東京奧運會順利閉幕，但運動員間的“較量”仍未停止。

隨著中國代表團(tuán)的奧運選手紛紛回國進(jìn)入隔離階段，記錄他們訓(xùn)練、生活的短視頻也成了新的“內(nèi)卷”沃土。網(wǎng)友在社交平臺上“催更”，運動員則在“被迫營業(yè)”中展現(xiàn)了自己賽場之外更“接地氣”的一面。

盡管受新冠肺炎疫情影響，這是一屆沒有現(xiàn)場觀眾的奧運會，但不可否認(rèn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，這屆特殊的奧運會解鎖了觀眾特殊的關(guān)注方式。除了在傳統(tǒng)媒體上獲取奧運信息外，社交媒體和短視頻平臺為奧運碰撞出了更多附加值，人們不再滿足于對比賽結(jié)果的“知曉”，更期待透過賽事了解運動員和運動項目背后的故事。與此同時，參與度也在提升，在年輕一代網(wǎng)民的集體行動下，“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”已成為“云上”參與奧運的三部曲。

在運動員和觀眾的“合力”下，本屆賽會的“奧運熱”在持續(xù)周期和話題溫度上都有了明顯提升。而這背后，是中國幾代人對體育認(rèn)知的變遷，是年輕一代逐漸擁有體育文化自信的表達(dá)，更是中國正由體育大國向體育強國疾步邁進(jìn)的縮影。

當(dāng)運動員成為新的“頂流”

盡管賽場內(nèi)沒有觀眾歡呼，但賽場外，各項數(shù)據(jù)都證明“這屆奧運觀眾參與度空前”。

根據(jù)中央廣播電視總臺披露的傳播數(shù)據(jù)顯示，電視端收看東京奧運會124億人次，全媒體平臺收看東京奧運會人次達(dá)479億次，刷新近10年來體育賽事觸達(dá)人次新紀(jì)錄。

在極高關(guān)注度的“檢閱”下，中國體育代表團(tuán)遞交出色答卷，在本屆奧運會上共獲得38金32銀18銅共88枚獎牌，追平在倫敦奧運會取得的境外參賽最好成績。其中，不乏呂小軍、鞏立姣、董棟等老將的堅持，也包括楊倩、全紅嬋、管晨辰等一批年輕選手的突破。

在上海體育學(xué)院教授肖煥禹看來，這種突破更可貴地還體現(xiàn)在賽場外，“中國選手真誠、自信、開放的表達(dá)，正讓中國體育褪去以往的‘悲情色調(diào)’開始向‘享受體育’轉(zhuǎn)變。”

“紅姐從這跳開始進(jìn)入狀態(tài)了，上演水花消失術(shù)。”“就平常訓(xùn)練那樣啊。”“跟我們在這兒凡爾賽。”在本屆奧運會上取得佳績的3名跳水小將張家齊作為主持人“采訪”陳芋汐和全紅嬋，3人一邊看比賽視頻一邊點評自己的技術(shù)動作，輕松的氛圍讓肖煥禹印象深刻，“取得勝利后，3個小姑娘圍坐一起用最日常的語言總結(jié)優(yōu)勢和不足，能感受到她們對項目的熱愛，她們在意的是自己和自己的較量，這和以往特定歷史背景下，運動員肩負(fù)為國爭光重任的沉重形象已有了明顯變化。”

此外，讓肖煥禹印象深刻的還有楊倩的指甲和小黃鴨發(fā)卡，這個為中國代表團(tuán)奪得首金的00后射擊運動員，憑借最后時刻的“強大心臟”和領(lǐng)獎時“比心”的可愛造型圈粉無數(shù)，而特寫鏡頭里她扣動扳機(jī)的美甲也展現(xiàn)了冠軍少女“普通女孩”的一面。

“誰說運動員不能美甲？”95后選手王春雨成為第一個闖入奧運會女子800米決賽的中國選手，創(chuàng)造歷史時，她的心愿就是做個美甲，她表示，800米是一個艱難且枯燥的項目，為了激發(fā)自己，她常給自己設(shè)定“目標(biāo)獎勵”，“比如在國內(nèi)比賽時，就會跟自己說，如果跑到什么成績就去買包，但幾乎都沒有買，因為我覺得我有更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。”

