式促使年輕群體進行消費。線上則有網紅直播帶貨、會員平臺積分兌換的形式吸引周邊粉絲群體產生消費共鳴。從而幫助歡樂海岸購物中心在更具針對性的消費群體面前，擁有更為豐富的產品線，增加收入。

隨著夢之城基于阿貍IP在實景娛樂方面的不斷探索，通過落地線下場景，構建沉浸體驗進一步展現阿貍IP的強大生命力與商業(yè)價值，也將為IP授權行業(yè)帶來更多可能性，從而帶領更多中國本土IP進入新階段。