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    從“開學(xué)季”到“開學(xué)寄” 這屆學(xué)生都在買啥?

    2021年08月30日 08:18  |  來源:北京青年報(bào)
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    九月到,上學(xué)校。還有幾天,全國各地的學(xué)生即將返校。入學(xué)在即,各大電商平臺近期紛紛推出開學(xué)季大促,供應(yīng)實(shí)惠的學(xué)習(xí)及生活用品。

    8月26日,央視新聞、央視頻聯(lián)合拼多多百億補(bǔ)貼舉行了一場開學(xué)季直播帶貨活動(dòng),央視主持人尼格買提、月亮姐姐化身好貨品鑒官,向網(wǎng)友們推薦了書包、水彩筆、兒童手表、圖書等數(shù)十種入學(xué)裝備。這是拼多多今年開學(xué)季大促的首場直播,三小時(shí)共吸引了2435萬網(wǎng)友圍觀、拼購。

    目前正值拼多多推出第二季“多多讀書月”活動(dòng),該平臺再次投入5000萬元讀書基金,并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等50+國內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū),在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上官方補(bǔ)貼200萬冊正版經(jīng)典好書,推動(dòng)“平價(jià)好書,全民悅讀”。

    央視開學(xué)季帶貨直播中,月亮姐姐和尼格買提就重點(diǎn)推薦了“多多讀書月”活動(dòng)補(bǔ)貼的《紅巖》、《苦難輝煌》等書籍。帶貨過程中,他們不僅現(xiàn)場唱起《紅梅贊》,還朗讀了部分段落,引得不少網(wǎng)友大呼感動(dòng)。

    “自律神器”、“新文房四寶”

    成開學(xué)季消費(fèi)亮點(diǎn)

    盡管距離開學(xué)還有幾天,陳璐已做好成為一名合格小學(xué)生媽媽的準(zhǔn)備了:認(rèn)真學(xué)習(xí)“雙減”政策、置頂班級微信群、每天打卡上報(bào)兒子的健康狀況,同時(shí)還積極拼單了《論語》、《昆蟲記》、《伊索寓言》、《魯濱遜漂流記》等童書以及兩套自律打卡本。

    “一本給我,一本給兒子,共同進(jìn)步。”從“雞出牛娃”到“素質(zhì)教育”,陳璐積極轉(zhuǎn)變思路,“要想孩子學(xué)習(xí)優(yōu)秀,重要的不是盲目跟風(fēng)給孩子報(bào)班,而是培養(yǎng)他們自覺、自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣與能力。”

    近年來,不僅“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督師”紛紛營業(yè),包絡(luò)自律本在內(nèi)的各種自律神器也被積極開發(fā),專治拖延癥、焦慮癥,屢屢成為“開學(xué)季”的消費(fèi)亮點(diǎn)。

    “大家的自律需求多種多樣,從記單詞、背唐詩、訂正錯(cuò)題到撰寫論文、設(shè)計(jì)PPT,應(yīng)有盡有。”一位在文具行業(yè)工作多年的線上經(jīng)銷商告訴筆者,“我們每年都在迭代產(chǎn)品、升級學(xué)習(xí)裝備。以敦促自律、培養(yǎng)習(xí)慣為目的,如今就有電子學(xué)習(xí)計(jì)時(shí)器、計(jì)劃本、思維導(dǎo)圖本、單詞本、錯(cuò)題本等多種產(chǎn)品。”

    筆者在拼多多上還發(fā)現(xiàn),一種“通過不斷創(chuàng)造記憶焦點(diǎn)、提高記憶效率”的亞克力背書板是最近備受歡迎的新式學(xué)習(xí)“武器”——使用者可以一邊背誦課文一邊不斷用黑筆覆蓋已記住的內(nèi)容,直至記住所有內(nèi)容。

    比“背書神器”更絕的是,如今學(xué)生們寫完作業(yè),桌面垃圾可以不用親自清理了。因?yàn)椋芏嗌碳叶假u起了一種清潔桌面的小工具——桌面吸塵器,橡皮屑、鉛筆屑都能吸。不止如此,一些老文具如今也換上了“提升效率”的新面貌。比如,削筆刀和橡皮擦都可以是電動(dòng)的。

    根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示,8月下旬以來,80后、90后父母搜索最多的“文房四寶”不再是筆墨紙硯,而是10后“新文房四寶”——電動(dòng)削筆刀、電動(dòng)橡皮擦、桌面吸塵器以及坐姿矯正器。