這些細(xì)節(jié)拉近了運動員和觀眾的距離，生活中平凡的一面反而襯托出他們競技成績背后的不平凡。借助社交媒體，這些有血有肉的奧運選手迅速成為“頂流”，成為新一代的榜樣。據(jù)微博發(fā)布的奧運數(shù)據(jù)顯示，以楊倩為例，自擊落奧運首金開始，她的微博粉絲數(shù)量就開始飆升，從賽前不足300人，10天后就累積到260萬。

此外，包括楊倩在內(nèi)，截至8月9日，本屆中國代表團(tuán)參賽選手的粉絲總量已達(dá)到1.2億，新增粉絲量7128萬，截至目前，本屆奧運會中國代表團(tuán)432名參賽選手中，28人粉絲總量已超過百萬，男乒選手馬龍的粉絲總數(shù)甚至超過了700萬。這些運動員共計發(fā)布2472條微博，總互動量為1.51億。

互動和話題數(shù)據(jù)的飆升，反映的正是民眾對奧運全方位的關(guān)注。本屆奧運會期間共誕生了3462個熱搜，從熱搜內(nèi)容可見，人們的關(guān)注不再限于比賽結(jié)果和金牌選手，冷門項目、運動員的家庭、愛好、經(jīng)歷統(tǒng)統(tǒng)闖入視野，甚至還為運動員“共振”出了更多可能。

舉重選手諶利軍在整整落后6公斤的情況下，最后一舉完成逆轉(zhuǎn)奪冠，這一場面瞬間登上熱搜榜首，隨后，“諶利軍家曾是特困戶”話題上榜，一項網(wǎng)友自發(fā)為其奔走相告求商業(yè)代言的活動在網(wǎng)上展開，最終，他如愿成為某知名保險公司的健康大使，讓舉重這樣歷來不受商業(yè)品牌看重的項目也有了“春天”。

奧運選手巨大的關(guān)注度還轉(zhuǎn)化為“帶貨能力”。據(jù)淘寶發(fā)布的奧運同款人氣榜顯示，開賽一周，楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，有媒體報道稱，作為一款已經(jīng)稍顯“過氣”的陳年舊款發(fā)飾，有的商家3天內(nèi)全店賣出7萬件，超過該商品正常月銷量百倍。此后，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧用過的風(fēng)油精等同款紛紛入榜。

而抖音電商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，一些小眾運動也隨著奧運進(jìn)入更多人的視野。比如滑板、攀巖、沖浪、棒球等幾項運動的相關(guān)商品銷售額同比激增，其中，兩個有中國選手參加的項目——攀巖相關(guān)商品銷售額同比增幅上漲285%，滑板商品的銷售額增幅更是高達(dá)353%。在滑板項目中，16歲的廣東選手曾文蕙在女子街式?jīng)Q賽中獲得第六，她不僅是首名亮相奧運會滑板賽場的中國選手，也是首位闖入奧運滑板決賽的中國選手。

“隨著信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體時代每個人都是傳播者，這屆奧運會，無論是運動員自己在鏡頭前的呈現(xiàn)，還是觀眾的解讀，都更加還原了體育里‘人’的部分。”肖煥禹表示，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜注定了，當(dāng)運動員因為拼搏精神和真實表達(dá)受到推崇的同時，也會有部分選手像朱婷一樣會受到攻擊和誹謗，“但運動員也學(xué)會用法律的武器保護(hù)自己，捍衛(wèi)自我的權(quán)利，這也是體育融入社會、融入生活的一個進(jìn)步的體現(xiàn)。”

破圈背后的新一代中國青年

東京奧運會已經(jīng)落幕了一周時間，但本屆奧運會上那些“破圈”的中國運動員，對當(dāng)下青年一代的影響可能會持續(xù)很久。

上海交通大學(xué)設(shè)計學(xué)院風(fēng)景園林系2019級碩士研究生尹靜一之前對體育并不是特別關(guān)注，回想起自己對上一屆及更早的奧運會的印象，尹靜一的描述是“跟著父親一起看的電視”，以至于現(xiàn)在已經(jīng)想不起那個時候看奧運轉(zhuǎn)播的太多細(xì)節(jié)。但今年的東京奧運會，令尹靜一深感不同，這是她第一次沉浸在奧運氛圍里，“可能是因為我們這一代年輕人已經(jīng)成長到了開始去關(guān)心國家大事、關(guān)注社會發(fā)展的一個階段，加上社交媒體平臺的發(fā)達(dá)，都讓我們對這屆奧運格外關(guān)注。”

武漢大學(xué)外國語言文學(xué)學(xué)院2019級碩士研究生王琇琨發(fā)現(xiàn)自己和同學(xué)們在觀看這次東京奧運會時，關(guān)注點要比以前廣泛得多，“我記得看2012年倫敦、2016年里約奧運會時，同學(xué)之間討論最多的就是某某運動員很帥。那時，我們對奧運的認(rèn)知很淺薄，對很多項目和運動員背后的故事也不是很了解。但這次感覺很不一樣，從運動員的拼搏，到他們身上的趣事，再到賽場上發(fā)生的一些焦點事件，比如裁判問題，我們都非常關(guān)注。并且，同學(xué)們不只是甘當(dāng)觀眾，而是很自然而然地把一些人和事與自己的成長聯(lián)系起來。”

14歲跳水小將全紅嬋的勵志故事、跑出中國速度的蘇炳添等中國選手，在這次奧運會上廣受關(guān)注。北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院大三學(xué)生魏安楠和自己同寢室的同學(xué)就這樣感慨過，“全紅嬋14歲已經(jīng)是奧運冠軍，你14歲的時候在干什么？人家14歲已為國家作出貢獻(xiàn)，你現(xiàn)在還不好好努力，你還在等什么？”

王琇琨還對一名成績并不是特別出眾的選手留下深刻印象，她就是參加女子10公里馬拉松游泳的辛鑫。辛鑫在這次東京奧運會上獲得女子10公里馬拉松游泳第八名，在奧運金牌、獎牌選手一把抓的中國代表團(tuán)里，她并不起眼兒，但王琇琨在看了相關(guān)報道后得知，辛鑫早年練習(xí)游泳的游泳館就在自己讀的中學(xué)旁邊（山東濟(jì)南），這讓她對辛鑫產(chǎn)生了天然的親近感，而辛鑫曾在解釋自己為什么選擇馬拉松游泳這樣一項異常艱苦的運動項目時說過的話，也讓王琇琨大受震撼，“辛鑫說，正是因為練這個項目很苦，那么，練的人越少，我成功的機(jī)會就越大。”王琇琨通過辛鑫的故事看到的是，成功從來都是負(fù)重前行。

“大部分運動員跟我們年齡都差不多，甚至很多都比我們年紀(jì)還小，他們的這種堅持精神，為了國家榮譽所付出的努力，我覺得我們作為當(dāng)代大學(xué)生都應(yīng)該從他們身上學(xué)到點什么，而后我們又能做點什么？其實，在奧運期間，每一次看到國旗升起、聽到國歌響起的時候，我們心里也很激情澎湃。我想，我們也可以做一些事情，讓國家越來越強或者給國家增添榮譽。”王琇琨說，中國奧運選手們對自己和身邊同學(xué)的這種激勵，是自己從未這么真切地感受過的。

對于當(dāng)代大學(xué)生來說，此次東京奧運會可能是大多數(shù)人是第一次脫離父母按照自己的主導(dǎo)、喜好、情感去觀看奧運會，也第一次從中得出、發(fā)現(xiàn)自己對這樣一項舉國關(guān)注的大事的理解。無論是全紅嬋式的勵志、蘇炳添式的振奮、楊倩式的率真有趣，還是中國女排的精神不滅，以及對裁判爭議等焦點事件的討論，當(dāng)代大學(xué)生對奧運的欣賞都完全不再是追星和看熱鬧的心態(tài)。

對于身在體育院校的魏安楠來說，他更是通過這次奧運看到了體育對一個國家最重要的價值：振奮人們的國家自豪感、民族自信心，宣揚拼搏精神、積極的生活方式，這讓他對自己未來將投身的中國體育行業(yè)更加充滿期待。