    補(bǔ)貼百萬款商品

    讓學(xué)習(xí)更“實(shí)惠”

    不過,當(dāng)這些學(xué)習(xí)用品擁有先進(jìn)的功能、高端的設(shè)計(jì)加持后,價(jià)格也自然水漲船高。例如,在線下文具店,一些洋氣的國外網(wǎng)紅品牌,一根筆動(dòng)輒二三十元;精美點(diǎn)兒的本子,五六十還是“良心價(jià)”;而色彩小清新的記號筆,一套下來至少大幾十。

    如果說中小學(xué)生的筆記本、寫字筆只是“小錢”,那么,當(dāng)學(xué)校要上網(wǎng)課,筆記本變成電腦、寫字筆變成Apple pencil,大學(xué)生的學(xué)習(xí)成本翻了一倍不止。這也成為各大電商平臺積極推出開學(xué)季促銷活動(dòng)的重要原因。

    拼多多“開學(xué)季”大促的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,活動(dòng)期間將特別加大對開學(xué)用品的覆蓋范圍和補(bǔ)貼力度,包括文具、書包、電腦、手機(jī)、圖書等在內(nèi)的百萬款商品將迎來優(yōu)惠直降。

    而在百億補(bǔ)貼的加持下,“拼圖書”也成為今年“開學(xué)季”很多人的購物首選。根據(jù)拼多多發(fā)布的相關(guān)閱讀報(bào)告顯示,平臺圖書熱銷榜中,學(xué)習(xí)教輔、小說文學(xué)等類目銷售增長巨大,已成為最受拼多多讀者歡迎的圖書;相關(guān)書目訂單中,95后、00后占比超四成;對于文學(xué)、社科類圖書,青少年閱讀群體顯示出迫切的需求。

    電商平臺歸集需求

    “開學(xué)寄”激發(fā)行業(yè)銷售旺季

    與過去扛著大包小包到校不同,如今,00后大學(xué)生們隨身攜帶的行李越來越少。他們會提前在網(wǎng)上采購入學(xué)裝備,返校時(shí)一并“簽收”。

    “開學(xué)季已逐漸成為我們的銷售高峰期,訂單量不亞于618。今年,我們提前一個(gè)月準(zhǔn)備了10萬套大學(xué)宿舍常用的避光床幔,專門供應(yīng)這個(gè)旺季。”江蘇南通的家紡商家孫祥飛告訴筆者,8月、9月原本是家紡行業(yè)的淡季,而開學(xué)季的學(xué)生需求經(jīng)電商平臺歸集后,傳統(tǒng)淡季變成了銷售旺季。

    孫祥飛代工廠所生產(chǎn)的床幔,號稱“宿舍神器”,八成以上的購買者是廣東、河北、黑龍江、天津等省市的大學(xué)生。這種床幔最初只能防蚊,但經(jīng)過全面升級后,不僅集合蚊帳、遮光及收納的功能,還能讓從小就有獨(dú)立房間的00后在多人居住的宿舍里也能擁有一方屬于自己的隱私空間。

    “去年9月開學(xué),這種床幔很受歡迎,一直火到上半年的開學(xué)季。現(xiàn)在,這款產(chǎn)品的訂單量已較平常上漲了五六倍。預(yù)計(jì)高峰期,日訂單量將超過2000單。”據(jù)孫祥飛介紹,由于這種床幔上下鋪的規(guī)格不同,而很多準(zhǔn)大學(xué)生要等入學(xué)后分了宿舍才知道床鋪位置,銷售高峰將出現(xiàn)在9月上旬。

    除了床幔,學(xué)生床墊、床上三件套也是眾多學(xué)生消費(fèi)者選擇從電商下單、寄到學(xué)校的品類。“床墊體積大,現(xiàn)在的大學(xué)生很少從家里帶,一般都從線上買。”一位拼多多商家告訴筆者,他們一天能賣出5000張床墊,已進(jìn)入銷售高峰期。而三件套的銷量也比平常上漲了四五倍。

    而對于那些一開學(xué)就想家的年輕人而言,開學(xué)季也是囤地方特產(chǎn)的旺季。據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示,近期正值各地水果的豐收季,福建的紅心蜜柚、陜西的洛川蘋果、四川的蒲江獼猴桃、突尼斯軟籽石榴等地方特色產(chǎn)品也銷售火熱,成為了開學(xué)必備美食。

    編輯:李敏杰

    關(guān)鍵詞:開學(xué) 學(xué)生 學(xué)季 學(xué)習(xí)


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