從體育大國邁向體育強國

東京奧運會上，多名中國運動員的“破圈”和在社會持續(xù)產(chǎn)生的正向影響，已經(jīng)成為一個值得業(yè)界探討的現(xiàn)象。

在首都體育學(xué)院教授、奧林匹克研究專家裴東光看來，這個現(xiàn)象的背后首先是唯金牌論的淡出歷史。“在歷史上，無論是我國的運動員還是民眾，都曾經(jīng)對奧運會有一種相對狹隘的理解，也就是唯金牌論，” 裴東光表示，“但隨著我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，教育更加多元化，大家對于體育的認(rèn)識也在改變。其中，起到重要推動作用的是2008年奧運會在北京舉辦，民眾得以近距離感受奧林匹克的魅力。此后，我國的競技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，加上2022年北京冬奧運會即將來臨，奧林匹克教育更加深化，在這個過程中，年輕一代逐漸對奧林匹克、對體育有了更多元、更深入的理解。”

從此次東京奧運會在中國社會產(chǎn)生的巨大反響看，人們不光為獲得金牌的選手鼓掌，那些沒有獲得金牌但展現(xiàn)了拼搏精神的選手，依然能收獲掌聲，包括很多外國選手，比如第八次參加奧運會、但在女子體操預(yù)賽即遭淘汰的烏茲別克斯坦老將丘索維金娜；白血病治愈后復(fù)出的日本游泳名將池江璃花子等。

從項目上來說，一些冷門、小眾的體育項目也在本屆奧運會收獲了很高的關(guān)注度，如女子橄欖球、空手道等。

裴東光認(rèn)為，“學(xué)會贊賞體育精神，是我國體育文化發(fā)展的一個重要標(biāo)志，也是中國從體育大國邁向體育強國的關(guān)鍵因素。”

但在看見進(jìn)步的同時，一些極端的做法也需要警惕，例如，在社交媒體上針對奧運會參賽運動員出現(xiàn)了誹謗和詆毀，裴東光強調(diào)，這些片面而偏激論調(diào)的出現(xiàn)也說明，加強奧林匹克教育道阻且長，“體育運動是以人為目的，而不應(yīng)將人看成手段。每場比賽中運動員對極限的挑戰(zhàn)、對困難的不屈、對輸贏的態(tài)度，這些才是體現(xiàn)人的價值的所在，因此，我們在觀賽中也要自覺回歸到體育本質(zhì)。”

此次東京奧運會，中國選手的“破圈”以首金得主楊倩的登場為起點，她的高超技能、學(xué)霸氣質(zhì)讓人嘆服，但同時，她在賽后率真地表示想吃母親做的油燜大蝦，以及可愛的發(fā)卡和美甲設(shè)計，又讓人覺得她就是一位普通的鄰家女孩。奧運冠軍不再是與普通人相隔遙遠(yuǎn)的另類形象，這與運動員培養(yǎng)方式的變化也有很大關(guān)系。

著名體育學(xué)者易劍東表示，“對于楊倩的成功，可能會有很多解讀，但我最想選取的視角是體教融合。”

易劍東認(rèn)為楊倩的成長經(jīng)歷很有代表性，也符合中國運動員培養(yǎng)的發(fā)展趨勢，“楊倩在浙江和全國成名后被招錄進(jìn)清華大學(xué)附屬中學(xué)，2018年成為清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院本科生，這些年都是在學(xué)訓(xùn)結(jié)合中不斷成長和進(jìn)步。”

放眼全球，像楊倩這樣的學(xué)生運動員始終是奧運會最重要的人才基石。美國斯坦福大學(xué)和加州伯克利大學(xué)是產(chǎn)生奧運冠軍最多的兩所大學(xué)，它們也是學(xué)訓(xùn)結(jié)合大獲成功的典型案例。美國游泳隊幾乎百分之百的運動員都是在校大學(xué)生。

易劍東表示，“希望楊倩和清華大學(xué)射擊隊的成功讓大家看到新的模式的優(yōu)越性，特別希望體育部門開放開門辦體育的承諾切實兌現(xiàn)，這樣我們就會讓體育成為青少年生活方式的重要組成部分，也會源源不斷地從校園里走出奧運冠軍。”（記者 慈鑫 梁璇）